谷歌算法是一套非常复杂、智能的计算程序,它会综合考虑网站N多因素用于计算排名。在上篇文章中,我详细列出了200多项谷歌排名因素;这里,我将挑出最重要的几点进行总结说明。

谷歌SEO排名因素归纳总结

谷歌的排名因素不是一成不变的。有些排名因素随着时间的推移成为了过去时,同时每年又有新的排名因素被添加到了谷歌的算法中。比如:2014年的https、2015年的移动端可用性、2016年的RankBrain,接下来的两年https以及移动端适用的重要性又被进一步地提高。总之一句话,越是能够满足用户需求,越是有价值的高质量网站,越能够获得谷歌的青睐。

如今的互联网中,在线的网站数量超过10亿个,如果让你自己的网站在谷歌里脱颖而出?仔细研究这些排名因素,你会发现它们都是为了创造更好的用户搜索体验。所以,网站的价值决定于用户,而不是其他任何东西。

1.高质量的内容

任何搜索引擎存在的意义都在于为用户提供他们所需要的内容信息。所以,内容永远是影响网站排名的重要因素。谷歌的Panda和Fred算法,就是帮助谷歌理解网站内容,估算其价值,给有价值的内容信息以及相关页面赋予对应的权重。不要想着不劳而获,复制抄袭别人的内容,谷歌是不会给你第二次权重的;你的这种做法,只会告诉谷歌你在copy内容,逐渐开始不搭理你的网站。

高质量的内容可以增加用户浏览停留的时间、降低跳出率,提高网页的价值。那么,如何创建高质量的内容?

用户搜索意图

内容不是天马行空,想到什么就写什么的。创建高质量的内容,首先你得了解你的目标用户想要搜索什么内容,也就是他们的搜索意图,这样才好对症下药。其次,分析用户的搜索逻辑是怎么样的。根据以上两点,创作详细的内容信息。比如:你是卖做蛋糕设备的。那么,目标用户就是那些想要做蛋糕的人,针对这些人,你可以先写一篇如何制作蛋糕的文章。这篇文章里,肯定会涉及到制作蛋糕要用到的设备。然后,你可以再写一篇专门介绍设备的文章。这样逐层递进,如此创作出来的一系列文章就能够满足此类用户的绝大部分需求,对于搜索引擎来说这些文章就是高质量的内容。

有价值的关键词

不同的行业对应的是不同的关键词,而不同的关键词拥有不同的搜索量。通常来说,越是简短的关键词,它的搜索量往往越高,搜的人越多。于是,很多不太懂SEO的人会盲目地去追求那些流量巨大的关键词。打个比方,灯这个产品,它对应的英文关键词是lights,这个词的搜索量不用查,肯定是非常高的。但是我要说,这个词并不适合去做SEO。为什么?第一,lights这个词代表的意义中,除了灯,还有光线等其他含义,甚至一些品牌本身也叫lights;这个词包含的流量中,搜索灯的只是一部分;其次,如果你是做灯产品的,不可能所有类型的灯都做,而搜索lights这个词的人,即便在搜索灯这个产品,很大一部分可能是搜索其他你不做的灯产品。做这类词,肯定要花费大量的财力和时间,而其带来的流量精准度太差,根本谈不上回报率。所以,SEO中不是搜索量高的关键词就一定越有价值,而是越精准的关键词,能够带来精准流量,具备高转化率的关键词,才真正是最有价值的。

富文本结构

富文本结构比较适用于网店以及服务类、多媒体类网站,它可以帮助搜索引擎更好地理解网页中包含的内容。打个比方,如果你经常使用谷歌搜索,你肯定看到过那种带星级评分的搜索结果,那就是富文本的展现形式之一(在现在的谷歌中,出现的几率已经大大降低了;没有必要刻意地去给不是网店的网站添加星级评分功能,没有权威和公信度的评级不会被谷歌采纳了)。再比如,一个包含了电影介绍的网页,可以通过富文本标记,告诉谷歌这是一部电影、导演是谁、何时上映的等等相关信息,此类富文本结构能够帮助谷歌理解页面内容,提升网页的相关度。

2.站内优化

修正网站问题,避免权重浪费,更快获取谷歌权重,促进排名提升。

3.站外优化

通过高质量外链等站外推荐因素,在网站原有基础上,进一步提升网站权重。

4.移动端适用

随着移动上网设备的普及,来自移动端的流量开始爆发性增长,并且超过来自PC端的流量。这也就意味着移动端的流量比重和重要性在急速提升,对此谷歌也很早就发布了mobile-first这个移动端优先的规则,移动端适用的网站在收录和搜索排名上,尤其是在移动端的搜索排名上要比一般的网站具备更大的优势。最开始,为了适应移动端的浏览,很过网站会专门建立一个移动浏览版本,国内最常见的就是使用二级域名形式m.url.com这种形式的链接作为移动端版本。但上述形式会将PC站和移动站分离开来,也不方便管理,后来出现了更好的移动端适用解决方案:响应式网站。响应式网站说到底就是一个网站,只是可以根据屏幕分辨率自动布局内容适应浏览需求,权重更加集中。也因此,在以上两种形式中,谷歌更青睐于具备响应式功能的网站。

5.网站的安全性(HTTPS)

HTTPS可以帮助网站提升自身的安全性,让用户能够更加放心地浏览使用。而,一个安全的网站,无疑能够更加容易获取谷歌的信任。HTTPS已经是一个明确的谷歌排名因素。

6.用户体验

无论你的网站是关于什么内容的,有一点肯定是不变的,那就是:网站做出来是给人看的或者用的。所以,用户的体验很重要,体验差的网站,用户根本不会去深入浏览、进行互动,这类的网站自然也就很难被搜索引擎推荐。影响用户体验的因素很多,比如网站结构是否清晰、网站的内容是否有吸引力、网站功能能否满足目标用户的使用需求、网站打开速度是否足够快等等。

7.网站速度

网站的加载速度也是谷歌的一个明确的排名因素。网站速度不仅影响用户浏览体验,还会影响到谷歌对网站的抓取收录。据统计,如果一个网站在3s内没有打开,大部分人都会不耐烦了,少部分人会放弃;如果网站在5s还没有打开,绝大部分的人将放弃。而,网站速度如果太慢,还会导致谷歌抓取网站不完全甚至抓取失败。

网站的加载速度主要由网页规模以及所在空间服务器决定。绝大多数外贸网站的网页规模再大也大不到哪里去,所以其打开速度的决定性因素就是空间服务器。空间服务器是有地域性特征的,比如一个网站使用的是国内的空间主机,那么如果你在国外,尤其是在欧美地区打开这个网站,其加载速度会是比较慢的。同理,国内打开使用欧美空间的网站,速度也会比较慢。外贸网站面对的是国外用户,所以要选用国外的空间主机最好,比较通用的就是美国的空间服务器。这里说一下,尽量不要使用国内服务商的美国空间主机,包括阿里云的,因为这些空间在实际使用过程中发现速度还是偏慢的。

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