本篇文章教大家如何使用谷歌关键词规划师,Google Keyword Planner,也就是我们经常说的谷歌关键词工具。这款关键词工具可以帮助我们统计分析关键词的流量情况、了解关键词的SEO难度、获得更多的相关关键词提示。谷歌关键词规划师还可以帮助我们详细地了解不同关键词在谷歌搜索上的用户查询情况,方便我们为网站制定合适的关键词策略,尽早让网站获得搜索流量。

谷歌关键词规划师怎么用,最新谷歌关键词规划师使用教程

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如何开通谷歌关键词规划师

旧版的谷歌关键词工具有直接的网址链接,只要你注册了谷歌账号就可以直接访问使用。但,谷歌在2019年5月份宣布,由于新版本现已更新完成,将弃用旧版的关键字规划师。新版的关键词规划师直接被整合在了谷歌Ads广告工具中,如果想要使用关键词规划师,你还得先开通一个谷歌Ads广告账户。

谷歌Ads账户开通后,进入其主界面,在上方工具栏中你可以看到一个扳手一样的标志,写着“工具与设置”;点击后,在其展开的选项中你可以发现“规划”,继续点击展开就能够发现我们要使用的“关键字规划师”工具:

“关键字规划师”工具

打开这个工具后,你会发现谷歌关键词规划师提供以下两种功能:

关键词规划师的两种功能

发现新关键字:获取实用的关键字提示,以便更好地覆盖对您的产品或服务感兴趣的用户。

获取搜索量和预测数据:查看关键字的搜索量及其他历史指标,以及关键字未来效果的预测数据。

Google Keyword Planner这款工具的初衷是为了方便使用谷歌付费广告的广告主们发现新的关键词用于广告推广,所以谷歌关键词规划师给出的关键词数据中会有很多项目是和广告相关的,比如竞价费用。这类数据跟SEO的关系不是很紧密,但也可以帮助我们了解一个词的热度,比如竞价费用越高往往说明一个词的竞争度越激烈。热度一般的词可能竞争费用就是几块钱人民币,热度高的都能达到几十、上百。这个费用可是一次点击就会消耗了,可想而知谷歌广告的烧钱速度,这也是为什么建议低预算的客户优先选择谷歌SEO而不是谷歌广告推广的原因。

谷歌关键词规划师的使用方法

上文中刚刚说过谷歌关键词规划师有两个工具,这里我们分别看下这两个关键词工具具体是如何使用的。

1. 发现新的关键词

顾名思义,这个工具的作用就是帮助我们发现更多的新关键词。打开后的界面:

发现新的关键词

在关键词输入框上方,我们可以看到明显的提示:输入与您的业务最相关的产品或服务。记住,谷歌关键词规划师最终反馈给你的关键词数据是与你输入的信息是紧密相关的。如果你想得到最准确的数据,那么预先就得输入准确的信息。尽量不要过于具体或泛化。例如,对于食品配送业务来说,最好使用“送餐”,而不是“用餐”。

在这个关键词工具中,有两个渠道去发掘新的关键词:“首先输入关键字”和“首先指定网站网址”。

首先输入关键字:输入关键字就是让你输入自身产品或者服务的关键词,然后谷歌会根据你输入的关键词搜索有关联的其他关键词。这里可以输入多个关键词,而不是只能输入一个,关键词之间需要使用英文逗号隔开。比如,你是卖皮鞋的,你就可以输入男士皮鞋和女士皮鞋,以求发现更多的相关关键词。

首先输入关键字

输入了关键词,你还需要进行其它方面的设置。关键词信息只是搜索条件之一,你还得选择正确的搜索语言和地域。如果你搜索的是一个英文关键词,你需要把语言选择为英文,地区选择在国外,比如美国,这样才能够得到比较精确的数据。如果不进行设置的话,可能你得不到任何有用的数据。

另外,你可以输入域名以用作过滤条件,使用您的网站可滤除您不提供的服务、产品或品牌。

首先指定网站网址:输入域名或页面来查找关键字。输入网站网址,谷歌会使用这个网站作为关键词来源,然后搜索更多的相关关键词。同样,你需要选择对应的语言和地区作为搜索条件。

首先指定网站网址

2. 获取搜索量和预测数据

相较于之前的发掘新关键词工具,这款获取搜索量数据的关键词工具作用不是很大。它对发掘新关键词没有什么帮助,如果你已经有了一大串关键词,可以使用这款工具查询它们的搜索量情况以及一些相关数据,不过这些数据之前的发掘关键词工具也能够查看到。

获取搜索量和预测数据

这款工具与发掘关键词工具的区别主要在广告推广方面,广告主通过它的预测数据可以了解到不同预算情况下,关键词广告可以获得的点击次数等数据。

谷歌广告推广数据

如何查看获取的关键词数据

通过使用上文中提到的两种谷歌关键词工具,我们可以得到一系列相关关键词数据,比如SEO的:

相关关键词数据

从上图中可以看到一些数据项目,比如关键词、竞争程度、广告展示次数份额等。如果不清楚具体含义,可以把鼠标放在词语上方,等待片刻会自动跳出谷歌解释。为了方便大家理解,这里就把相关含义罗列在下方。

关键词:谷歌根据你输入的关键词以及搜索条件为你找到的相关连词。

平均每月搜索量:显示根据您所选择的月份范围、地理位置和搜索网络设置,用户搜索此关键字及其紧密变体形式的平均次数。您可以从该信息中了解到您的关键字在一年中不同时段的搜索热度。

竞争程度:指关键字竞争广告展示位置的激烈程度,它会因您所选择的地理位置和搜索网络定位选项的不同而不同。竞争程度(分为低、中、高)取决于在 Google 上的所有关键字中,有多少广告客户对这个关键字出价。如果我们没有足够的数据,则会显示一个短划线 (-)。

由此解释中,我们可以知道这里展示的竞争程度只是针对谷歌广告推广,与SEO的关系不大,不要混淆。SEO的关键词难度则主要可以根据竞争页面数量、网站权重情况、内容丰富度、竞争对手站外推广情况等进行综合判断。

剩下的几个指标跟建站程度一样,主要是针对谷歌广告推广。

广告展示次数份额:是指上个自然月中,在符合您的地理位置和投放网络定位条件且与您的关键字完全匹配的总搜索次数中,您的广告实际获得的展示次数所占的比例。此指标有助于您确定某个关键字为您带来展示次数和点击次数的潜在机会。如果我们没有足够的数据,则会显示一个短划线 (-)。

页首出价(低位区间):根据您指定的地理位置和搜索网络设置,显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的低位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同。

页首出价(高位区间):根据您指定的地理位置和搜索网络设置,显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的高位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同。

上面列出的这么多项目,对SEO最有帮助意义的就是谷歌给出的相关关键词以及对应的查询量(流量),这两个数据也是我们使用谷歌关键词规划师的主要目的。当然,如果你同时在做谷歌广告推广,其他的数据也是较为有用的。

在使用的过程中,我们可以点击某个数据项目,改变其排列规则。排列规则有两种:按数值从大到小排列和从小到大排列。比如,我们可以点击平均每月搜索量,上面出现了一个向下的箭头,那就是按照搜索量从大到小排列。

按照搜索量从大到小排列

如果再点击一下,就会改为从小到大排列了。

从小到大排列

如何更改关键词搜索条件

在进行了一次查询后,我们如果想要查询其他关键词,比如利用其他关键词发掘新关键词,或者更改查询国家等搜索条件,该怎么办?需要重新再从头操作一遍吗?答案显然是不用的。不需要这么麻烦,我们每次查询的关键词报告页面最上方就可以自由更改查询的关键词以及搜索条件,进行新的查询。

更改关键词搜索条件

位置、语言、搜索网络、时间段这些搜索条件直接点击修改即可。关键词同样如此,点击搜索框中的关键词,展开具体搜索页面,输入你这次想要查询的关键词即可。此前的查询关键词,则可以选择保留或者删除。

更改查询关键词

如何筛选过滤关键词

使用谷歌关键词规划师,你往往可以得到很多关键词提示,这些关键词中可能有些是你想找的,有些是不想要的,如何从这么一堆关键词中快速找出自己想要的那些词呢?这是很多用户使用时遇到的问题。其实,谷歌已经提供了很方便的关键词筛选功能:

关键词筛选功能

根据自身需求,添加过滤条件,进行关键词筛选。比如我利用seo这个词发掘新关键词,出现的关键词提示中有backlinks这类不包含seo的关键词或者关键词组,这些不包含seo的关键词我不想要,就可以利用筛选功能把这些词剔除掉。点击“添加过滤条件”,打开筛选功能界面:

添加过滤条件

选择“关键字文字”,设置筛选包含seo的关键词,应用:

关键字文字筛选

此时,你会发现下面的关键词提示中所有给出的关键词都包含seo这个词。通过这个方法,我们就把想要的包含seo的关键词都筛选出来了。除了关键字文字,关键词规划师还提供其他的筛选条件,大家可以自行探索,其中多数都是应用于谷歌广告的。像自然搜索排名这类筛选条件,需要跟谷歌Search Console站长工具联合使用。

如何利用关键词规划师选择合适的关键词

通过上面的教程,大家应该都学会了如何使用谷歌关键词工具,通过已知的关键词,查询到大量的相关关键词及其对应数据。接下来的问题就是:这么多关键词中,如何选择适合自己网站的关键词呢?选择合适的关键词涉及到很多方面,这篇网站主要是讲谷歌关键词规划师的相关内容,就不过多赘述其他内容了,后期会专门写篇如何选择关键词的文章。这里,只做大概阐述。

举个例子,我们想写一篇关于有机食物对健康有益的文章,我们需要发掘更多的相关关键词组织在文章中,让这篇文章尽量包含更多的相关关键词,增加文章和关键词的相关度,不同的关键词主题也可以让整篇文章更有条理,满足不同用户的需求。首先,我们要使用到“发现新关键字”工具:

“发现新关键字”工具

我们要写的文章主题是“health benefits of organic food”,如果直接以这个关键词作为查询词的话,覆盖范围有些太窄了;food肯定也不行,范围太广。organic food会是个不错的选择。选好了初始关键词,开始查询:

选择初始关键词

由此,我们可以获得一系列的相关关键词提示:

相关关键词提示

最后,就是选择合适的关键词了。一般情况下,选择关键词重点考虑三个因素:搜索流量、商业价值、SEO竞争度。

搜索流量:搜索流量顾名思义就是一个关键词一段时间内有多少用户进行查询。同等条件下,查询的用户越多,也就说明这个关键词可以为网站带来越多的流量。查看关键词的流量情况是谷歌关键词规划师最重要的功能之一;通过它,我们可以轻松地了解到关键词的流量。但是,不是所有关键词都可以查询的;一些灰色或者限制性的行业关键词,谷歌关键词工具不提供数据查询支持。

商业价值:关键词不是说流量越多就越好,还要看其自带的转化效果。做SEO获取关键词排名,获取流量的最终目的是为了把这些流量转化为客户,达成交易,产生利润。有些关键词的流量很大,但自身转化效果很差,这就不属于合适的关键词。就拿上面的例子来说,food这个词搜索流量是非常高的,但很显然这个词涉及的范围太广(做法、种类、图片、品牌、成分等等,太多了),搜索这个词的用户中估计只有很小的一部分是想搜索有机食物的,搜索是为了购买有机食物的肯定更少。如果我们是卖有机食品的商家,做这个词能够带来的转化肯定是十分不理想的。

SEO竞争度:SEO的难度也是需要考虑的一个重要因素,商业价值很高的关键词,除非是冷门行业或者新兴行业,大部分肯定意见被权重很高的网站霸占了谷歌首页,想要打败这些网站基本上不可能,至少是很长很长时间才有机会。找到商业价值和SEO的一个恰当的平衡度,做这个范围内的关键词才是最佳的选择,这也是我们使用谷歌关键词规划师的主要目的。

如何获得一个关键词的精准流量数据

从之前举的例子里可以看到,谷歌关键词工具给出的平均月搜索量是一个范围值。如果只是10到100或者100到1000还相对好些,一旦关键词搜索量处于1000到1万甚至更多,那么这个范围就实在是太不够精准了,过于宽泛;2000和9000明显不是一个档次,但都处于这个范围中。如何获得精准的搜索量呢?办法还是有的,同样是利用谷歌关键词规划师,创建关键词广告计划获取预估值,这个预估值就是我们要获取的数据。

使用关键词工具后,我们可以获得详细的相关关键词提示,在这个报告界面左侧栏,可以找到“方案概览”项目:

“方案概览”项目

点击进入,添加关键词提示:

添加关键词提示

比如,我是想查seo这个关键词的具体搜索量,就在跳转回的页面里勾选seo这个词;然后,在上方蓝色区域选择“完全匹配”,指定搜索这个词,确认好后再点击“添加关键词”。

勾选关键词并设置匹配模式

添加成功后,在跳出的提示中选择“查看预测数据”:

查看预测数据

这时即可看到seo这个关键词的展示次数,就是查询数,这个数值还不准确需要继续设置。另外注意,看下上边栏的搜索条件,你可以发现获得的查询数据仅仅是“美国”这个地区的,如果想要获取更多地区数据情况,自行添加即可。

展示次数

更改预算设置,填一个很大的数值,它会提示最高是多少,然后设置为这个最高数值:

更改预算设置

填写完成后,点击旁边空白处,谷歌会根据这个数值重新计算数据:

重新计算数据

这时你会发现数据有了很大变化,这时的展示次数才是seo这个词在美国的具体搜索量。这套方法利用的原理也很简单:当你出了最高预算价格,每次用户搜索这个词,你就会获得展示的机会;所以,你最终获得的展示次数就等于这个关键词的搜索量。

另辟蹊径获取非常规的相关关键词

谷歌关键词规划师这款免费、强大的关键词工具,注定很多人都会使用它来寻找关键词。因此常规的关键词发掘方法:输入一个关键词,可以得到一系列的相关关键词,你可以获得这些数据,别人也同样可以;通过这个方法很难再找到价值高、竞争低的关键词,一旦有这种词出现,大家都会去做,就会提高竞争难度。

除此之外,我们可以通过竞争者网站来获取更多的关键词信息,说不定就会有所收获。这个方法在本文一开始就已经提到:首先指定网站网址。

比如,我们在谷歌搜索organic food,找到首页中一个搜索结果,复制它的网页地址,然后利用这个工具进行关键词查询。选择“仅使用此页面”,查询结果会更加精确:

通过竞争者网站来获取更多的关键词

总结

善用谷歌关键词规划师,我们可以准确地了解到关键词的搜索量、探索新的关键词机会,更好地去判断一个关键词的价值。大家在使用这款关键词工具时,如果有什么新的思路、想法或者问题,欢迎留言讨论。

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