谷歌SEO关键词分析、关键词布局听起来很玄,因为用户关注,很多SEO公司喜欢拿出来大谈特谈,而实际上已经没有太大意义。

关键词分析

说白了就是你这个网站要做哪些关键词。事实上,只要是真正有目标用户搜索的关键词都值得去做。很多SEO公司的所谓分析关键词,其实就是给客户设立一个收费指标,典型的就是那些保证多少关键词排名的套路。

我方做的是整站优化,会提升整个网站的权重和排名,只要是网站内容涉及到的关键词都会受益。所以,关键词数量方面是没有具体限制的。但,这不是意味着可以做无限的关键词。关键词越多,意味着需要越多的内容页面来支撑它们,有这样的基础,才能通过优化获得更多的排名权重。脱离内容,一味地填充关键词,是没有任何意义的,也不会有任何效果。

另外,现在的谷歌SEO情况,已经不存在所谓“好做”的关键词。好做的词只存在SEO最初的那几年,现在又过去十多年了,只要是有人搜索的词,都有一大堆网站在竞争。现在的关键词分析主要就是避免无人搜索的词,以及避免过于宽泛的词,比如关于小狗的视频,“合适”的关键词是“小狗视频”而不是“视频”。拿不准的,可咨询我方获取专业的建议。

关键词布局

说白了就是关键词位置和密度问题。位置:像标题、描述这些重要地方必须要包含关键词,但这其实就是废话;谁写文章,文章标题不含主题?描述(相当于内容简介)里不含主题?

密度:这是早期SEO需要考虑的重要指标,放到现在已经无意义。比如一个页面是A产品关键词,那这个页面内容自然围绕这个词写即可,无需再刻意去调整成什么样子。现在的谷歌算法是智能的,还会越来越智能化,它会拟人化地去阅读分析你的网站内容。所以,不存在一条死板的规则,限定关键词密度只能在多少或者某个范围,自然而然写出来的内容才是最好的内容。期间,你不用刻意去考虑这里或者那里要不要加个关键词,刻意加塞关键词只会让整个内容读起来生硬、不通顺。你的网站内容中肯定会提及你的产品或者服务,关键词就会自然而然地加在了内容中。

挖掘关键词的常用方法

关键词不是凭空想象出来的,得确实有用户使用这个词搜索才算是关键词。以下几种挖掘关键词的方法,可以帮助你充实自己的关键词列表。

利用 Google Keyword Planner 挖掘相关关键词

Google Keyword Planner,即谷歌关键词规划师,是专门为 Google 广告推广设计的一款关键词工具。

Google Keyword Planner

这款工具可以免费使用,用于挖掘相关关键词。

想要使用这款工具,你得先开通一个 Google Ads 账号,然后在主界面的“工具与设置”中找到它。

工具与设置

然后,利用其提供的“发现新关键字”功能,挖掘相关关键词。

发现新关键字

利用谷歌关键词规划师,你可以获得N多的新关键词提示,你可以把得到的这些关键词统计到一个文档里,方便最终的参考。

利用 SEMRush 挖掘同行网站关键词

SEMRush 是一款比较实用的付费 SEO 工具。

SEMRush

利用这款工具,我们可以探查同行网站的关键词排名情况。

使用步骤如下:

首先,输入你的同行网站网址。然后,点击打开后台的“Organic Research”功能界面。

Organic Research

此时,你即可查看到同行网站获取排名的关键词都有哪些。

同行网站的关键词

利用 Google 搜索自动填充获取相关关键词

Google 搜索引擎自身就是一个很好的关键词获取来源。当你在 Google 里搜索某个关键词的时候,搜索框下方会自动填充显示相关关键词,这些关键词都是 Google 觉得和你的搜索词较为相关的词。

谷歌搜索框的自动填充

选取任意一个获得的填充关键词,重复以上操作,又可以获得另一组相关关键词。

利用 Ahrefs 关键词拓展工具获取相关关键词

Ahrefs 和 SEMRush 一样,也是一款比较知名的付费 SEO 工具,它有自己的关键词词库,通过其关键词拓展工具 Keywords Explorer,我们可以查询到想要的相关关键词。

