在外贸推广中,怎么做好英文SEO是重要的研究课题。英文SEO属于谷歌SEO中的一种语言分支;无论哪种语言的网站,只要是针对谷歌搜索引擎进行优化的,都可以称之为谷歌SEO。英语是国际上最通用的语言,也是做外贸必须掌握的基础语言。大多数外贸网站都是英文网站或者至少包含了英文版本。因此,我们平时说的谷歌SEO,大多数情况下就是指英文网站针对谷歌进行优化,也就是英文SEO。本篇文章,我们就来探讨下如何提升英文SEO的排名。

一. 提升网站的加载速度

网站的加载速度快慢,可以说是对谷歌排名存在着比较直接的影响

网站速度会影响到谷歌排名

根据一项研究统计,排名谷歌首页第一的网站通常都是比排名谷歌首页末尾的网站加载地要快。

排名高低网站的速度对比

因此,如果你想要在谷歌上获取好的排名,你需要让你的网站能够比较快速的加载出来。检测网站速度的方法也非常简单,具体方法可以查看这篇文章:谷歌站长工具怎么用,其中“外贸网站可以使用到的站长功能”第三点“网站加载速度评分PageSpeed Insights”。

几个提升网站速度的建议:

  • 压缩图片的尺寸,不要使用过大的图片
  • 使用运行快,且稳定的主机(这点对网站速度的影响最大,如何选择主机
  • 精简页面内容
  • 删除不需要的第三方资源加载

二. 争取谷歌的Featured Snippets特殊展示位

如果给Featured Snippets做个定位的话,我们可以称之为排名0的位置,意思就是比排名第一的位置还要好。

做为第54个技巧,这点我们在85个谷歌SEO入门优化技巧指南教程中也讨论过,以下我们再做一些补充,具体如何操作去争取这个展示位。

首先,你得找到一个你已经获得不错排名的关键词以及对应的页面。这个排名最好是在首页位置,因为根据Ahrefs统计,99.58%的Featured Snippets是从首页结果中挑选出来的。

因此,如果你想要争取这个特殊展示位,你得先跨过首页这个门槛。

Featured Snippets特殊展示位

接着,你需要有个明确的内容定位,满足Featured Snippets的要求。一般情况下,特殊展示位的内容有以下几个类型:

  • 定义类,名词解释(例如:What is SEO)
  • 推荐类,1、2、3…排列(例如:Top 10 SEO tools)
  • 表格类,比如价格、型号等(例如:SEO Prices)

在首页排名的基础上,你的内容需要定位在以上几个类型,才有机会被特殊展示位选中。被选中的好处不言而喻,是获取这个关键词流量最好的位置。

三. 提升用户停留时间

在我看来,用户在网站上的停留时间或者说持续访问时间,可以当做一个排名因素。试想下,如果用户进入了你的网站,然后又迅速地离开了,这说明了什么?说明你的网站不是用户所需要的,或者说无法提供用户需求的信息。

谷歌对于用户的行为会进行跟踪、统计,进而对网站排名做出调整。谷歌搜索的本质是方便用户查找到所需内容,因此用户喜欢的网站,排名会获得提升;用户讨厌的,排名自然只会下滑。

排名下滑

用户的停留时间能够很直接地反应出用户对一个网站的喜好程度。

所以,尽可能地降低用户的跳出率对于网站排名是有比较好的帮助的。如何做呢?下面分享几种方法:

提升内容质量,页面内容不要只有几张图片,几句话,而是应该围绕主题尽可能拓展用户会感兴趣的知识点,建议大家看下这篇文章:外贸建站内容如何发布利于优化

内容中除了文字、图片以外,可以考虑插入相应的视频。实验证明,这种方法也能够起到不错的降低跳出率效果。

视频内容对跳出率的影响

四. Sitelinks

Sitelinks是谷歌搜索结果中呈现的网站链接。比如,大家可以去谷歌里搜索我们的品牌:云点SEO,就可以看到我们网站的Sitelinks了。

云点SEO官网的Sitelinks

获得了Sitelinks说明谷歌已经对这个网站品牌有了认知,已经对这个网站给予了比较高的信任度,相对的,谷歌会给予网站更多的权重加成。

如何获得Sitelinks呢?

