SEMrush怎么用?SEMrush是一款市面上比较流行的谷歌SEO工具,它的核心功能包括:竞争者分析、关键词分析、外部链接分析和网站排名跟踪。每个核心功能下都有更具体的分析项目,从中我们可以获得想要的数据。

SEMrush是什么及其使用教程

SEMrush可以在哪些方面帮助到我们

SEMrush提供的大量数据信息可以被用到很多方面:

  • 知道哪些内容最具价值,可以获取大量流量
  • 创建更多外部链接的机会
  • 自身网站存在的问题,或者说提升空间

比如说,SEMrush的关键词分析功能,可以告诉你哪些关键词比较适用于为它创建相关的内容,并大致链接该关键词的竞争难度。同时,它也提供了网站诊断功能,利用这个功能,你可以参考SEMrush的建议是否对提升网站排名有好处。

以上这些,都是SEMrush比较基础的应用,它的功能非常丰富。接下来,我们就带大家一起详细了解SEMrush这款SEO工具。

COMPETITIVE RESEARCH(竞争网站情况分析)

我们先来看下SEMrush的竞争者分析板块,也就是COMPETITIVE RESEARCH。这个板块的功能其实就是查看网站各方面的状况,你可以用它来分析自己的网站,也可以用来分析竞争对手的网站。

Domain Overview(网站概览)

semrush 网站概览

通过以上数据,我们可以直观地了解到一个网站的质量情况和排名能力。在上方的搜索框中输入网站的域名,点击Search按钮,SEMrush很快就会给出它的数据信息。再比如,你可以通过这些信息,查看你的网站和竞争者网站之间的差距,最直接的就是外部链接的数量(质量更重要)。这些数据信息包括了:

  • SEMrush给出的权重得分
  • 每月访问网站的访客数量
  • 指向网站的外部链接数量
  • 网站拥有的关键词排名数量
  • 网站中常用的锚文本链接
  • 表现最佳的关键词以及竞争者网站

Organic Research(自然搜索分析)

在这个板块中,最重要的一个功能无疑是Organic Research,从中我们可以获得大量对SEO有帮助的数据。

semrush 自然搜索分析

让我们来快速地了解下这些数据的意义。

Keywords(关键词):这个数据,它体现的是该网站目前拥有排名的关键词数量。在这些关键词中,有些并没有给网站带来流量,可能是排名还是比较靠后的原因导致的,我们可以主要关注下排名首页的那些关键词情况。

Traffic(流量):指的是每月网站可以从搜索引擎那获取的流量。这个数据可能并非完全准确,但大致参考是没有问题的。如果你想精确地了解自身网站的流量情况,建议通过Google Analytics这款工具。

Traffic Cost(流量价值):意思就是网站获得的流量值多少钱。它这里的价值数据参考的是同等流量如果使用谷歌PPC广告会耗费多少,这项功能对于网站的估值很有帮助。

网站目前的自然排名情况

在这个界面,点击Positions进行栏目切换,我们就可以查看网站目前的具体排名情况。哪些关键词有了排名,具体排在什么位置,以及是那个页面获得的排名,这对我们后期的关键词分析工作很有意义。

网站目前的自然排名

Google Keyword Planner同样可以帮助我们进行关键词分析,但它提供的关键词数量往往过于庞大,需要花费大量时间进行筛选,而SEMrush这里可以方便地看到最具价值的关键词是哪些(调查分析成功的同行网站)。

你可以根据自身需要去排列这些关键词,点击每个小类目旁边的上下箭头图标即可。你可以选择按照带来的流量、搜索量、PPC单次点击费用(图中叫CPC)作为排列因素。

除了以上简单的排列条件,你还可以通过漏斗功能自定义数据,过滤出你想要的那些数据信息。

过滤出CPC价格达到5美金或以上的结果

比如上图那样的,就是过滤出CPC价格达到5美金或以上的关键词结果,过滤后的数据都会符合这一设定。

Traffic Analytics(流量分析)

点击左侧栏目里的Traffic Analytics,你将可以了解到网站的全部流量情况,不仅仅是自然搜索带来的流量。通过这个功能我们可以查看到网站的一个整体访问数量,包括独立访客数量。

semrush 流量分析

同时,我们可以通过后面的两个数据:Visit Duration(访问时长)和Bounce Rate(跳出率),来知晓网站用户与网站的互动情况。如果用户喜欢这个网站,那么就会有较长的浏览时间和较低的跳出率。

Traffic Sources(流量来源)

流量来源是流量分析功能中非常实用的一个栏目。

网站流量来源

从这里,你不仅可以看到网站的一个整体流量来源情况,还可以看到具体的来源地,也就是具体哪些网站在向该网站传递流量。

流量具体的来源地

如果你看到你的同行网站从某个网站获取了大量流量,你也可以去尝试下是否也能打通这个途径。

Paid Search(付费广告分析)

