为了探寻谷歌搜索结果中的排名规则,国外的Backlinko和Ahrefs团队针对众多排名因素,对比研究了1000多万条Google排名数据。其成果可以为我们揭示到底哪些因素在谷歌SEO里扮演着重要的角色,下面我将详细阐述这项研究成果。

Google搜索排名规则(基于1000万条排名数据研究)

一、域名的整体权重值与排名之间的关系

网站的权重越高,排名越高,这个道理大家都懂。但,一个网站在谷歌那里的权重评分是无法知道具体有多少的,以前的PR值也被谷歌隐藏了起来。这里说的域名整体权重,主要是参考一些知名的SEO工具那里的数值,比如Ahrefs的Domain Rating,简称DR值。研究表明,DR值越高的网站,往往排名越靠前。

DR值与谷歌排名的关系图

排名越高的网站,他们的平均域名权重值一般也越高。

排名前10的网站域名权重值统计

换句话说,排名越高的位置需要的域名权重值也越高。因此,域名的整体权重值与网站排名之间存在很强的关联。具有高权重的域名在排名中占据显著优势。而,DR的评分主要靠优质外链的推动。所以说,高质量外链对排名的促进作用还是很大的。

二、页面拥有的外链数量与排名之间的关系

研究中观测的网页很多都是没有任何外链的,为了更好地进行对比试验,此项测试仅选择拥有外链的页面进行对比分析。结果发现,拥有更多外链数量的网页往往排名越高。

外链数量与谷歌排名的关系图

除此之外,我们发现排名第一的页面拥有的外链数量平均起来是排名二到十位的网页的3.8倍。

排名前10的页面拥有的外链数量统计

由此我们可以得出一个结论:虽然谷歌算法不断升级改进,让垃圾外链没有了用武之地,但外链无疑还是一个很明显的排名信号。对于外链建设来说,无论是质还是量,都很重要。

三、网页内容质量与排名之间的关系

在SEO的行业内,大家都知道内容为王这个道理。高质量的内容永远都是SEO的核心支撑力,因为它是搜索引擎的核心诉求。搜索引擎说到底就是为了给用户提供信息搜寻服务,它提供的信息质量越高,用户自然就越满意。为了达到这个目的,高质量的内容无疑更加容易获得搜索引擎的青睐,获取高排名。

内容质量与谷歌排名的关系图

为了探寻内容质量和谷歌排名之间存在的联系,我们来看一个案例。

案例页面

案例中的这个页面具有很多传统的排名信号,比如它的页面标题和H1标题中都包含了确切的目标关键词,整个域名的权重值也很高。但,在搜索其目标关键词时发现,它的排名只排在了第9位。排在它前面的页面,有些权重还是不如它的。为什么?检测了它的内容质量后发现,其内容质量相较于其他的首页网站是明显落后的。

内容质量对比

因此,页面内容越详细,内容质量越高,对于排名越有利。怎么样才叫高质量内容呢?基础的几点:原创、丰富、多元化展示、有足够的深度、覆盖足够多的相关主题。

在我们官网的很多地方,我们都强调了内容质量的重要性。英文SEO的基础就是高质量的英文内容,更多关于内容方面的建议请参阅:外贸建站内容如何发布利于优化

四、页面的加载速度与排名之间的关系

自从2010年起,谷歌就官方宣告将网站速度作为排名因素之一。谷歌近年来的算法更新也印证了这一点,比如2018年的速度更新,谷歌强调了网页加载速度会对移动端搜索排名产生影响。

谷歌宣告网页加载速度会应用到移动搜索排名中

由此,我们可以知道网站速度确实和谷歌排名有关联;但,它们之间的联系到底有多强呢?这就又要靠实验对比了。

测试结果有些令人诧异,从大量的网页测试对比数据中,我们发现网页的加载速度与排名间的关联性没有我们预先想象的那么强,甚至可以说是微乎其微。

网站速度与谷歌排名的关系图

从这个结果中,我们可以知道谷歌确实把网站速度考虑入了它的排名算法中,但并没有扮演多么重要的角色。当两个网站其他条件等同时,速度快的那个确实能够获得微弱的优势。

这个排名因素平时我们可以不用过多考虑,除非你的网站打开实在太慢。

网站速度排名因素仅影响打开过慢的网页

从分析数据中,我们发现排名首页的网站打开速度平均值是1.65秒。我们在其他地方说过大部分用户不会等待一个网站超过3秒。所以,我们一般把3秒作为网站速度的一个标准。1.65秒无疑比3秒少得多,因此我们可以看出:能够排名首页的网站在速度这一块都做的比较不错。

五、外链来源域的数量与排名之间的关系

专业的SEOer都有这样一个共识,那就是一个域名导出到同一个网站的外链数量越多,链接的价值就会越来越低。所以,从10个不同的网站分别获取一个外链,通常情况下会比从同一个网站获取10条外链来的价值高。