首先,你的网站必须要有足够多的优质内容;其次,你的网站结构必须清晰,主旨明确。最后,保持网站的活跃度,规律性更新优质内容。慢慢地,你的网站就能够获得Sitelinks。

五. E-A-T

很早的过去,提升网站权重或者域名权重的方法就是单纯依靠外链。

如今,谷歌会依据专业度、权威度和可信度这三个方面来评估你的网站权重,这三个方面简称E-A-T。

去年的谷歌质量评分指南,明确指出了E-A-T这块内容。

谷歌官方对E-A-T的解释

实际上,谷歌并不是最近才开始重视E-A-T,E-A-T的概念已经出现了好几年。只是说,谷歌现在更加重视E-A-T,把它作为一个网站的价值衡量标准。

例如,谷歌最新一版的搜索工作原理报告中,就表示他们的目标是给予可信赖的资源好的排名。

谷歌重视可信赖的信息资源

甚至,他们提到了E-A-T是一项核心排名因素。

E-A-T是一项核心排名因素

重点来了,如何提升我们自己网站的E-A-T呢?建议从以下几点出发。

1. 通过专业人士撰写内容

网站内容越专业越好,最好是由行业内的知名人士或者机构撰写。普通人写的内容和业内专家写的内容,谷歌肯定更加青睐后者。

专业的内容来自专业的创作者

尤其是医疗、医用类的指导内容,必须要由相关资质的专家学者或者机构来撰写。

医疗、医用类的内容要求

这里的内容,主要是指文章类型的内容,文章都有发布者,可以署名。

2. 公开透明

谷歌建议大多数的网站都能够公开一些信息,比如谁是网站的负责人,是个人、公司、还是其他的团体组织,以及详细的联系方式。

网站具有公开、透明的负责人信息

因此,你的网站中最好包含以下信息:

  • 关于我们
  • 联系我们
  • 相关资源的引用链接
  • 隐私政策和服务条款
  • 作者署名

3. 被其他权威网站提及

你自己说自己是权威,是专家,这是没用的。只有很多其他人承认你的专业,你才真正是专业的。如果你说自己是专业的,而其他人都不承认,那么谷歌是会相信后者,也就是大多数人的意见。

网站是否可信依靠他人评价

因此,获取别的网站的承认是很重要的。简单来说,就是拥有其他高质量网站的反向链接,并且链接来自于正面内容,而非负面报道。

六. 搜索意图

搜索意图是这两年SEO中的一个热点。直白地来说,如果网站内容不匹配搜索意图,那么网站不会获得任何排名。因为,谷歌在不断改进自身算法,以求给用户最匹配他们需求的结果。所以,想要做好英文SEO,搜索意图这点必须清楚。

用户每使用一次关键词搜索,都是有其目的的,没有多少人会没事随意搜索。也就是说,一个关键词背后是有用户的针对性需求的。

可能是用户在寻找某件东西、购买、比较等等意图。同一个关键词,可能背后不止一个用户需求。

因此,搞清楚你想要排名的关键词包含的用户需求,然后使网站内容符合这些需求,才有可能获得较好的排名。

有的时候,关键词就是需求,用户的需求表达地很明显,比如buy什么什么东西;很明显,使用这个关键词的用户,基本上都是存着购买商品的需求。

购买商品的意图

谷歌也会因此反馈可供购买的商品。

但是,有的时候,关键词包含的用户需求并不明显,可能性较多。比如,用户在谷歌里搜索“谷歌SEO”这个词,有些用户是为了查找谷歌SEO的相关资料、有的用户是为了学习、有的用户是为了寻找此类服务,不一而足。

这个时候,你就应该搜索这个词,看下谷歌首页排名的网页都是什么类型,如果是做SEO的公司首页较多,那么说明谷歌比较偏向于提供服务商信息;如果是文章类型的页面较多,那么说明谷歌对这个关键词比较偏向于提供文章资料信息。

假设,首页只有文章类型的页面,说明谷歌对此关键词认定的意图就是文章资料类的内容。那么,如果你想做这个关键词,你的网站也得有相应的文章页面。

七. 提升点击率CTR

点击率CTR也是谷歌对于一个网站是否能够满足用户需求的衡量标准。这就好比,一个公司对于员工的业绩考核,我把你放在了一个岗位上,你是否能够胜任这个岗位,如果能就待着,以后还有机会提拔;如果不能,那就退位让贤。

