Google SEO 优化完全指南（2023）

新人必看的 SEO 入门教程汇总

全网最详细的 Google SEO 指南教程，Google 优化实战经验分享，最新 SEO 优化实操技术，细致讲解 SEO 推广怎么做，SEO 排名因素等等干货。

如果你对 SEO 完全不了解，想在最短时间内有一个系统的认知，可选择以下几篇文章参阅其一：

>> Google SEO 是什么？谷歌搜索引擎优化指南（基础）

>> Google 优化是什么？谷歌 SEO 推广最新指南（进阶）

>> Google SEO 怎么做？谷歌 SEO 优化最新教程（入门）

需要 SEO 服务？了解一下

What is SEO

什么是 SEO 搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）是指通过充满艺术性的技术手段，让网页在搜索引擎（如 Google）中得到更高的排名。由于搜索是人们发现在线内容的主要方式之一，因此在搜索引擎中排名更高可以提升网站的流量。

在 Google 和其他搜索引擎的搜索结果页面中，付费广告通常显示在页面顶部，然后是自然搜索结果（营销人员称之为“有机搜索结果”）。通过 SEO 获取的流量通常被称为“自然搜索流量”或者“有机搜索流量”，以区别于通过付费广告获得的流量。付费广告推广通常被称为搜索引擎营销（SEM）或按点击付费（PPC）。

Google SEO 是什么意思？

SEO 是 Search Engine Optimization 的首字母缩写，代表的意义是搜索引擎优化，整个工作流程的目标是提升网站在搜索引擎上的可见度，Google SEO 主要针对的是 Google 搜索引擎。

从本质上来说，搜索引擎优化（SEO）的含义就是提高网站在搜索引擎上的可见度，也就是网站在搜索结果中的排名。

想要做好 SEO，必须先思考清楚三个问题：你的目标用户想要寻找什么信息；搜索引擎是如何工作的；怎么让搜索引擎能够更好地理解你的网站内容。

虽然搜索引擎技术一直在进步，但有些基本的要素从最早的 SEO 时代开始就没改变过。

但，SEO 也并不是一成不变的某种固定标准；如果采取过时的 SEO 策略，那就不用期待能取得理想的结果。

搜索引擎越来越智能化，它的核心目标是提升用户体验。

因此，Google SEO 正在变得越来越复杂，不是仅仅停留在过去的一些死板的套路上，比如：伪原创、刷外链、堆积关键词等等。

现在做 SEO 一定要围绕用户，顺应搜索引擎规则，去创建用户想要的内容，并针对行业情况，制定合适的优化策略，这样才能一步步提升网站排名。

SEO 的作用原理是什么？

通过网站内部和外部优化技术，搜索引擎可以更加高效地理解网站内容主题，提升搜索引擎对网站的权重评分，让 Google 把网站放置到更高的排名位置，从而被更多的目标用户发现。

Google 优化的主要工作是什么？

做 Google 优化，你必须了解搜索引擎的运行机制，知道如何优化网站才能让搜索引擎更快、更好地进行抓取。优化过的网站，要让搜索引擎能够清晰地识别内容含义，并且方便用户使用。帮助网站不断提升自身价值，最终获取理想排名。

Google 优化是依据 Google 搜索引擎的排名规则，对网站进行各方面的优化调整，以期在 Google 的搜索结果中有个好排名。

在优化中，我们需要对网站有个整体规划，无论是内容、代码、结构，以及链接等都要确保利于 SEO。

网站只有在 Google 上排名靠前，才能方便更多的潜在客户发现我们，从而达到更好的网络营销效果。

Google 排名看的是权重；而，权重并非能够凭空产生。充实的内容是基础权重的主要来源。

Google 优化会以基础权重为起点，帮助网站在此基础上获取更多的排名权重，起到一个放大的作用。

凭借着巨大的流量和利益，Google 搜索排名已经成为商家进行网络营销的必争之地。好的排名，就相当于现实中黄金地段的商铺。

国内的外贸行业是 Google 优化服务的主要需求者，因为外贸行业的客户群体就是海外人群，而 Google 是海外最流行的搜索引擎。

做 Google 优化需要考虑哪些方面？

做 Google 优化需要考虑到网站和搜索引擎的各个方面，比如：网站域名和空间怎么选、网站从 SEO 的角度分析存在哪些问题、网站内容如何策划能够获取更多的基础权重、网站结构如何更好地传递权重、网站的薄弱环节如何加强，等等。

Benefits of SEO

SEO 的作用

搜索引擎优化是在线营销的重要组成部分，因为搜索是用户浏览网页的主要方式之一。

搜索结果以有序列表形式呈现，网站在该列表中排名越高，其获得的流量就越多。例如，对于典型的搜索查询，排名第一页的结果将获得该查询总流量的60-80％，而排名第二页和第三页的结果将获得明显较少的流量。只有2-3％的搜索者会点击超出搜索结果第三页的内容。因此，即使在搜索引擎排名方面有微小的提升，也可能会让网站获得更多的流量和潜在业务。

