大家都知道搜索引擎对于新的网站是有审核期的,这段时间内网站的排名一般不会太好。审核期也是搜索引擎比较敏感的一段时期,它决定着这个网站在搜索引擎那边的第一印象,也决定这过了审核期,搜索引擎对于网站给予的初始排名高低。其实,这段时期,就是搜索引擎在综合衡量网站情况,是网站获取搜索引擎信任的一个阶段。处于审核期的网站,一般都没什么信任度;度过审核期,会给与一定的信任度;后期,随着时间积累,如果网站能够不断提升质量,会给与更多的信任度。而,信任度很大程度上也影响着排名,对于信任度高的网站,搜索引擎肯定会给予更高的权重。搜索引擎中有明确的信任度因素,包括谷歌。谷歌的信任度因素就是Google TrustRank。本篇文章将带您详细了解Google TrustRank,包括它是什么,工作原理以及如何提升自己网站的TrustRank。

Google TrustRank详解及其对于排名的影响

什么是Google TrustRank?

Google TrustRank可以理解为谷歌对于一个网站的信任评分。具体来说,TrustRank相当于谷歌的“信任信号”,这种信号帮助谷歌评估这个网站的内容,链接等是否值得信任,进而给予排名。Trustrank最初是由雅虎和斯坦福大学的一些工程师们创建的,后来又被谷歌应用到了它的算法中,并以此申请了一项专利:“搜索结果根据信任程度来排名”。

对于TrustRank,谷歌的官方说法是:“众所周知,页面评分主要是根据其链接的信用度。如果一个网站中包括很多这样高质量的链接,那么这个网站无疑会收获很高的谷歌信任度。”一句话概括,谷歌会提升它所信任的网站的排名,而这个网站获取的信任度决定于谷歌算法中的TrustRank因素。

TrustRank是如何工作的呢?

TrustRank的工作原理相当于是谷歌对于网站的一个过滤器。如果谷歌认为你的链接和内容是值得信赖的,你的网站就可以通过过滤。但是,如果你的信任等级很低,你的网站就很可能被屏蔽掉了。对于值得信赖的网站,谷歌会给予不错的排名。而,没信任度的网站,排名情况就会比较糟糕了。

如何提升网站的TrustRank?

分成几点,进行详细说明。

站内的改进

具体改进方法如下。

1. 链接到权威网站

很多不懂的人,觉得自己网站加上别人的链接会分散掉网站的权重,影响自身的排名,这个想法是不对的。只要你不乱加链接,让自己的网站成为一个垃圾外链站,那么对于你的网站自身的权重是没有影响的。更要注意的是,你加的链接要是指向权威的网站。互联网是个脉络,本身存在的意义就是相互链接。所谓:“近朱者赤,近墨者黑”,网站中存在链接指向和自己相关的权威网站,反而容易让谷歌觉得你的网站是正规的,可信的。

2. 隐私声明

我们经常能在正规的网站上看到隐私声明条款,比如国外网站上的Privacy Policy或者Terms。这些网页虽然实际上没有多大用处,但细节往往能反应态度,这也是谷歌重视的一点:对于用户的态度。对于国外浏览者的网页尤其需要注意这点。对于这个,欧盟在2018年,正式出台了网络隐私保护法规(GDPR),做外贸站,一定要引起重视。对于这点,我方建站考虑地很周到,有专门的隐私功能页面,符合隐私保护法规。

3. 跳出率和屏蔽

目前,谷歌的RankBrain算法中用户交互过程已经是一个影响排名的因素。跳出率过高的网站,甚至被用户屏蔽访问的网站,可想而知网站的质量如何,这类网站肯定很难获得谷歌信任。用户体验度得有多糟糕,才会去屏蔽访问整个网站。同理,网站极度缺乏有价值的内容,肯定是留不住用户的,用户的跳出率肯定是居高不下。尽量提升自己网站的内容价值,增加用户粘性。