Ahrefs Keywords Explorer

Ahrefs 的关键词工具还有一点好处,就是每个关键词都有详细的相关数据,包括搜索量、竞争难度值(不绝对)等等。这些数据放在一起,比较地一目了然,方便对比。

关键词的详细数据

深度挖掘长尾关键词

通过之前的撒网式挖掘,相信你已经获得了数量可观的关键词。但这还不够,到此你可能仍然遗漏了很多有价值的长尾关键词。

什么是长尾关键词?通常意义上,长尾关键词就是由3个以上词汇组成的词组。相比大词、核心词,长尾词的搜索量较低,竞争难度低,相对来说更容易获取排名机会;长尾词由于都是比较精准的关键词,其带来的转化率也会比大词要高很多。

关键词的种类

虽然说,单个长尾词的搜索量比较少。但,长尾词的数量是非常多的,谷歌搜索中大部分搜索流量都是来源于长尾词。

大部分搜索量来源于长尾词

所以,长尾词也是非常有价值的关键词,它们代表的搜索意图更加具体。换句话说:搜索长尾词的人往往比搜索普通大词的人具备更强的购买意愿

例如,拿一个关键词来说:“水泥”。直接搜索水泥的人可能只是想知道它是什么,或者它有什么用,这意味着他们此时并没有购买意图。但是,如果有人搜索长尾词(如“批发水泥”),那么这类人的购买意图无疑要比前者强得多。

这个例子就能够说明:为什么长尾词带来的流量转化率普遍都比较高。下面,我们就来看下怎么去获取长尾关键词。

利用 Google 搜索提示获取长尾词

搜索提示和之前说过的搜索自动填充,差不多一个意思,只不过 Google 给出的关键词提示位置不一样。我们搜索一个关键词,在 Google 给出的搜索结果页面最下方,就可以看到 Google 另外给出的关键词提示。

搜索结果页面下方的关键词提示

这些给出的关键词提示,往往都是长尾词的类型。选取其中一个词,重复搜索操作,我们就可以获得很多提示词。

问题类长尾关键词

问题类的长尾关键词是我比较喜欢的一类词。这类词的搜索用户,搜索意图十分明显,十有八九都是对这方面感兴趣的人,很容易成为意向客户。而且,问题类的长尾词一般比普通长尾词还要长一些,相对来说,竞争难度又会进一步降低。

什么是问题类长尾词?打个比方,你想去买一个东西,但不知道哪里有,你可能会去搜索 where to buy 某产品,这个类型的搜索词就是问题类长尾词。同样,问题类长尾词还可以是 why、which、how、what、when 等提问词开头的词组。

问题类长尾词的做法也比较简单,一般都是针对这个问题写一篇详细的原创文章来做,不需要太多的其他辅助。网站在内容更新方面,我们也建议客户尽量去发布些解答客户相关问题的文章,不仅有机会获得此类长尾词的搜索排名,对于网站自身的基础权重也有较好的提升作用。

利用 Answer The Public 获取问题类长尾词

Answer The Public 是一款专门挖掘问题类关键词的工具,输入核心关键词,即可获得相关的问题长尾词。

Answer The Public

比如,我们输入关键词“bag”,然后点击“Search”,可以获得如下结果。

获取的结果

利用 Google 问题框获取长尾词

当你搜索一个关键词时,在 Google 搜索结果里,往往可以看到一个“其他用户还问了以下问题”的方框,这是 Google 自身提供的相关问题检索结果。这些问题本身就是值得采集的问题类长尾词。

其他用户还问了以下问题

点击最后一个问题,下面就会产生更多的问题检索结果。同时,我们可以发现每个问题都是有答案的,这些答案来自不同的网站内容。如果,我们能够根据问题发布高质量的文章,也能够获得被 Google 录取答案的机会,很大可能给网站带来不错的流量。

