谷歌优化,其实就是谷歌SEO,属于谷歌推广的一种方式。谷歌SEO是正规的叫法,翻译过来是谷歌搜索引擎优化的意思。国人都喜欢用简称,于是很多人习惯称之为谷歌优化或者Google优化。本篇文章将带你了解谷歌优化推广到底是怎么一回事。

了解谷歌优化推广,看这一篇就够了

SEO优化是什么

SEO这个名词来自于Search Engine Optimization的首字母缩写,直译的意思是搜索引擎优化。但,它不是要优化搜索引擎而是要针对搜索引擎喜好优化网站,以期获取更好的排名。SEO技术的主要应用范围:

  • 设计、开发一个能够有助于排名的网站,也就是我们通常所说的SEO营销型网站
  • 帮助网站从谷歌等搜索引擎获取更多高质量的流量
  • 基于搜索引擎算法以及访问者的搜索需求拓展线上营销

不同的人对于SEO有着不同的理解。比如,国内谈SEO大多指的是做百度优化,而国外不同国家也有不同的搜索引擎。但就世界范围来说,SEO指的就是从谷歌搜索里获取免费的搜索流量。因为,谷歌是全球最大、最流行的搜索引擎。

搜索引擎普及率对比

SEO优化是搜索引擎营销方式的一种,除此之外还有付费广告推广的方式。如果想要细致了解SEO,你得先理解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎是怎么工作的

搜索引擎收到用户的查询需求后,需要通过如下的几个步骤反馈出相应的结果:

  • 抓取 – 通过链接抓取网站所有网页信息的过程。这项工作由搜索引擎机器人或者说蜘蛛来完成。每个搜索引擎都有自己的爬虫机器人,比如谷歌机器人的代号就是Googlebot。
  • 收录 – 搜索引擎爬虫抓取到的大量网页信息,有价值的会被搜索引擎收录到自己的数据库中,以便后期调用。
  • 处理 – 当搜索引擎接受到用户的查询时,它会匹配哪些已经收录的页面符合查询需求。
  • 计算相关性 – 很多情况是用户的查询关键词可以匹配到大量的已收录页面。因此,搜索引擎要通过自身算法计算这些页面与查询关键词之间的相关性。
  • 返回结果 – 这是搜索引擎工作的最后一步。搜索引擎依据页面的相关性情况进行排序,在浏览器中展示出相关的页面。

搜索引擎的算法不是一成不变的。比如谷歌,它的算法每年都有数百次不同程度的更新。所以,没有人能够完全掌控网站的排名。

谷歌排名随算法更新波动

虽然,所有的搜索引擎工作原理是相同的。但是,每个搜索引擎使用的算法却是不同的。这就会导致,当你输入完全相同的查询时,不同的搜索引擎反馈的结果是不同的。

搜索引擎排名是什么

网站优化的目的就是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道,当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候,它会匹配到大量的相关页面。而,这些页面在搜索结果中的展示顺序就是排名。

如果通过谷歌优化,谷歌把你的网页排在了首页第一位,那无疑是最好的结果。但,现实是能够排名入首页就非常不错了。想要查询自己网站的谷歌排名位置,可以参照此篇文章讲述的方法:Google排名查询,谷歌关键词排名查询工具

谷歌优化怎么做

SEO中不存在任何神奇的方法,可以让你的网站迅速排到第一位。你的网站的质量如何是决定SEO能做到什么程度的关键因素。搜索引擎优化只是说在此基础上,让你的网站表现更好,尽可能取得更好的排名。

在我看来,想要做好谷歌优化,有些事项是你必须要注意的,无论你采用何种优化方式:

  • 确定合适的目标关键词
  • 不要阻止搜索引擎抓取你的网站
  • 不要让访问者感到迷惑和不耐烦
  • 可以适应桌面和移动端的响应式设计
  • 必要的时候,考虑本土优化
  • 注册谷歌站长工具
  • 如有需要,在谷歌站长工具中设置网站的地理位置
  • 在页面的标题中至少出现一次你的目标关键词
  • 页面的内容中包含目标关键词
  • 避免刻意填充关键词
  • 编写一个好的页面描述,增加用户点击率
  • 确保页面上的内容是高质量的,原创、专业,这是排名的基础
  • 内容应该围绕关键词,把它作为中心主题
  • 页面内容中自然地使用关键词的同义词或者相近词
  • 使用丰富的元素给页面增加价值,比如图片、表格、视频等
  • 符合用户搜索意图,增加用户在网站上的停留时间
  • 保持内容的更新,删除过时的内容
  • 尽量避免发布内容匮乏的页面
  • 页面上最好有发布日期,以及最后修改日期
  • 页面中不要充斥着大量的广告以及虚假宣传
  • 合理链接到相关内容,为用户提供更多的内容拓展
  • 使用结构简单、易用的导航
  • 页面代码包含H1、Alt这些Html元素
  • 优先展示主要内容,而不是跳出烦人的弹窗广告
  • 网站需要符合谷歌的相关建议,包含canonical标签等
  • 确保网站无论在桌面还是手机移动端都能快速打开
  • 导出链接到其他高质量、相关的第三方网站页面
  • 使用包含关键词的简短的Url地址
  • 在其他页面使用关键词锚文本导向目标页面
  • 数据信息多使用表格、列表的形式
  • 不要使用任何过时的作弊优化手段
  • 网站上有清晰的所有权声明与联系方式
  • 在社交网络上分享你的内容
  • 从高质量、高权重的网站上获取链接
  • 多注意网站上的用户产生内容,发现不好的,及时处理
  • 注意网站的安全问题,安装Https证书
  • 服务好来自谷歌搜索的访问者,降低跳出率

概括起来就是站内优化和站外优化两个部分。

站内:做好关键词分析、提供优质的内容、合理布局关键词、重视用户体验等;

站外:高质量外链建设、发布社交信号提升网站在整个网络的活跃度。

以上这些方面,如果你能够一一做好,相信过段时间,你会发现网站流量会有明显改善。在多数情况下,搜索引擎优化的效果需要4个月到1年的时间才会显现。想要做好谷歌优化,需要牢记一点:符合谷歌的要求和建议,专注为用户提供有价值的内容。

SEO优化的方式

SEO优化的技术可以分为三类:

  • 白帽SEO – 依据搜索引擎允许的规则和建议,执行网站优化工作。
  • 黑帽SEO – 利用搜索引擎算法的一些漏洞,采用作弊的方式操纵排名。
  • 灰帽SEO – 介于白帽SEO和黑帽SEO之间,掺杂使用两种SEO方法。

白帽SEO的特征

  • 遵循搜索引擎的指导规则
  • 不含任何欺骗的手段
  • 确保搜索引擎和用户看到的内容是一致的
  • 网站提供的内容对用户有益,而不是仅仅做给搜索引擎看的
  • 网页质量高,方便用户使用

黑帽SEO的特征

  • 采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或者欺骗搜索引擎达到排名的目的
  • 给用户和搜索引擎设置不一样的页面版本,一个版本专门做排名,一个版本给用户看
  • 使用隐藏的或者不可见的文本,比如文字和背景色一样、把字体设置很小、把文字隐藏在网页代码中
  • 在页面标签中堆积关键词,以及使用和页面不相关的关键词
  • 内容中加塞关键词,刻意提升关键词密度
  • 创建低质量的页面,使用少量的内容,塞满非常相近的关键词和短语,这种方法被称为门页
  • 镜像大量的雷同网站,使用不同的网址组建站群
  • 复制流行的网站,把访问者重定向到不相关或者恶意的网站,这就是页面劫持

搜索引擎优化(SEO)是对网站进行循序渐进的修改,提升网站的用户体验与排名能力。对于SEO,建议只需关注白帽SEO。黑帽SEO是通过作弊的手法,欺骗搜索引擎,这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽,今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段,终将迎来谷歌的处罚。

做谷歌优化,你就得遵循谷歌的规则和建议,不要去尝试违反这些规则。谷歌的所有规则,说到底就是为了推动网站采用高质量的内容,通过白帽的优化方式获取高排名。

这些规则只是谷歌的指导原则,它不是法律,所以你可以自由地选择是否遵循,毕竟网站是你自己的,想怎么弄都行。但,如果你想要获取谷歌搜索中的高排名,你就得遵循这些规则,合理优化你的网站。

SEO是为了更好地满足用户需求

无论你身处何处,想做谷歌优化,你就得理解谷歌想向它的用户呈现什么样的结果。用户使用谷歌查询关键词的意图,基本上可以分为三类:导航、信息和交易。谷歌会根据不同的搜索意图,提供不同的搜索结果。创作内容时,先要搞清楚你的目标用户们需要什么样的信息。

如果你能够在谷歌上获取高排名,相当于你得到了世界上最有价值的广告位,而且还是免费的。来自谷歌的搜索流量对于一个网站来说是至关重要的,甚至可以决定这个网站的在线业务的成败。

世界上很多事情不是说努力就一定能够成功,付出的辛苦可能有时是白费的。谷歌会忽视你在无意义方面的努力,比如:关键词填充。以前的谷歌,关键词填充是个很有效的排名方法,随着熊猫算法的更新,你在填充关键词上花费的努力变得毫无意义。填的越多,反而越容易导致网站被谷歌处罚。除了关键词填充,还有低质量外链的建设。大量群发垃圾外链因为企鹅算法也变得无效。

