Facebook广告资料库是营销人员的金矿,FB创建了这个公开信息库,允许所有用户访问其平台上运行的任何广告的信息。自推出以来,它使政府、记者、研究人员和普通民众都能够清楚地了解到哪些信息正在通过脸书传播。不仅如此,它还是广告商洞察数据和获取新创意的工具。

Facebook广告资料库最新使用教程

创建Facebook广告可能是一项艰巨的任务。借助Facebook广告库,任何营销人员都可以从业内一些最优秀的过去成功广告系列中找到灵感。在本教程中,我们将教您如何使用广告资料库来提升您自己的Facebook广告效果。

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什么是Facebook广告资料库

在深入探讨如何使用FB广告资料库来让您的品牌受益之前,我们最好先详细了解它是什么以及它是如何形成的。

Facebook于2019年创建了其广告库,作为对2016年Facebook政治广告争议的直接回应。为了提高透明度,脸书决定向所有人(包括没有Facebook账户的人)提供访问其平台上所有活动广告信息的权限。目前在Facebook和Instagram上运行的任何广告都可以在广告库中找到,包括不活跃的问题广告(最多追溯到7年前)。

该工具对于那些对政治感兴趣的人非常有用,因为它可以让他们看到谁在资助什么,他们花了多少钱,以及他们在不同人群中的影响力。但对于营销人员来说,FB广告库是一种工具,可让您查看竞争对手正在投放的所有Facebook广告。这很重要,因为数字营销的世界是残酷的。因此,如果您不关注竞争对手的动态,您很容易落后。

使用Facebook广告资料库是从竞争对手的广告中获得洞察力和影响力的最佳方式,它可以帮助您确保始终在营销游戏中处于领先地位!

如何使用Facebook广告资料库

使用广告库很简单。Facebook已尽最大努力使其易于访问,以便任何人都可以查看广告信息,即使他们从未经营过商业帐户或在他们的生活中使用过脸书。

1. 打开Facebook广告库

要访问Facebook广告资料库,请在浏览器地址栏中输入网址:facebook.com/ads/library。加载页面后,它看起来就像一个普通的搜索引擎。在继续之前,请确保您在屏幕右上角选择了正确的国家/地区。

2. 选择广告类别

在查找广告之前,您必须选择一个类别。只有两类;Facebook已将社会议题、选举或政治广告与其他所有广告分开。因此,如果您正在寻找商业广告,请点击“所有广告”,如下图所示。

广告类别

3. 搜索品牌

要找到您要查找的广告,请输入它的品牌/公司的名称。例如,要查找Lululemon广告,我在搜索栏中输入了“Lululemon”。这将拉出所有带有相关文本的页面。

搜索品牌

单击您要查找的页面,它将拉出该品牌正在运行的所有广告。

4. 查看特定广告

选择一个页面并调出所有广告后,您可以单击单个广告下的“查看广告详情”以查看更多信息。这包括广告的开始日期、广告所在的平台(即 Facebook、Messenger、Instagram 和/或 Audience Network),以及广告是否运行多个版本。

调出所有广告

5. 使用过滤器功能

当您搜索品牌名称并拉出他们的广告时,您还可以使用某些过滤器来优化您的搜索。过滤器功能适用于国家、平台和展示次数。

过滤器功能

国家过滤器(上图中用“全部”表示),可用于选择您希望看到哪个国家的广告。此选项卡将向您显示该页面当前投放广告的所有国家/地区,您可以选择一个特定的国家/地区。

注意:许多大品牌在世界不同地区都有多个页面,因此您要查找的广告可能位于不同的页面下。例如,Lululemon有一个名为“lululemon Europe”的欧洲不同页面,因此您不会在其“lululemon”页面下找到在比利时展示的广告,该页面仅显示加拿大和美国的广告。

平台过滤器(在图片中用“平台”表示),您可以在其中指定查看脸书旗下某个平台上的广告。例如,如果您正在寻找在Instagram上看到的广告,您可以在此选项卡中选择“Instagram”以减少搜索结果。

另外,您可以按展示次数过滤广告。您可以使用此过滤器查看在特定时间段内哪些广告获得了展示。

所有这些信息在营销中都非常有价值。您可以查看竞争对手何时选择投放广告以及他们关注的平台。然后,您可以使用这些信息来调整加强您自己的FB广告。

使用Facebook广告库的策略

既然您已经知道如何使用FB广告资料库了,下面有一些专门针对Facebook营销的策略,可以帮助您的企业保持领先地位。

获得灵感

下次遇到广告客户的障碍时,可以查看广告库中其他品牌广告以获得创意。您可以搜索多个竞争对手并查看他们发布的图像、视频和文案,以帮助您创建自己的引人入胜的广告。但,不要直接复制抄袭,确保原创。

根据效果借鉴

如果您注意到您的竞争对手在一个月内非常成功,您可以搜索他们的广告以了解他们如何接触到他们的受众。使用广告资料库的过滤器功能查看他们发布的内容和发布时间,并将成功的技术应用于您自己的广告。

发掘客户

使用Facebook广告资料库的一种方法是查找不存在的内容。假设有一家小型企业,是您的忠实粉丝,您在广告库中搜索它们,但发现它们没有使用过Facebook广告。这是您与他们联系并让他们知道您可以为他们的业务做些什么的机会。您甚至可以使用广告库向他们展示他们的竞争对手正在推出什么以进一步说服他们。

密切关注广告趋势

趋势来来去去,有些大获成功,而另一些则以失败告终。通过广告库,您可以对广告趋势保持关注。如果您在几个竞争对手中注意到类似广告的模式,那么您可能是时候为自己的品牌尝试这种趋势了,不要落后!

总结

如果您的企业正在使用Facebook广告,那么您应该即刻使用Facebook广告资料库。它是免费的、易于使用的,并且有大量的高价值信息等待探索,所以真的没有理由不时常去逛逛。

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