更多的问题检索

利用 Google 自动填充获取问题类长尾词

这里,我们又要利用到 Google 自身的关键词提示功能。在搜索框中输入 why、which、how、what、when 其中一个开头,加上 * ,再加上主词

匹配关键词

挖掘出的关键词,有些一看就是不怎么复合需求的,同样先搜集下来,到最后再进行挑拣。这种类型的搜索词,同样可以应用到关键词工具中查询问题类长尾词,后面就不再单独提出。

如何在 Google 搜索框中快速拓展关键词

前面有几条技巧都是利用 Google 搜索自身挖掘关键词的。当你使用这些技巧的时候,你会发现,Google 搜索给的关键词提示最多只有10条。而,一个关键词的相关关键词往往是远远超出这个数的。那么,怎么能够尽量挖掘出一个关键词的所有相关词呢?

这个方法也很简单,主要利用英文26个字母。无论英文单词有多少,都是由26个字母开头的。那么,我们在 Google 搜索框中使用“关键词 + 字母”的方法就能够得到尽可能多的相关关键词

关键词 + 字母

利用行业论坛收集长尾词

行业论坛是比较理想的、最能了解用户关键词使用习惯的地方之一。

想想看:

你还能在哪里找到成百上千的人询问和回答关于你网站主题的相关问题?如果有人在论坛上提问,那就代表有人会在 Google 上搜索同一个问题。

若要使用论坛进行关键字研究,得先找到目标用户所在的论坛。你可能已经知道其中的一些了,如果没有,则可以使用以下方式搜索查找到它们:

“关键词” + “forum”

“关键词” + “board”

“关键词” + “discussions”

比如,我们搜索一下健身领域的相关论坛或者贴吧。

搜索相关论坛

点击一个论坛进去,可以查看到用户帖子的主题,这些主题往往就是用户关心的行业或者领域内的焦点问题,是贴近用户的关键词。

领域内的焦点问题

同时,你也可以点击其中的帖子进行详细查看,往往会有所收获。

查看用户帖子里的内容

利用 Soovle 从多平台挖掘关键词

使用 Soovle 这款关键词工具,我们可以从多个平台上获取相关的关键词,包括 Google、Amazon、Wikipedia、Ask.com、YouTube 等。

Soovle

比如,我输入 coffee 这个关键词进去,就可以得到以下这些关键词提示。

coffee的关键词提示

以上这些关键词提示是来自 Google 的,如果想要查看其它平台上给出的关键词提示,可以点击搜索框下方的小图标进行切换。

切换关键词采集来源

利用 Google 站长工具收集长尾词

查看谷歌站长工具的效果报告,我们可以发现网站已经获得的关键词排名。在这些关键词里,如果有些长尾词排名比较低,这些词可能就是你平时不在意的关键词,把这类关键词收集起来,说不定也是比较有价值的。

谷歌站长工具的效果报告

利用 Google Trends 收集长尾词

Google Trends 是查询关键词热度的工具。比如,我们在里面输入 football 进行查询,我们可以看到这个关键词的搜索热度情况。

Google Trends

下拉结果页面,我们还可以发现有一个相关查询栏目,里面就是我们可以利用的关键词,这些关键词往往都是长尾词。

相关查询栏目

利用 Quora 问答平台收集长尾词

Quora 是一个在国外十分受欢迎的问答网站,类似于国内的知乎。要使用 Quora,你需要先创建一个帐户。登录后,在顶部的搜索栏中输入关键词。然后,Quora 会把热度最高的一些相关问题罗列出来

在Quora里搜索你的关键词

有些问题本身就是很有价值的问题类长尾词。而,有些需要你自行归纳总结得出。比如下面这个问题:

Quora里的问题

整个问题很长,但我们可以提取其中的一些关键词,如“bake without eggs”,再使用谷歌关键词规划师查看其搜索量情况,会发现确实挺有价值。同时,还可以依据这个词,探索更多相关词。

