Google广告是什么？谷歌竞价广告详细说明

Google广告是由谷歌提供的一种在线的付费竞价广告。它原先叫做Google Adwords，后来在2018年改名为Google Ads，谷歌竞价广告就是我们常说的谷歌推广。

Google Ads广告能够覆盖的范围非常广，除了谷歌自己的搜索结果，还可以选择展示在提供广告位的各类网站中，这些网站会从谷歌那里分润到广告费。

如果你用Google搜索关键词，经常可以发现下图这样开头带了“Ad”标志的条目，这类信息就是做了谷歌竞价广告推广。搜索结果页面中的Ads广告位，一般在页面的最上方和最下方区域。

做Google广告无需代理

不少谷歌推广公司声称自己是Google广告的代理，可以帮助用户开户，上线广告推广网站。他们一般会收取30%的广告费用作为佣金，也就是说，你给1万的广告费，只有7000真正用在了竞价广告上。

而且，有些不负责任的公司，想着法子烧掉广告费，让你再投钱，不考虑投放的广告是否合适。事实上，你只需自己注册一个谷歌广告账号，即可快速上线自己的广告，用以推广自己的产品或者服务。

而且，Google在国内已经设立了广告业务公司（谷歌广告国内官网），提供手把手技术支持，教你投放广告。并且，直接给予优惠，不要再傻乎乎地认为是那些“代理公司”帮你争取到的了。

Google竞价广告的工作原理

谷歌广告通常采用的是点击付费 Pay Per Click（PPC）模式。如果你想要在某个关键词搜索结果页面上呈现你的广告，你得和其他抱着相同目标的用户进行竞争。相同情况下，谁给的广告费用高，谁就能获得更好的广告位置。如果你设定的广告费用低于出线价格，你的广告也将无法获取展示。

同时，你可以为你的广告设定一个每日最高预算。这样，你每天花费的广告费用将被限定，有助于你更好地管理自己的推广活动。Google竞价广告共有以下几种付费模式：

• Cost-per-click (CPC)：每次用户点击你的广告所消耗的费用
• Cost-per-mille (CPM)：每1000次广告展示所消耗的费用
• Cost-per-engagement (CPE)：每次用户在你的广告上进行了特定操作（注册账户、观看视频等等）所消耗的费用

Google会综合你的出价和广告质量情况来判定你的广告将如何进行展示。每个广告，谷歌都会给予一个质量评分，据谷歌自己的说法：

质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量得分的评级标准是1到10，10是最好的分数。竞价广告的质量得分越高，相同排名位置所需支付的点击费用越低。

Google广告和SEO哪个好

说到这里，肯定有人会问：SEO和竞价广告都能做谷歌推广，哪个更好点？其实，两种推广模式，没有重复、冲突的地方，反而具有一定的相辅相成的关系。

这里只做简单讨论，具体可以参阅：Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的区别

对于刚做SEO的网站，初期SEO还没什么效果的阶段，可以通过广告引入流量，增加网站曝光的机会，对于SEO生效也有促进的作用。而，一个做过良好SEO的网站，去做谷歌广告，既可以提高转化率，也可以提升关键词质量得分，同比情况下大大降低竞价广告的点击费用。

从搜索排名上说，谷歌SEO做的是自然排名（搜索页面的中部区域），而Ads做的是广告排名（搜索页面的上下区域）。

对于外贸网站来说，比较理想的推广方式是先做好SEO工作，然后在SEO效果不明显的阶段，带着做下Ads广告。后期，再根据效果，考虑是继续用还是停掉。Google广告可以随时开、停；但，SEO越早做越好，随着时间的积累，网站权重的增加，效果会越来越好。一次投资，后期源源不断地给你带来免费的流量。

Google广告的展现形式

谷歌广告的展现形式一般有以下几种：

• 搜索广告
• 购物广告
• 网站广告
• 视频广告
• APP广告

接下来，我们来看下每种展现形式具体是什么样的。

搜索广告

搜索这个展现形式是最常见和常用的，比如你在Google里搜索一个关键词，通常就能看到相关的Ads广告。

购物广告

上图中最上方的产品展示其实就是谷歌购物广告。这类广告也通常出现在Google Shopping里，适合在线零售的业务。

网站广告

这类展现方式可以让你的广告以多种形式出现在第三方网站上，这些网站也会因此获得谷歌的反点收益。

甚至，谷歌的Gmail邮箱里现在也出现了广告位。

视频广告

如果你在YouTube上看过视频，应该经历过，看视频前先看一段广告；除此之外，视频界面的其他位置也会出现广告。

APP广告

随着APP应用的普及，很多APP中也会展示第三方广告用以获取收益。