所以,不要去刻意强化一些已知的谷歌排名因素。你越刻意地去做,谷歌越会无视你的努力,到头来一场空。你应该把重心放在自己的网站上,让你的网站拥有更强的相关性、更加的专业、更加的受欢迎。优先考虑用户的使用体验,不要使用广告打断用户浏览网站。

不要把SEO当做是操纵排名的一种方法,而是帮助网站提升自身质量,满足用户的使用需求。因此,你的网站内容质量是优先需要考虑的一个项目,有了这个基础才能把网站打造成一个高质量的网站,才对用户有价值。

谷歌对于内容质量的重视在其搜索结果中就有明显的体现,很多时候你可以发现排名很高的页面里有不少是文章型的页面,尤其是信息类的关键词搜索。这说明谷歌很愿意把内容质量高的页面放在比较靠前的位置上。因此,成功的SEO应该以高质量内容为基础,尽可能提升用户的体验度,让网站与用户需求密切相关。

谷歌优化中包含很多工作内容,接下来我们挑些重点讲一讲。了解更多搜索引擎优化内容,请参阅:搜索引擎优化怎么做效果好

网站的域名

当你想在互联网上开展业务时,你首先需要考虑的一件事就是你的网站域名。

域名中包含关键词是比较重要的,但前提条件是简短、易记、尽量不包含连字符,不要购买冗长和意义不明的域名。

域名选择的更多方案建议,请查阅:网站域名如何选

文件名称(Url地址)

文件名称指的是你的页面Url里的命名,这是很多人容易忽视的一个优化细节。大量的研究发现,谷歌是可以从文件名中获取到一些相关性信息的。

你可以去谷歌里随便搜索一个有意义的关键词,你会发现搜索结果里的页面Url,也就是页面的文件名中很多都是包含你搜索的关键词的。在定义页面的文件名时,注意以下几个方面:

  • 使用简短、有描述意义的名称
  • 文件名中包含和页面标题一致的关键词
  • 不要使用大众化的名称,比如你是做电脑维修的服务,对应的页面名称最好使用computer-repairing或者computer-repairing-service,而不是仅仅使用service
  • 文件名中使用连字符作为分隔符号,不要使用下划线

网站设计

网站的设计和布局是人们到你网站中得到的第一印象。有些网站过于花哨,导致访问者很难第一时间找到自己需要的信息,他们会退出网站,网站因此流失了用户。

虽然说现在的搜索引擎已经非常智能了,但它们毕竟还是程序不是真人。一个网站如果做得太复杂,很可能导致搜索引擎难以抓取到有用的信息,进而造成网站的收录问题,最终影响到排名。

在设计制作网页的时候,牢记以下几点

  • 页面代码中包含丰富的实质性文字内容
  • 尽量不要有广告以及减少JS的使用
  • 避免使用无意义的目录造成网站结构过深
  • 不要使用Flash这类搜索引擎无法识别的内容

关键词优化

关键词就是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。大多数人会输入2到5个词语组成的词组来搜索信息,因此关键词有的时候也被称为搜索词、查询词、关键词词语、查询词语等。

频率

关键词的频率就是指页面中使用的关键词的次数,也就是我们常说的关键词密度。如果使用的太频繁,容易会让搜索引擎认为你在过度优化这个页面,从而给予你排名处罚。因此,不要刻意地填充关键词,自然地使用即可。

布局

想要让搜索引擎能够准确发现一个页面的重点关键词,那么就要合理安排关键词出现的位置。一般情况下,页面的目标关键词需要出现在以下几个位置上:

  • 页面的标题中
  • 页面的描述中
  • 页面的关键词标签中,不过现在搜索引擎已经不看这项了,可以忽略
  • 页面的H1标题中
  • 页面的主题正文中
  • 图片的Alt标签中
  • 页面的Url地址中

优化页面标题

页面标题就是页面代码中title那个部分,当你在浏览器中打开一个网页时,浏览器的窗口标签中显示的也就是页面的标题。页面标题是搜索引擎最看重的一个地方之一,你的关键词必须要出现在页面标题中,以下是页面标题优化的注意事项:

  • 标题内容不要超过60个字符,多了谷歌也不会显示
  • 标题前面部分包含关键词,不要放在最后
  • 除非你的品牌非常有名,否则不要占用前面的位置
  • 每个页面都要有自己独立的标题,不要重复
  • 不要在页面标题中堆积关键词
  • 遇到单复数形式的关键词,对比搜索量,选择合适的放在标题中