网站跳出率

4. 参考文献和资料来源

考虑在某些文章的末尾列出参考文献和资料来源。表明内容的专业度很丰富性。这样的页面内容,往往是值得信赖的。

做出自己的品牌

经常看央视的广告,肯定熟悉一句话:“相信品牌的力量”。这是一句非常有道理的话,品牌其实就是一种信用度的具体体现。比如,你买个电视,肯定会想哪个品牌的电视最好,因为你相信这个品牌。树立自己的品牌很难,但并不妨碍现在就站在品牌的角度考虑问题,学会包装自己,尽管你还不是什么大品牌,但可以让人觉得你是。

1. 品牌域名/站点名称

不要把一个很长的关键词短语当做自己的域名。核心关键词能够作为域名自然最好,但核心关键词一般只有一、两个词,这种域名价值很高,肯定早被人注册了。太长的长尾词,就不要考虑了。除了核心词做为域名,最好的域名选择可以是自己的品牌词+核心关键词构成域名。

2. 关于我们页面

很多网站没有关于我们(About Us)这个页面,他们觉得这个页面是个毫无价值的累赘。其实想想,哪个品牌没有自己的文化,历史和目标?关于我们这个页面就是为了这些而存在。

3. 社交媒体账户

所有大品牌在社交媒体上都非常活跃,包括Facebook、LinkedIn、Pinterest等。即使你经营着一个很小的网站,也要时常更新你的社交账户,保持在人们的视野中。

4. 谷歌品牌搜索

当你有一定的知名度后,肯定有人直接搜索你的品牌词。你可以试试搜索你的品牌词或者你的简短的域名词,如果谷歌搜索第一的位置是你,并且给予了一长串的链接列表,那么说明你的网站已经获得了不错的谷歌信用值。大家可以试着搜索一下“Tuoder”这个词,就可以知道链接列表是怎么回事了,这个站也在我方优化案例中。

5. 品牌名称锚文本

用户会通过品牌搜索你的网站。在做站外推广的时候,可以适当地使用你的品牌词作为链接锚文本。

域名信息

良好的域名信息有助于我们的网站获取谷歌信任。保持域名2年以上的注册有效期,这点有些争议,SEO行业内,有些人不认为这点会影响到排名。但,从谷歌的角度来思考,谷歌肯定会更加信任一个能够长久运营的网站。所以,这点最好还是做到,也不会发费什么功夫,多交百十来块域名费罢了。

可信链接

互联网的一切都围绕着链接,信任度也可以随着链接传递。像一些网站天生就容易获得谷歌的信任,比如政府性质的网站,教育性质的网站等。如果,能够从这类网站中获得链接指向自己的网站,无疑能增加自身网站的TrustRank。传递是会有消耗的,最好能够获得直接的链接。

TrustRank传递

谷歌新闻

谷歌新闻认可的网站是互联网上最值得信赖的网站之一。但是新闻网站的标准比较高,因为新闻内容必须是价值的,最新的。要将一个网站包含在谷歌新闻中,必须通过严格的人工审查。

更多网站因素

确保自身网站便于浏览,无论是电脑端和移动端。不要使用隐藏信息,用户看不到,但搜索引擎可以抓取到。图像的alt标签中包含相关文本。方便的导航,确保没有断开的链接或混乱的菜单。简明的结构,方便谷歌爬虫抓取网站信息。谷歌搜索结果是为了向用户提供最为相关的信息。为访问者提供价值的网站总是排名高于没有价值的网站。看看你的网站,是否在做谷歌想要看到的事情。一个回答问题并提供解决方案的网站是你的目标。如果你的网站没有,那么你需要修改你的内容。谷歌喜欢有用的内容,鼓励原创,并会惩罚重复的页面。谷歌的算法可以检测出重复的内容。如果你的网站不是原创的,很难被列入谷歌的可信网站之一。解决这个问题的最佳方法就是创建新内容,原创的,而不是复制抄袭。保持规律更新,让谷歌觉得你的网站一直是活跃的,会不断输出更多的价值。

总结

想要得到谷歌的信任,做好以下几点:丰富的,有价值的内容;方便用户访问和谷歌爬虫抓取;高质量、相关的链接;保持定期更新。坚持以上原则,你的网站肯定会收获不错的TrustRank。

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