外链来源域数量与谷歌排名的关系图

排名第一的页面拥有的外链域平均是排名2到10位的3.2倍。因此,外链的来源一定要尽量丰富,就像我们提供的站外服务一样,包含众多外链来源。

六、页面标题关键词匹配度与排名的关系

从SEO出现开始,页面标题就被认为是最重要的排名因素之一。因为,你的页面标题会告诉用户以及搜索引擎,你这个页面是关于什么的内容。标题中出现的关键词,自然就是很强的一种排名信号。事实上,谷歌自己的优化指南,就建议大家在标题中概括页面的内容,清晰地展现出内容的主题。

谷歌建议页面标题能够描述内容主题

从研究数据中,我们也发现绝大部分排名首页的网站页面,它们的页面标题中都包含或者部分包含目标关键词。

标题包含关键词的页面数量比例图

这里又有一个有趣的发现。标题中包含关键词无疑对排名很有帮助,但它又不是直接的排名推动力。怎么理解这句话呢?打个比方,如果你的页面内容是关于橘子的,即便你在标题中包含了苹果这个关键词;那么,你的这个页面也无法在苹果这个关键词上获取任何排名。

所以说,页面标题中包含关键词只能算是获取排名的敲门砖,谷歌还会从其他方面来验证页面与关键词的相关度,综合评定下给予排名。

七、H1标题中包含关键词与排名的关系

H1标题相当于页面标题的削弱版,所以H1标题的排名影响力就可以依据页面标题的结果来判断。从研究数据中发现,大部分网站的H1标题都是包含关键词的。

H1标题包含关键词的页面数量比例图

同样,H1标题包含关键词也无法直接推动排名。

八、页面权重值与排名之间的关系

一个网站除了有域名权重值外,它的每个页面还有页面权重值,在Ahrefs中记为UR值。数据对比发现,排名越高的网站其UR值相对来说也越高。

页面UR值与谷歌排名的关系图

九、排名谷歌首页的页面内容量平均为1447个单词

在前面关于内容质量对排名影响的讨论中,我们提到过内容丰富的重要性。统计了大量的页面数据后,我们发现排名在谷歌首页的那些页面,它们的内容量平均字数在1447个单词。

页面内容量与谷歌排名的关系图

十、页面大小与排名之间的关系

这里的页面大小不是指内容量的多少,而是考虑到组成整个页面的Html源码的字节数量。研究发现,页面大小与排名之间没有直接联系。

页面大小与谷歌排名的关系图

因此,在没有程序错误以及明显影响加载速度的前提下,一个页面所包含的字节数量对排名没有影响。

十一、Url的长度与排名的关系

谷歌的优化指南中建议大家使用简短的Url地址,尽量不要使用过长的Url。这点的建议主要是从用户体验的角度来考虑的,太长的Url地址肯定是不方便用户输入和记忆的。

谷歌建议使用简短的Url

在对比了大量的网页后,我们发现排名越高的网页,其Url地址的长度通常越短。

Url长度与谷歌排名的关系图

据统计,大部分排名谷歌首页的网页Url长度都在40到100个字节之间。

不同Url长度对应的页面数量比例图

简短的Url地址相较于长的Url地址有哪些优势呢?

首选,简短的Url地址更加容易获取用户的点击;其次,简短的Url地址更方便谷歌识别;最后,拥有简短的Url的页面在权重传递过程中更有效率。

十二、富文本结构与排名之间的关系

Schema富文本在SEO中的作用是很多人想要搞清楚的问题。富文本结构可以更好地帮助谷歌理解我们的页面内容,因此不少人都认为它应该也是个强力的排名因素。然而,事实上并不是这样。这点,谷歌的内部人士就公开说明过:

谷歌员工说明富文本与排名间的关系

他说的大概意思就是,富文本可以让谷歌更好地了解你的网页内容,但它对排名不存在直接的推动力,让谷歌准确地知道在哪些用户查询出现的时候,可以考虑你的网页。换句话说,就是富文本可以让谷歌更加准确地定位你的页面内容。

十三、用户停留时间与排名的关系

用户体验度是绝大部分专业SEO人士共识的一个重要的谷歌排名因素。用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等方面。研究发现,用户的停留时间确实和排名的关系很大。

用户停留时间与谷歌排名的关系图

这点也很好理解,用户的停留时间长说明页面内容确实是用户所需的,而且有足够丰富的内容供用户查阅。因此,这种页面更容易被谷歌判定为有价值的页面,从而获得高排名。据统计,排名谷歌首页的网页,其用户停留时间平均为2.5分钟。

排名前10页面的用户停留时间统计

注意,不要因此就把用户停留时间当做是谷歌的直接排名因素。因为,归根到底,决定用户停留时间的还是页面里的内容情况。

总结

从上述的谷歌搜索排名研究结果中我们可以了解到,想要把谷歌SEO做好,必须重视以下几个方面:网站和内容的质量、外链的质量和数量、用户的体验度。做好这几点,相信Google不会吝啬于给予你网站好的排名。

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