谷歌排名优化是一个系统性的工作,会涉及到很多方面的内容,包括站内优化、关键词分析、外链建设等等。这些大的方面里,林林总总又可以划分出两百多个具体排名因素。本篇文章将总结谷歌优化中的10个重点进行讲解,供大家参考学习。

谷歌排名优化的10个重点注意事项

1. 页面内容中尽早出现关键词

页面内容中需要出现你的目标关键词,这是很多人都知道的SEO常识,因为只有你的内容中包含了关键词,这个页面才会与关键词产生关联。

但,也许你并不知道关键词出现的位置不同,可能就会影响到你的页面的排名能力。

对于页面上关键词出现的时机,我们的建议是在开头的几句话内,至少出现一次关键词。为什么?因为,谷歌比较重视页面里开始出现的内容。在它的思维逻辑里,一个页面的主旨或者说重点,不可能也不应该出现的太迟。

页面内容中尽早出现关键词

比如,我们网站的一篇关于谷歌排名查询的文章,文章的重点自然就是“谷歌排名查询”,我们在文章一开始就使用了关键词。

我方文章中放置关键词的位置

2. 创作独特的页面内容

我们一直给客户强调要想SEO的效果好,网站的内容必须要是原创的,不能有重复、抄袭。在这点上,谷歌在它的一些文档里,也明白说明过。谷歌建议所有的网站,不要重复网上已经有的内容。

谷歌建议网站避免包含重复内容

因此,做谷歌优化时必须注意网站的内容情况,如果发现大量的重复或者雷同内容,我们会告诉客户需要整改。网页上除了内容外,页面的标题也需要是独特的。确保网站内不要有页面在使用同样的标题,尽量也不要使用和他人网站完全一样的标题。

如果,你遇到实在无法避免的内部重复问题,可以使用Canonical标签指明这些雷同的页面中,哪一个才是主要版本,避免造成内部权重分散。

使用Canonical标签指明主要页面

大型的电商网站一般是出现这类问题的频发区,因为上面雷同的产品很多,难以一一创建独特的内容。但,无论怎么说,有能力的话,还是多分些人手为每个页面制作独立的内容,最起码不要过于雷同。实在不行的情况下,使用上述标签进行处理。

3. 优化网页的标题

页面的标题是站内优化的重点之一。谷歌说过:为你的页面使用高质量的标题非常重要。

谷歌建议使用高质量的页面标题

那么,我们在优化页面标题的时候应该注意哪些方面呢?

首先,尽量把关键词放置在标题靠前的位置。像我上面刚刚举得排名查询的那个例子,你可以发现,我把关键词直接放在了标题最前方。为什么这么做?

类似于页面的内容,谷歌在查看一个页面的标题的时候,也是会重点关注靠前的内容。所以,你的这个页面的目标关键词是什么,建议放在尽量靠前的位置,方便谷歌识别页面重点。

标题中关键词尽量靠前

所以,别再把你能想到的关键词都堆积在页面标题中,这是毫无意义的。谷歌基本上会忽视靠后出现的关键词,而且过多的关键词会影响到谷歌对于页面重心的辨别。什么都想要,往往会导致到头来竹篮打水一场空。

我们的建议是一个页面不要有多个重心,主要目标放在一个关键词上。对此,谷歌也清楚地表示过

避免在标题中堆积关键词

优化标题的时候,你不能仅仅关注谷歌喜欢什么样的标题,更应该从用户的角度出发去拟定标题。因为,用户喜欢的,谷歌必定喜欢;而,谷歌喜欢的,用户不一定喜欢。

看了上面的内容,不要一遇到设置标题,就把关键词放在最前面,你还要结合用户的阅读体验,把标题编写地易读、有吸引力,为此把关键词稍微往后放一放也没事。

比如,我们的一篇文章重心是“尚未编入索引”这个问题,但结合用户的阅读和碰到问题的地方,整个标题我们进行了如下的设置:

我方文章的标题设置

一个页面的标题,最好是一句能够吸引到用户的话。只有这样,用户在搜索引擎结果中发现了你的页面,才更愿意去点击。这点对于排名来说,非常重要。如果,你的页面本来只排在第三位,很多用户在搜索对应的关键词的时候,大部分都选择了你的这个页面进行点击查看;时间一长,谷歌就会认为你的这个页面相关度更高,会给予你排名上的提升。

