2018年8月1日,谷歌推出了一次重大更新。这次更新主要影响到健康和医疗类网站的搜索排名。因此,被称为“Google Medic Update”,也就是医疗更新的意思。

谷歌推出medic算法更新

这次更新的影响范围很大,有些SEO专家甚至称之为:继2012年企鹅算法更新后对搜索排名影响最大的算法。

影响最大的算法更新之一

很多网站受到了波及,导致流量暴跌。

受算法影响网站流量暴跌

据统计,健康、医疗类的网站受到的影响最大,占所有受影响网站的42%~50%,其余受影响的网站来自各个行业,包括电子商务、旅游和娱乐业。谷歌自己也否认了此次更新是专门针对健康医疗行业。

Medic算法更新影响范围

不少人在Twitter上询问谷歌官方如何恢复受波及网站以及应该遵守哪些具体规范,对此谷歌并没有太过明确的解答,只说了此次更新表现不佳的页面不一定具有多大的问题,只是他们旨在发现以前可能忽略的高质量页面,并给予更好的安排。这类页面的排名上升了,必然会导致有些页面的排名被挤下去。另外,继续强调了高质量内容的重要性。

谷歌对于此次算法更新的回答

虽然,谷歌没有给出此次更新太多具体的解答。但,有心人发现,Google的质量评分指南在此次更新发布的前一周进行了更新,其中多出了强调E-A-T和搜索意图的内容。

E-A-T

什么是E-A-T?这三个字母代表网站的三个方面:专业度、权威度、可信度。网站在这三个方面表现得越好,就越容易受到谷歌的青睐。如何提升这几个方面?可以参考:

  • 公司网站的About页面以及作者简介页面,最好含有证书、专业知识等详细信息。
  • 鼓励用户评论,尤其是网店类型,激励用户留下自己对产品或者服务的真实评价。
  • 在维基百科、LinkedIn、Facebook和Twitter等平台上建立主页,分享信息。
  • 网站的联系方式里包含真实的电话号码、电子邮件、物理地址等信息。
  • 在知名媒体上获得良好的新闻报道,并在其他权威出版物上获得作者署名。
  • 丰富、细致的内容。页面内容越丰富,往往会被谷歌认为更有价值。

搜索意图

用户的每一次搜索都是有具体想要获得的信息的。但,搜索同一个词的用户,不一定目的是相同的。比如,搜索一个机器,有的人是想买,有的人是想了解工作原理,这就是用户具体的搜索意图。同等条件下,满足用户搜索意图的页面,肯定会获得更高的排名。更加智能地分析用户搜索意图,也是谷歌一直在做的事情,搜索结果中显示的问题框就是为了更好地满足用户的搜索意图。

谷歌搜索中的问答框

谷歌通过分析用户访问行为,判断一个网站是否能够满足用户搜索意图。比如,用户的点击率、停留时间、浏览深度、跳出率等情况。打个比方:两个网站开始分别排在第五名和第六名,结果大多数用户都点击第六名那个网站进去看。这就说明,第六名那个网站更能满足用户的搜索意图。长期以往,第六名那个网站可能就会排到第五名那个网站前面去。

总结

谷歌此次的Medic算法更新,更多的注意力是放在网站内容质量方面。但,外链方面也不是毫无影响,也有不少网站因为垃圾外链在此次更新中遭到清算、被严重处罚。所以,想要长久经营好网站,站内、外的质量都是始终不容忽视的。

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