在全球所有的搜索引擎中，Google 是毫无疑问的NO.1：全球搜索引擎排名，各国搜索引擎排名和市场份额

因此，许多企业和网站所有者会做 Google 优化，以便他们的网站在搜索结果页面（SERP）上比竞争对手有更好的展示位。这就是 SEO 的作用所在。

在国内范畴，Google SEO 主要被应用于外贸行业。因此，它也被称为外贸 SEO：外贸 SEO 是什么？外贸网站 SEO 优化最新指南

收益：做出效果后，源源不断的免费流量；SEO 排名的流量不需要按点击付费，只要有排名，就可以一直免费拿到搜索引擎流量。

用户信任度：搜索引擎用户更信任非广告内容，这也是为什么各个搜索引擎总是把广告结果做的和自然搜索结果非常类似的原因。

性价比：在所有的在线营销方式中，SEO 是平均成本最低、长期回报率最高的方式。做出效果后一般不需要高昂的维护费，也能持久有效。

Ranking Factors of SEO

SEO 的排名原理

搜索引擎（如 Google）是通过特殊的算法来确定任意查询中显示哪些页面。这些算法已经发展为极其复杂，包含数百甚至数千个不同的排名因素，以确定其 SERP 的排名。SEO 优化的过程涉及搜索引擎算法的每个排名因素，尽善尽美才能在搜索结果中排名更高。这里，我们列举三个非常重要的核心因素。

结构（Structure）

网页是由代码编写的，代码的结构方式会影响搜索引擎评估页面的能力。在页面的标题、URL 中包含相关关键词，并确保站点可爬取，这些都是网站所有者可以采取的措施，以改善其网站的 SEO 性能。参阅：判断外贸网站是否能做SEO的标准

内容（Content）

搜索引擎通过分析网页的内容，以确定它是否与给定的搜索查询相关。页面内容需要与用户搜索的关键词具备相关性，搜索引擎才会给予该页面在这个关键词上的基础权重。参阅：外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

链接（Links）

链接是 Google 和其他搜索引擎判断网站排名的重要参考依据，包括内链（网站内部链接）和外链（网站外部链接）。其中，外链可以被视为其他网站投票；通过从其他高质量网站获得链接的方式在搜索引擎眼中建立权威性（在 Google 中称为 “PageRank”）。参阅：高质量英文SEO外链建设教程

How to do SEO

Google SEO 怎么做

了解搜索引擎的工作原理只是优化网站的前提。实际上，提高网站排名需要利用各种 SEO 技术来实现：

关键字分析

关键字分析通常是 SEO 的起点，包括：查看网站已经排名的关键词、竞争对手排名的关键词以及潜在客户正在搜索的其他关键词。确定用户在 Google 搜索和其他搜索引擎中使用的术语；现有内容可以优化什么关键词以及创建新内容的方向。

内容营销

一旦确定了潜在的关键词，就要考虑如何进行内容营销，可以是更新现有内容或创建全新的内容。Google 和其他搜索引擎将高质量内容视为优先考察因素，因此创建提供积极用户体验的内容可以让网站有机会在搜索引擎结果中排名更高。除此之外，好的内容可能会被用户分享在自己的社交媒体上，让你获取更多的关注和链接。

链接建设

由于来自外部网站的链接（在 SEO 术语中称为“外链”或者“反向链接”）是 Google 和其他主要搜索引擎的核心排名因素之一，获得高质量的反向链接是 SEO 的重要工作。获取外链的方式包括：社媒推广优质内容、联系其他网站并与站长建立关系、将网站提交到相关网页目录以及通过获得媒体报道来吸引其他网站的链接。

页面优化

除了外链等离线因素外，改进页面自身对 SEO 也有巨大的好处，这是完全在网站管理员控制之下的因素。常见的页面优化技术包括：页面的 URL 包含关键词、页面的标题标签使用相关搜索词、使用 alt 属性描述图像。更新页面的元标记（例如 meta description 标记）也可能会有益处，这些标记不会直接影响搜索排名，但可能增加从 SERP 中获取点击的几率。

站点架构优化

内部链接（网站内页面的相互链接）在 SEO 中也起着重要作用。因此，搜索引擎优化师可以通过确保关键页面被链接和使用相关锚文本链接来帮助提高特定术语的页面相关性。创建 XML 站点地图也是连接页面的一个很好的方式，以帮助搜索引擎发现和爬取所有的网站页面。

语义标记

语义标记（例如 Schema.org）用于描述页面上内容的含义，例如帮助确定内容的作者或页面上内容的主题和类型。使用语义标记可以帮助网站在搜索结果页面中显示丰富的片段，例如额外的文本、评论星号甚至图像。 SERP 中的丰富片段不会直接影响搜索排名，但可能改善来自搜索的 CTR（点击率），从而增加有机流量。

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