页面排名提升

所以,在做谷歌排名优化时,你一定要记住你不是为了谷歌而做优化,而是为了用户在做优化。

4. 优化网站速度

除了有限的几次,谷歌很少公开其算法中的排名因素。因此,他们公布出来的每个排名因素对于做SEO都是一种很宝贵的信息,值得所有做谷歌优化的人注意。

网站速度就是谷歌公布的排名因素之一,尤其是针对移动端的搜索排名更为重要。

谷歌在移动端搜索中使用网站速度作为排名因素之一

首先,你得了解你的网站现在的速度情况,推荐使用谷歌的PageSpeed Insights这个工具,输入你的网页网址,即可得到谷歌对其速度的详细评测。

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights是对页面速度性能的测试,不包含实际速度测试。想要知道网站的实际加载速度,我们可以使用Web Page Test这款免费工具。

Web Page Test

测试的时候,你可以自由选择测试地区。如果是外贸网站的话,一般可以选择美国地区进行测试,也是默认的选项。如果是针对国内的网站,那自然需要选择中国比较好。也就是说,测试的地区选择为你的目标用户所在的地区,毕竟网站是给他们访问的。

这款工具不仅能够检查到实际加载速度,更加详细的资源加载耗时也有对应的检测报告:

加载的各类页面资源耗时统计

网站速度对于排名来说很重要,但也不需过度在意。从1000多万条排名数据研究中,我们发现网站速度对于排名并没有比较明显的推动作用。也就是说,你的网站快点、慢点影响不大;但是,网站如果打开过慢那就必须要整改了,一般建议网站能够秒开最好,再慢不要超过3秒。

一般情况下,网站的速度取决于使用的主机和页面的大小。所以,选择质量好的主机很重要,对于外贸网站,我们推荐使用Siteground主机。网页中尽量不要使用尺寸过大的图片,不要加载太多的媒体资源,以免拖累访问速度。

5. 使用谷歌站长工具监测网站效果

可以这么说,做谷歌优化离不开使用谷歌站长工具,这款工具可以让你清楚地知道自己网站在谷歌搜索里的表现如何。

这款工具有很多功能,包括前面提到的PageSpeed Insights,详细的使用教程可以参考这篇文章:谷歌站长工具怎么用

这里就简单说说其中的几个主要功能。

效果报告

在谷歌站长工具的效果报告中,你可以查看到网站在谷歌搜索中展示了多少次,又有多少人进行了点击,以及平均点击率和排名情况。

效果报告

再往下,可以看到确切的关键词排名、展示和点击情况。还可以查看到不同网页的表现情况,不同国家地区的搜索表现情况等。

关键词排名、展示和点击情况

从长时间看,如果你的网站表现中展示和点击次数都是上升的趋势,那么说明你的优化策略是正确的。

覆盖率报告

查看你的网站覆盖率情况。这里会清楚地显示你的网站中有多少页面被谷歌收录并展示出来,也就是有效页面数量。同时,它也会显示存在错误的页面,如果发现错误,尽量尽早修正。

覆盖率报告

其中常见的收录错误以及解决方法,请参阅:谷歌站长工具提示“尚未编入索引”收录不理想怎么办

移动设备易用性报告

自从谷歌推出了移动优先索引规则,移动端适应成为了一个非常重要的排名因素。在这个报告中,你可以查看到网站中有多少适应移动端访问的页面。

移动设备易用性报告

在实际使用的过程中,我们发现这个报告显示的页面数量会比实际情况少很多。所以,如果你的被收录页面很多,但这里却只显示了很少的数量,不用着急,没有错误提示就好。

6. 图片优化

上文中我们已经提到了一些关于图片的注意事项,比如不要使用太大的图片、压缩图片尺寸,这里我们继续深入探讨一下图片的相关优化重点。

谷歌的报告中称:图片的Alt属性可以帮助网页在搜索排名中表现更好

Alt属性有助于页面排名

因此,如果你的页面中使用了图片,那么你得确保它们经过了合理的优化。对于图片优化这件事,除了使用合适尺寸的图片外,你只需要把握两个重点。

合理命名你的图片名称:虽然说谷歌现在对于图片内容有了一定的识别能力,但这种识别是很粗糙的,它没法像真人一样理解图片的含义,图片的名称可以帮助谷歌更好地理解图片的内容。

