内容是SEO的基础,一个网站要想拥有好的排名,离不开丰富的内容支撑。这跟盖楼房一个道理,楼房要盖的高,地基就得打的深,地基越深,楼房才能盖的越高。网站内容是搜索引擎判定一个网站价值最直接的影响因素,搜索引擎也会因此赋予网站相应的权重。SEO的作用就是帮助网站尽可能多地获得权重,并且最高效地把它分配在整个网站中提升关键词排名,避免因为各种原因导致的权重分散或者浪费。SEO的作用很大,但没有内容的支撑,也不可能凭空获取搜索引擎权重。所以,SEO中有句话叫做,内容为王,可见网站内容的重要性。可能有人会问:网站靠自身获得不了权重,靠外链传递来权重可以吗?SEO中包含外链建设,就是为了给网站传递权重,增加网站的整体权重;但是,如果网站本身质量不行,没什么有价值的内容,根本留不住传递来的权重。想想就清楚,一个没有价值的网站,凭什么能获得很多的外部推荐?谷歌不是傻子,相反它现在是非常智能的,这种不合理的权重增加,根本不可能长久保持。如果,现在还有SEO公司告诉你,网站只需要做外链就能获得不错的谷歌排名,那说明他们根本不了解现在的谷歌。网站的内容有很多种,比如文字内容,视频内容,图片内容等。对于搜索引擎,即便是具有最先进技术的谷歌,目前也无法详细辨别图片及视频中的具体内容,所以说,对于一般网站,最主要的还是文字内容。接下来,我将针对外贸SEO,谈谈外贸网站应该具备的内容基础。

外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

内容字数方面的要求

外贸网站一般由首页、产品分类页、产品页、新闻或博客页、公司介绍页,联系页组成。其中,前面四个是最为重要的页面,内容方面也应该尤为注重。一个网站的首页权重通常是最高的,所以SEO中会把最核心的关键词放在首页中来做,首页最好有一段500字以上,与核心词相关的内容。其次是产品分类页,通常用来做一些产品大词,最好有一段300字以上,关于此产品分类名的内容。最后,是具体的产品页,主要是来做一些具体的长尾产品词,最好有200字以上文字说明。对于新闻或者博客页面,通常是为了获取更多网站权重用的,也可以用来做些长尾关键词,文章内容至少要有300字以上,内容太少,就称不上一篇文章了,如果能写出500字以上的长篇文章最好。所有网站内容需要自己原创,不要复制、抄袭,否则没有意义。

懂产品就能写出内容

上面提到了内容原创,这是有些客户比较头疼的问题,下意识地就认为写内容非常困难,自己没有能力去写。其实,这完全是自己的误解,网站内容不是让你去写作文,不需要你写的句子多么优美,多么严谨。只要能表达出正确的意思,让浏览者能够读懂就行了。做外贸,平时肯定需要回复客户的邮件,所以大家都是具备英文写作的基础的。对于自己做的产品,大家肯定是十分了解的,它是什么,有什么功用,材料如何,怎么使用等等都是可以进行描述的地方。不要认为这些东西,没什么好说的,买家卖家都知道,但你不说,搜索引擎可不知道你网站的定位在哪里。如果你对自己的产品都还不够了解,建议先不急着做SEO,先把产品熟悉了才是第一位该做的事情。

为什么需要自己写原创

有些SEO公司提供的服务中就包含内容创作方面,不懂的人咋一看,觉得很不错,什么都不用自己烦心了,统统都有SEO公司做了。这里我要提醒大家:内容不是有就行了,质量如何才是关键。任何一种产品,学习了解都需要不短的时间,SEO公司作为一个行外人,不可能多么了解你的产品,也就不可能做到真正地原创出高质量的内容来,甚至连原创都保证不了。那么,这类SEO公司是怎么写内容的呢?很多都只是在用一些伪原创工具加工一下内容罢了。他们先在网上找些相关的内容,比如从你同行的网站中复制过来,然后通过伪原创工具,用同义词替换掉文章里的词,调换下语句顺序,改变或者添加一些介词,再复杂些的,把从不同地方复制过来的内容糅合在一起。这种换汤不换药的做法,早已经欺骗不了现在的谷歌了。指望这种内容来获得权重,只能说是不切实际了。这里还要说一点,一切妄图欺骗搜索引擎的手法,一旦被识别出来,搜索引擎也不吝啬给予你的网站相应的惩罚。

