谷歌广告新手教程，独立站投放Google Ads看这一篇就够了！

虽然谷歌广告类型比较多，但是在Google上投放广告，其实是件无比简单的事情。独立站投放Google Ads不会牵扯到任何高难度的技术问题。对一个新手来说，唯一的困扰就是逐渐熟悉的过程，不要再傻乎乎地找任何所谓广告代理花冤枉钱了！

下面，我将带你详细了解：如何根据你的产品、市场和预算选择合适的谷歌广告类型进行投放，并且附上实操教程。

Google广告的类型有哪些？

目前，Google广告主要包含六种类型，它们分别是：

• Search（搜索）
• Display（展示）
• Shopping（购物）
• Video（视频）
• App（应用）
• Local Services（本地服务）

以上每种广告类型都能投放在一个或者多个谷歌自家平台上，包括：YouTube，Google Shopping，Google 搜索，Gmail 邮箱，Google 应用商店。其中，大部份的广告类型还可以投放在跟谷歌合作的第三方网站上。不同的广告类型有不同的定位和优势，选择适合自身需求的广告类型进行投放，无疑是个明智的策略。

一、Search（搜索广告）

展示位置：谷歌搜索结果页面

最适合：推广与目标关键词相关的网页

每月预算：3000+，不封顶

在所有的谷歌广告类型中，搜索广告是占比最大的一个类型。我们平时说的，外贸独立站投放谷歌广告，主要也就是指搜索广告。

什么是搜索广告？

搜索广告是基于文本形式的广告类型，它会出现在Google的搜索结果中，表现形式与其他自然搜索结果很相似，包含：网站名称、图标、标题和描述。

搜索广告的排序并非完全按照竞价排名，而是有一套综合的广告质量评分系统，这个系统规则会把广告的多方面因素计算其中，包括：广告的预期点击率、与用户搜索意图的相关性、广告指向的网站的质量和页面相关性、竞价费用。因此，想要以低成本排到高位置，你就要明确广告的受众；此外，网站质量和相关性也是其中的一项重要因素，一个经过良好SEO优化的网站再投广告无疑会更具优势。如果你在SEO和SEM广告之间徘徊不定，建议阅读此文《Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的区别》

如何投放搜索广告？

注册Google Ads平台，登录后，创建一个广告计划。

设定好转化需求；比如，希望用户访问网站还是打电话；外贸独立站一般就选择访问网站即可。

设置出价和目标用户（国家地区、语言等）

设置目标关键词，填写登录页面信息（Url网址、标题、描述等）

投放。

更加详细的实操教程，参阅《Google推广怎么做？谷歌Ads广告推广教程》

二、Display（展示广告）

展示位置：不计其数的参与谷歌广告项目的网页、APP应用界面上

最适合：让新市场、品牌或者产品出现在众多用户视野中

每月预算：10000+，不封顶

什么是展示广告？

很多人应该都有过类似的经历，那就是如果你在搜索引擎或者某些平台上搜索过什么产品，当你在互联网上冲浪时，你会发现很多网站上会展示一些跟你搜索相关的广告，我们通常会调侃自己被大数据监控了。你看到的那些广告基本上都是我们现在所说的展示广告。

Google有着庞大的展示广告网络，覆盖了数以千万计的应用程序和网站平台，包括他们自己的产品，比如Gmail邮箱。在使用Gmail邮箱时，你通常可以看到在邮箱界面的顶部会有横幅形式的广告展示。在这类视觉广告的右上角通常会有图标，让用户可以关闭或者反馈该广告的问题。

不少用户对于这类非自主搜索看到的广告内容是抱有厌烦的情绪的；因此，这类广告的点击率比较低。但，它就像公路两边的广告牌一样，只要被看到，即便没有点击，也能传播品牌知名度。

三、Shopping（购物广告）

展示位置：Google Shopping、搜索结果、图片搜索、地图等

最适合：参加了Google Merchant Center的网店零售商城

每月预算：5000+，不封顶

什么是购物广告？

如果你经营着一个在线商城，想在网上零售实体商品，并且加入了Google Merchant Center，那么你可以开通此类广告尝试提升店铺销量。

购物广告是根据谷歌商户中心的最新产品数据构建的，因此你无法人为设置基本的广告信息。广告会自动显示：价格、销售量、降价信息、用户评级、品牌名称和产品名称等元素。

四、Video（视频广告）

展示位置：主要是在YouTube视频的开头、中间和结尾；也会出现在视频搜索结果页面中

最适合：通过一个视频广告内容吸引用户，以获取潜在客户、增加网站流量、提升品牌知名度和影响力

每月预算：10000+，不封顶

什么是视频广告？

在YouTube以及谷歌合作伙伴网络的网站和应用上展示。例如，在YouTube上观看视频时，会看到各种类型的视频广告；在一些合作的视频类网站或应用中，也可能出现谷歌的视频广告。广告类型：

• 可跳过的插播广告：在视频播放前、播放中或播放后出现，观众在广告播放5秒后可选择跳过。
• 不可跳过的插播广告：观众无法跳过，必须观看完整广告。广告时长须在15秒或以内，通常在视频前或中间插入。
• 信息流视频广告：出现在YouTube的观看页面、频道首页或搜索结果中，与相关的YouTube视频一起展示，由视频的缩略图和文字组成。
• 外播广告：仅出现在移动网站和应用上（非YouTube），视频无声播放，观众需取消静音才能听到声音。广告形式多样，有横幅、插页、信息流和原生等，可竖屏或全屏展示。
• 标头广告：出现在YouTube的首页信息流中，覆盖移动设备、桌面设备和电视等各种设备。适合推广新产品或服务，能在短时间内触达大量受众。此类广告不能通过谷歌广告账户设置，需与谷歌销售代表预约商谈，高费用。

五、App（应用广告）

展示位置：谷歌应用商城 Google Play Store，搜索结果页面，YouTube信息流等

最适合：推广APP应用程序

每月预算：50000+，不封顶

什么是应用广告？

如果你想在谷歌应用商城里推广自己的应用程序，就可以使用此类应用广告。应用广告类型有以下三种：

• 安装 – 提示用户安装他们尚未安装的现有应用程序。
• 参与活动 – 针对已经下载了应用的用户，提示他们在应用程序中进行特定操作活动。
• 预注册 – 对于即将发布的应用程序，广告商可以提前推广，让用户进行预注册。

六、Local Services（本地服务广告）

展示位置：谷歌搜索结果和谷歌地图

最适合：向本地的潜在客户宣传特定地理位置的产品或服务

每月预算：20000+，不封顶

什么是本地服务广告？

谷歌本地服务广告是一种面向本地服务提供商的广告形式，旨在帮助他们在谷歌搜索结果中获得更高的曝光度，以吸引本地客户。

当用户在谷歌上进行本地相关的搜索查询时，比如 “附近的电工”“本地律师” 等，本地服务广告会出现在搜索结果页面的顶部，通常在传统的付费搜索广告和自然搜索结果之上。这些广告会展示商家的名称、照片、业务号码、营业时间、评级和评论等信息，让用户能够快速了解商家的基本情况并直接联系商家。