举个例子,比如你的网页中有一张pancakes(煎饼)的图片,不要随意地把它命名为类似于image123.jpg或者image123.png这样的名称,而是根据图片的描述性语句进行命名,比如说:桌上的一叠煎饼

正确的图片命名方式

Alt属性一定要填:谷歌说过,他们会通过图片的Alt属性来理解图片的内容。

Alt属性帮助谷歌识别图片内容

网站中使用的每一张图片,你都要填写合适的Alt属性。和命名一样,不要随意,而是要看图说话,图片里表达的是什么就写什么。

正确填写图片的Alt属性

7. 合理使用内链接

内链接就是在你网站的一个页面中有个链接指向另外一个站内页面,而且一般是出现在页面正文中的链接。

内链连接两个页面

使用内链接时,以下这些技巧可以帮助你更好地利用它。

采用锚文本链接:锚文本链接传递权重的效率比网址形式的链接要高的多。锚文本链接的锚文本内容尽量包括目标页面的关键词,也可以直接使用目标页面的标题。

锚文本链接

不要滥用内链接:内链接可以起到传递权重的作用,但不要刻意使用内链接去推某个页面的排名,谷歌能够识别出不合理的权重传递。

比如,有些客户喜欢在一个产品页面里塞入大量的别的产品的链接,这就是很明显的刻意塞入链接行为,会损害页面的健康度和内容的自然性。

通过内链传递权重

早些时候,我们做过一次实验,使用大量的内链接去推动一个页面的排名,结果是确实有效果,那个页面的排名从第6页排入了第3页,但排名只维持了不到一个星期,页面就遭受了谷歌处罚,排名掉到了第9页。

你可以从用户的角度去考虑是否需要使用内链接。比如,一篇文章中提到了另外一篇文章的重点;那么,这个重点就可以使用内链接到相应的页面。因为,这个链接可以帮助用户了解到更多的相关信息,对于用户是有价值的。

8. 发布高质量的内容

在专业的SEO研究网站上,你都可以找到强调内容重要性的文章。

高质量的内容对于SEO意义重大

发布原创的、有价值的内容对于谷歌排名优化来说意义重大。因为,内容是SEO的基础。

高质量的内容是谷歌一直提倡的,而且这个标准在不断的拔高。如果你认真观察过,你会发现过去的网站,一篇1000字左右的文章都是比较少的,而现在普遍可见。平均每篇文章上,创作者花费的时间在逐年变长:

创作一篇文章的耗时统计

因此,网站内容这块是每个网站运营者都要加倍关注的事情,持续输出高质量的内容是获得谷歌青睐的重中之重。

9. 网站的外链建设

目前,外链对于谷歌排名的影响仍然是很大的。一份由SEMrush公布的研究结果,显示外链与高排名之间仍然存在很强的关联性。

外链对于排名影响很大

关于外链建设的方法,我们在另外一篇文章中有详细的简述:谷歌SEO英文外链建设,这里就不再重复。

另外一点就是,建议多发布一些知识类、解答类的高质量文章,有助于别人主动链接你的页面。比如,Why xxx,What xxx

知识、解答类的文章容易获取外链

10. 提升网站的用户体验

用户体验这个因素可以说是与谷歌排名有着直接的关联。谷歌可以通过用户的访问行为察觉出这个网站对于用户的价值有多大。如果一个用户在搜索结果中点击进入了你的页面,但很快就跳出,然后点击其他结果进入,这会告诉谷歌你的页面并不能满足他的需求。导致的结果就是,长此以往,谷歌会降低你的页面排名。

页面排名下降

可以使用Google Analytics来统计你的网站跳出率情况。如果你发现你的网站跳出率非常高,那么说明你的页面并不能满足大部分用户的需求,需要提升页面内容质量。

查看网站的跳出率

如果你的网站很难使用、有很多跳出广告、死链接等等,这些对于用户体验来说都是非常不利的。

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