SEM和SEO都是谷歌推广中的常用名词,但有很多人不太清楚SEM推广和SEO推广之间到底有怎样的区别。SEM的全称是Search Engine Marketing,意思是搜索引擎营销;SEO的全称是Search Engine Optimization,意思是搜索引擎优化。从名称上我们就能看出它们之间的大概区别,SEM包含的范围比SEO要广;除了SEO,SEM中还包括付费形式的推广,比如谷歌的PPC(Pay Per Click)竞价广告。

谷歌的排名结果页面可以划分为两个部分:付费广告部分和自然排名部分。

谷歌的排名结果页面示意图

谷歌SEO的作用是帮助网站在自然排名中获取更靠前的位置。

自然排名区域

你也可以通过谷歌的PPC竞价广告,出现在付费广告位置。

PPC广告区域

SEO只针对自然排名位置;SEM除了SEO还会包括PPC广告这一块。所以说,搜索引擎营销这个领域不仅有SEO还有PPC广告,两种途径都可以帮助网站从搜索引擎上获取流量。因此,SEM相当于SEO和PPC的结合体,SEO是SEM中的一个分支。

SEM包含SEO和PPC

谷歌SEM = SEO + PPC

SEO

SEO是一门优化网站的学问,通过合理的优化让网站能够在搜索引擎的自然排名中获取不错的位置,继而得到免费的搜索引擎流量。谷歌在其算法里使用了200多个排名因素对网站进行关键词排名,想要获得好的排名,网站内外的SEO都要做到位。

站内优化:确保搜索引擎可以轻松地抓取到你的网页,提供高质量的内容供其收录。围绕用户查询的关键词对你的网站进行优化,比如你的页面标题中、Url中要包含目标关键词。让网站符合搜索引擎的算法喜好,并为用户提供良好的体验。

网站结构利于谷歌抓取

站外优化:从其他网站上获取高质量的外链。高质量的外链会帮助你的网站获得更高的谷歌信任度和权重。谷歌更加信任你的网站,给予你的网站更多的权重,你的网站排名自然也会随之提升。除了外链,社交分享信号也能起到相同的作用。

PPC

PPC付费广告不是简单意义上的你给谷歌多少钱后,谷歌把你的广告展示多久时间。而是,针对每个关键词的查询,你去给你的广告设置每次点击费用,你设置的支付费用越高,你的广告在有人搜索这个关键词的时候就越容易有展现的机会。

展示广告

竞价是影响广告位置最重要的因素。因此,广告质量差不多的情况下,竞价费用给的越多的广告,排名位置越靠前。

竞价费用影响广告位置

当有人点击了你的广告,谷歌就会从你的账户余额中扣除你设置的单次点击费用。

除了竞价费用外,广告的质量得分对于广告的排名展示影响也是比较大的。影响广告的质量得分因素主要有:用户的点击率、着陆页的质量、谷歌广告账户的整体质量情况。

相同情况下,你的广告质量得分越高,需要支付的竞价费用越低。也就是说,同样的一个广告位置,你支付的竞价费用会变低。

值得一提的是,大家可以看到着陆页也就是你的广告指向的页面,它的质量是会影响到广告的质量得分的。因此,着陆页的质量越高越好。而,SEO可以帮助网页提升质量。所以,一个合理优化过的网站做竞价广告也会获得优势。

对于一个新网站来说,想要通过SEO获取大量的流量是一个很慢的过程。据Ahrefs统计,想要把网站做到谷歌首页,平均时间是2年。当然,这个统计结果是针对所有排名谷歌首页的网站,其中也包括大量的非常难以竞争的关键词。但,即便是热度一般的关键词,想要做到首页通常也是需要几个月的时间的。

排名谷歌首页平均需要的时间

而,PPC就是立竿见影的效果了。只要你的预算到位,投入大量的关键词广告,当天就能够获取可观的流量。当然,这种方法的烧钱速度也是足够惊人的。谷歌广告普遍的点击费用都在20元左右一次,有些贵的都能达到上百元一次。

说到这里,有人会疑惑SEO和PPC该如何选择。关于这个问题,我在本站首页的谷歌SEO和谷歌推广哪个更好一文中谈过,大家可以点击查看

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