比如说,谷歌把你的网站排到了首页第三位。结果,搜索对应关键词的100个用户中只有10个去点击你的网站,而却有20个、30个,甚至更多的用户去点击排名在你之下的网站。这就给谷歌一个明显的信号:用户对你的网站兴趣缺缺。这种情况时间一长,你的网站排名肯定下降。

前面,我们谈到了用户停留时间对网站排名的影响。用户点击进入网站是第一步,接下来才会涉及到停留多久时间,如果连点击都没发生,也就没有后续了。

因此,尽量提升自己网站的CTR是很有必要的。这就要求,你的网站在谷歌上的搜索展示内容能够吸引到用户,产生点击欲望。对于这点,我们有以下一些建议。

URL包含目标关键词

谷歌的搜索结果中是包含网页的Url信息的,用户可以直观地看到页面的Url。如果Url里包含用户搜索的关键词,会提升用户对于这个页面的期待。

据统计,包含用户搜索词的Url页面相比没有包含的那些页面,同比能够多获得45%的点击。

Url与CTR的关系

标题中使用情绪化用词

标题中使用情绪化用词,相当于大家都是穿西装的,你却穿件运动服,显得特立独行。说到底,这完全是一种取巧的手段,而且不好掌握度。因为,很多不正规的网站会采用这种标题方式。有部分用户对于此类标题的网页,缺乏信任度。

所以,使用这种方法,可能让你的CTR有所提升;但,也可能导致负面影响。

这里只作为拓展知识讲一下,一般情况不建议使用。

重要页面配备原创的描述

谷歌搜索结果中,除了页面标题和Url,大部分区域显示的是这个页面的描述说明。所以,页面描述是很重要的。重要的、需要参与到排名竞争中的页面都需要设置合理的描述内容。

如果你没有设置这个内容,但你的页面中有丰富的文字说明,没有必要非要设置,谷歌会智能识别、抓取提炼。如果,你没有设置描述内容,页面里也没有什么实质性文字说明,对于CTR就比较不利了。

据统计,有描述说明的页面,它们的CTR要比那些没有的,高6%。

是否拥有描述说明与CTR的关系

八. 建设高质量外链

自从有了搜索引擎,就有了外链这个概念,最初的谷歌就是依据外链这一项因素来决定搜索排名。这导致了,后来刷外链这种作弊手段的泛滥,导致很多真正优质的网站被埋没,也导致互联网开始充斥各种垃圾网站专门提供垃圾外链。

随着谷歌算法的改进,外链的作用一直在下滑,垃圾外链能够发挥的作用几乎为零,甚至会给网站带来不利的处罚。虽然,外链不再是排名的唯一因素,它在如今的谷歌排名中仍然是一项关键因素;这里的外链指的是高质量外链,而非垃圾链接。

对于外链的作用,谷歌近期也公开承认过它是排名的一项关键性参考依据。

谷歌承认外链对于排名的重要性

简而言之,如果你想要网站有个好的排名,乃至首页排名,优质的外链是不可或缺的。

九. 用户评论

很多人也许还不知道,真实的用户评论对于排名是非常有利的,最常见的就是一篇博客文章底下的评论功能。互联网的本质就是信息的传递和互动。用户对于内容的评论,就是一种明显的互动信号,谷歌对于这种有互动的内容是比较青睐的。

用户评论有助于排名

注意,这里说的互动是真实的用户产生的,而不是你自己给自己文章底下进行造假评论。这个很容易识别,评论者使用的设备、来源地、IP等等这些信息,谷歌是能够抓取到的。因此,自己刻意做的评论是无效的。

十. 删除无用页面

一个网站中多多少少会有些毫无价值的页面,比如:重复内容的页面、没有内容的页面、信息过时的页面等等。如果一个网站中这类页面的数量不多,那么基本上不会对网站排名造成什么不利的影响。但是,如果这类页面非常多,就比较不好了。

找了个例子,国外的一家旅行公司网站。运营者注意到他们的网站上有大概50个左右的页面,内容是雷同的。然后,他们做了一件事情,就是把这50个页面的内容,整合成了4个内容方面差异较大的页面。

过了一段时间,他们发现,网站的搜索流量增加了36.9%:

搜索流量的变化

所以说,每个页面的内容都要尽量避免雷同。如果网站中存在很多无意义页面,最好进行整合或者直接删除。

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