探索更多相关词

批量挖掘关键词

无论是普通关键词还是长尾关键词,上面都讲了很多方法和技巧去搜集它们。如果觉得以上方法都比较繁琐,想偷点懒。那么,可以采用下述两种方法。这两种方法使用到的关键词工具,都可以自动采集 Google 搜索框给出的关键词提示,大批量地搜集相关关键词。

利用 keywordtool.io 批量采集关键词

keywordtool.io 这款工具可以帮助我们自动采集 Google 搜索框中的关键词提示,而且还可以采集 YouTube、Bing、Amazon、eBay 等平台上的搜索框中的关键词提示。

keywordtool.io

比如,我们输入“google seo”这个词进行查询,就可以得到两百多个相关关键词。

得到两百多个相关关键词

另外,它还可以查询到对应的问题类关键词。

对应的问题类关键词

同时,我们可以利用边栏的关键词过滤功能查找或者排除关键词。上面一栏填写希望关键词包含的词汇,这样子过滤出的关键词都会包含指定的词汇;下面的框中填写不想包含的词汇,相关关键词会被剔除。

关键词过滤功能

利用 Keyword Sheeter 批量采集关键词

Keyword Sheeter 同样是利用 Google 搜索框的自动填充功能采集关键词,但不像 keywordtool.io 有多个平台版本,这款工具仅针对 Google。

Keyword Sheeter

输入关键词后,这款工具开始实时采集。由于是实时的,它并不能够像之前介绍的 keywordtool 那样立即给出结果,需要耐心等待。但,它采集到的关键词数据也会比前者更加详尽。同样的“google seo”这个关键词,还没采集完成,就已经有五百多个结果了,比上一款工具多了一倍还多。

采集到的关键词

同样,你可以利用它自身提供的过滤器(Filter),通过 Negative 剔除关键词,或者 Positive 指定关键词。最终得到的数据,还可以通过下方的 Export 导出。

另外,问题类关键词那种模糊查询方法也可以利用上述工具采集相关关键词,比如输入“how * 关键词”进行采集。

整理关键词

通过上述的关键词挖掘方法,我们的手里已经收集到了一大堆的关键词。接下来这一步,我们需要把这些关键词进行归类、分组

如果你对于 Excel 操作比较熟悉,可以使用 Excel 表格进行分组整理。不熟悉 Excel 那也没关系,我这里教大家一个更简单的整理方法。

利用 Keyword Grouper 整理关键词

巧用工具可以帮助我们节省很多工作量,整理关键词也是如此。Keyword Grouper 是一款比较好用的在线关键词整理工具,我们只需要把自己的所有关键词都导入进去,它就可以自动为我们整理好这些关键词。

Keyword Grouper

这款工具左面是关键词框,我们需要把之前得到的所有关键词复制粘贴进去,一个关键词一行;右面那个框是 Minimum group length,也就是最小关键词长度自定义框。

继续拿上面说的“google seo”关键词为例,所得的相关关键词最少都是由两个词汇组成,所以这里的最小关键词长度我们可以定义为2个:

导入关键词

点击“Process Keywords”进行关键词整理。可以看到这款工具帮助我们把1925个关键词归纳到了104个分组里:

关键词整理完成

讲到这里,肯定会有人疑问:为什么要进行关键词分组整理?

一个关键词想要有排名,就需要网站中有对应的内容页面来支撑它。但是,这么多关键词,我们不可能每个都单独去做对应的内容页面。对关键词进行归纳分组,可以帮助我们思考如何去制作具体内容。

比如,“google seo tools”这个分组,我们就可以采用文章标题“free google seo tools online for beginners”制作一篇文章,这样一次性就能够涵盖几个相关关键词;自然、不刻意。

“google seo tools”这个分组

另外,分组好的关键词,可以方便我们进行初步挑选,成组剔除不需要的关键词。假如我是做一个专门讲“google seo”的英文站,那么“google adwords seo”方面的关键词,我就不需要考虑了。“google adwords seo”这一组关键词,都可以排除掉。