如何挖掘更多的内容

如果实在不知道写些什么,可以参考下同行的网站,看看他们在写些什么内容。这里注意下,不是让你直接抄袭对方的内容,而是让你参考下对方是从哪些方面来写这个产品的,找出一个思路,然后按照你自己对于产品的理解写出自己的内容。或者,你也可以找些国内做这个产品的中文网站,按产品的中文描述,用自己的语言翻译过来,一般也是可以的。其实,最好的内容,可以从你的客户问题中提炼,比如在跟客户交流的过程中,客户经常问到的产品问题,可以根据这些问题,自由发挥,详细解释,写出一篇内容,这样的内容往往是质量很高的。接下来,我将逐一详细讲解分类说明,产品描述以及文章的具体写作思路。

分类页说明的写作思路

分类说明是放在分类页面上的说明文字,是对整个类别进行的描述文字,分类名称一般都是行业的核心关键词。其实,首页上的内容也可以归到此类,因为首页对应的一般也都是核心词。在写分类说明时,确定要围绕着关键词来写,这样才能确保内容的相关性。具体怎么写?可以按照以下思路来,写的时候,发挥思维,结合自己对产品的认知,尽量丰富内容:

  • 对分类名称进行详细解释,说明这类产品是什么,别名
  • 如果是个大分类的话,下面具体还能分出哪些小类
  • 生产工艺、生产流程,如何制作出来的
  • 这类产品的作用、功能,可以具体举例哪里会用到它们及如何使用
  • 如果有其他种类的相同功能产品,这类产品的优势、特点
  • 你们对于生产这类产品的经验,在此领域的专业性

产品页描述的写作思路

对于具体产品的描述说明,要做到差异化。也即是说,这类产品共性的地方,都可以放在分类说明中,具体产品的描述尽量是各不相同的。这也很好链接,不一样的产品肯定是具备不同的产品信息的。那么,对于具体的产品,如何进行描述?

  • 产品的具体性能和具体功效
  • 各类参数,尺寸、颜色、重量、功率等等
  • 形状,设计,特殊的使用方式

顺带说下产品标题的问题。一个具体产品,最好用最贴切这个产品的词组作为标题。经常看到,有些客户给具体一个产品命名的标题,都只是简单的在所属产品分类后加个数字或者型号。比如,台灯这个分类,下面有具体的产品,不同的型号,有些客户就会这样来命名,台灯1,台灯2,台灯3…或者台灯 型号1,台灯 型号2…,这样的命名方式很难体现出产品的差别,也容易被搜索引擎认为是比较雷同的,没有太多价值的页面。这里可以多学习,参考下零售网店的产品命名方式,比如大家熟悉的淘宝。淘宝上的商品,从标题中就能看出很多信息,比如是什么,有什么用,有什么特点,用在哪些方面等。产品标题里,只需插入最有差异性的或者最重要的几点信息即可,不要太多文字赘述,详细的产品信息可以写在描述说明中。

产品标题参考格式:型号 + 产品名称 + 特性(材料、尺寸、颜色、形状设计、功率、用途等等,挑选差异化的或者最重要的几点)。另外,如有需要,可以在上述公式中随意位置(一般在型号后面),插入修饰性词语,比如:长的、宽的、便宜的、批发的、年份、漂亮的、精致的、带包装的,等等;这里只列举这些,修饰性词语是非常多的一类词,而且不同产品适用范围不一。

新闻或博客文章的写作思路

写文章先得确定主题,不要一上来就想内容,没有主题,相当于没有方向,也就无从开展了。主题不是单纯指你的某个关键词,而是一篇文章的中心思想,按照这个中心思想写出的文章和你网站的产品或者服务相关就行。寻找文章主题,可以从以下几个方面入手:

  • 行业动态,最新的行业情况,比如:新技术,或者新材料的应用
  • 详细的产品工艺说明
  • 产品的背景故事、起源历史
  • 产品在其他行业内的应用,或者客户案例
  • 自己公司的动态、消息
  • 客户常有的疑问,详细解答
  • 产品的基本知识,假设自己是这个行业的新手会遇到的问题

总结

想要SEO有效果,内容的基础非常重要。切勿抄袭、照搬;否则,SEO做得再好,也难以起效。只要你懂产品,内容创作并无困难,按照以上思路,结合自身的产品经验,大家都能写出不错的原创内容。

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