优化页面描述

现在的谷歌等搜索引擎都已经不看页面的关键词标签了。所以,页面的三大元素标签,除了标题,就只剩描述了。根据研究数据发现:页面的描述标签并不会直接作用在排名上,也就是说描述不是一个直接的排名因素。但,不要因此就忽视它。

页面的描述是会直接显示在搜索结果中的,它可以直接影响到用户的点击欲望。也就是说,好的描述可以帮助网站提升点击率。合理的页面描述,需要考虑到以下几个方面:

  • 一般不要超过150个字符,多了谷歌也不会显示
  • 描述中合理使用关键词,也要重复累积
  • 重要的页面设置独立的描述,有些页面可以让谷歌自行抓取内容形成描述

内链优化

内链就是网站的内部链接,这些链接把网站的所有页面联系起来组成了整个网站。内链的形式主要包括导航链接与页面中的锚文本链接。图片链接的Alt信息,很多时候也可以认为是一种锚文本链接。

内链是网站内部传递权重的通道,如果这个通道不顺畅、不合理;那么,浪费的权重就会导致网站得不到应有的排名。内链的布置应该考虑到以下几点因素:

  • 导航类链接使用文本形式,不要是图片形式
  • 导航结构清晰,容易点击到
  • 如果需要,除了主导航,再配一个侧边导航进行辅助
  • 页面上使用面包屑导航
  • 锚文本链接不要滥用,加在正文中用以给用户提供更多相关信息

内容为王

网站的内容包括文字、图片、视频等等形式,任何一个专业的SEO从业者都知道内容在谷歌优化中的重要性,它是排名的基石。想要自己的网站在成千上万的网站中脱颖而出,获取谷歌的青睐,离不开独特、不重复的高质量内容。

相同情况下,网页的内容质量越高,排名越高,获取的流量越多,网站的知名度也随之提升。为用户提供高质量的内容是其工作的根本追求,无论是哪个搜索引擎都喜欢拥有高质量内容的网站。

当人们访问一个网站获取信息时,他们希望可以从中获取与他们搜索相关的独特内容。用户肯定不希望看到遍地都是的,大众化的信息,原创的独特内容是用户希望看到的。

现在的搜索引擎算法是很先进的了。它们能够通过语法和句子理解页面里的内容在表达什么。当然,太过复杂的表述方式可能会干扰到搜索引擎的准确性;所以,页面里使用的内容尽量简单、直白,不要使用过于复杂、不易理解的表达方式。

高质量的内容不仅有利于排名,还会给你带来很多其他的好处

  • 好的内容容易获得人们的推荐和分享,帮你传播你的网站
  • 别人些文章的时候,可能会引用你的内容,从而让你获得高质量的外链
  • 产生用户粘性,人们会持续关注你的网站,以期更精彩的内容

虽然高质量的内容创作并不容易,但它才是网站获取持久排名的根本保障,离开了内容,SEO也难以发挥出多大的效果。这就和我们平时说的:“巧妇难为无米之炊”,一个道理。不要为搜索引擎创建内容,而是为用户创建有价值的内容。推荐阅读:什么样的内容利于优化

外链建设

外链建设是谷歌优化中的重要一环,指的是获取其他网站上的链接导向自己的网站页面。通过外链,我们可以引导别的网站上的流量到我们自己的网站上,以及获取更多的谷歌权重,提升网站排名。

外链也是加快谷歌收录我们网站的一个有效途径。你可以尝试做个试验,一个谷歌没有收录到的页面,把它的链接放在一个排名还不错的网页上,你会发现谷歌很快就能够找到并收录那个页面。当然,这里也有个前提,那个页面上的内容质量还过得去。

获取外链的方式

外链有很多种类,比如博客外链、目录外链、评论外链等等;因此,获取外链的途径也有很多。

  • 你可以在网站目录里提交自己的网站,当你的网站被该目录收录后,即可获得外链
  • 提供高质量的内容,自然吸引他们引用,进而获得外链
  • 通过合作的方式,让他人把你的网站链接放在自己的网站上,比如客座博客外链
  • 参加外链交换活动,要注意不要与自身不相干的网站交换外链
  • 论坛签名中放入链接,这样你每个帖子都能帮你获得外链

除了以上列举的这些,获取谷歌外链的方式还有很多,详细阅读:发布外链的方法

总结

利用谷歌优化来推广网站是很明智的一项决策,合理的谷歌优化可以让你的网站拥有一个长远的未来。只使用白帽SEO技巧,不要试图通过任何作弊的黑帽或灰帽手段欺骗愚弄搜索引擎以获取排名;否则,最终的失败者只可能是你自己。

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