筛选关键词

经过上面的一系列过程,我们已经获取了很多有价值的关键词。但,这么多关键词,我们不可能短期内都能做出相应内容涉及到。因此,开始的时候,还是需要挑选出一些关键词优先考虑,把网站初期的目标定位在合适的关键词上,等这些关键词排名取得了成效,再接着逐步拓展其他的关键词。如果一开始就贪多,很容易造成局面难以打开的情况,反而拖慢网站的流量提升过程。

选择合适的精准核心关键词

网站的核心关键词,也就是网站的主词,是占据网站权重以及 SEO 资源最多的关键词,一定要选取正确,避免资源浪费。选择关键词就相当于选择 SEO 战场,你选择的关键词将决定你的对手是谁

比如你是做视频网站的,第一个想到要做的关键词可能就是“video”,这个词的用户搜索量很大,很吸引你。但是,当你选择了这个词,你将面临的对手是各大专业视频平台网站;如果你只是个人或者一个小团体,基本上没有任何竞争机会。

可能,你做的这个视频网站只是关于小狗的,那你可以选择“dog video”这个词作为核心词,这将大大降低 SEO 的难度,而且获得的流量也会更加精准,因为不是所有搜索“video”这个词的用户都是想去看小狗视频的。

同理,一个做水泵的外贸网站,选择“water pump”作为核心词会比“pump”这个词更合适。

通过 SEO 工具判断关键词的竞争难度

在选择关键词的时候,我们不光要考虑到关键词的搜索量情况,还要考虑到竞争这个关键词的难易程度

如果只看搜索量,不顾及难易度的话,可能你花费了大量的时间、精力、资金,到最后却一无所获。因为,搜索量大的且价值高的关键词,往往已经被一些权重超高的网站霸占了排名,这些网站每年都会在 Google SEO 上投入大量的资金,并由专业的 SEO 团队管理,其他网站想要超过它们几乎是不可能的。

目前,市面上很多 SEO 工具都包含关键词 SEO 难度的检测功能。比如,SEMrush、Moz、KWfinder 等等。这些工具都有自己的一套检测难易程度的判定标准;因此,即便你查询的是同一个关键词,往往获得的难度评分是有很大差别的。

不同工具的关键词难度评分

所以,如果你想依靠 SEO 工具判断关键词的竞争度,需要先了解其难度标准。比如,KWfinder,50分开始就比较难做了,难度超过70分的关键词,就无需考虑了,除非你各方面的资源非常充裕。

衡量超过竞争对手的机会

除了纯粹依靠 SEO 工具判断关键词的难易度外,我们还可以直接看下排名 Google 首页的竞争对手实力如何,我们的网站是否有机会超过对方。

为了获得所需数据,我们得先在 Google 浏览器中安装 MozBar 这个工具。在 Google 浏览器中打开Chrome 网上应用店,搜索 MozBar 安装即可。

MozBar

启用 MozBar 后,我们在 Google 搜索关键词获得的每条搜索结果下方都会显示这个网页的权重信息:PA(页面权重)和 DA(域名权重)。注意:这里说的权重仅仅是 Moz 判定的权重,不代表此页面真实的 Google 权重评分。Google 的搜索排名对象是页面,所以我们要优先查看PA值。

PA值

PA 值越高,代表竞争难度越大。一般情况下首页的同行网站,如果大部分 PA 值都超过了30,那就有一定难度了;如果超过了50,那就很难做了。

接着,我们要查看这也页面的内容情况,看看是不是都包含丰富的内容(注意看文字内容)。如果,这些网站大部分内容都一般般,那么我们还可能以内容的优势超越它们。

最后,我们需要查看对方整个网站的页数规模。因为,网站是个整体,页面间存在相互影响的关系,权重会互相传递。一个网站包含的页面越多,内容越丰富,基础权重就越高。

综上,如果同行网站页面 PA 值越高、内容越丰富、整个网站规模越大,想要超过对方的难度也就越高。

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