很多人使用SEMrush就是为了这个功能,通过它你可以查看你的竞争者的PPC广告投放情况,尤其是你的竞争者都使用了哪些目标关键词作为广告投放对象。

付费广告分析

在上图中,我们可以看到Moz为它的品牌词投放了大量的广告。除此之外,他们也在为其他关键词投放广告。

广告投放对象

你可以把鼠标放在Ad标志上去查看对方具体的广告内容,用于借鉴。

具体的广告内容

如果你在这些广告中发现有些广告已经投放了几个月甚至几年,那么往往说明这些广告是比较有价值的,你可以把它复制下来,稍作改动作为自己的广告方案。

Keyword Gap(关键词机会)

关键词机会可以给你展示竞争者大量的关键词排名情况。如果你发现有些关键词,你的竞争者都有排名,那么这个关键词也许就是一个值得你用心去做的一个词。

你可以把多个竞争者网站放入其中,然后SEMrush会给你展示出它们目前都有排名的关键词:

竞争者网站关键词排名

默认情况下,这项功能会给你比对出排名结果在100名之内的关键词情况。可是实际上,超过了第三页,基本上就没什么参考价值了。一般情况下,我们只看排名首页的关键词情况。我们可以通过下图显示的过滤器功能来过滤出想要的结果,首页排名对应的是前10位,也就是Less than 11:

过滤出首页排名关键词

KEYWORD RESEARCH(关键词分析)

我们接着看SEMrush的第二大功能板块:关键词分析。这项功能一般用于:

  • 衡量搜索关键词的人数
  • 大概评估关键词的竞争度
  • 查看获得这个关键词排名的网站是哪些,并从中发现是否有可以借鉴的地方

Keyword Overview(关键词概览)

输入你想要查看的关键词,这里就会显示这个关键词很多方面的数据,包括搜索量、付费广告、搜索趋势等等情况。

semrush 关键词概览

Keyword Magic Tool(关键词魔法工具)

这个功能能够帮助我们去拓展相关的关键词,你可以用它来找到包含目标关键词的长尾词,或者仅仅相关的词。

关键词的匹配方式

上图箭头所示的地方就是关键词的匹配方式,可以看到一共有四种,根据需要使用即可。

RANK TRACKING(排名追踪)

排名追踪功能能够帮助你全天候监控目标网站在搜索引擎中的排名情况。设置方法也很简单,点击左侧栏的Position Tracking栏目,然后输入网站域名即可。

添加排名追踪目标

稍等片刻,你就可以获得一个详细的关键词排名报告,排名数据会每天进行自动更新。

关键词排名报告

LINK BUILDING(链接建设)

外部链接的建设是谷歌SEO工作中很重要的一部分。相同情况下,一个网站拥有的高质量外链数量越多,排名往往就越好。

Backlink Analytics(外链分析)

输入网站域名,SEMRush的这项功能就会向你展现它能够发现的该网站的所有外链情况(如果外链页面对SEMRush的爬虫做了屏蔽,那就无法发现了)。

你可以使用这个功能来查看外链的数量、锚文本、dofollow和nofollow类型、链接权重值(SEMRush自己的评估)等等信息。

semrush 外链分析

Backlink Audit(外链诊断)

外链诊断功能可以帮助我们查看一个网站它的外链健康度情况,如果一个网站拥有大量的垃圾外链,会给整个网站都带来不利的影响。

外链诊断

通过诊断外链,SEMrush会告诉我们它认为的质量很差的链接,我们就可以以此作为参考去核查这些链接。如果,这些链接里果真包含垃圾链接,我们就可以把这些链接提交谷歌进行屏蔽,以免影响到我们的网站。

Link Building Tool(外链建设工具)

SEMrush的外链建设工具,并不是直接替我们网站发布外链,而且帮助我们去发现外链建设的机会。

它的使用方法也很简单,只需输入你想要获得排名的关键词:

输入关键词

它就会自动分析寻找可能有机会发布外链的网站:

寻找外链网站

知道了这些网站,你就可以尝试去联系对方,看看是否有机会能够在对方网站上留下链接。为了方便用户联系,SEMrush里会搜集对方的联系邮箱,你可以把自己的邮箱和SEMrush连接,通过工具里的邮件功能进行联系。

联系邮箱

但,说实话,基本上很难成功。由此可见,高质量外链资源积累的不易。

Broken Link Building(死链接机会)

上面我们获得了大量的外链来源网站,你可以去查看下这些网站里链接的竞争者网站页面是否可以正常访问。

如果无法访问,那就是一个很好的机会,你可以联系对方,看看他能否把这个链接转移到你的某个相关的页面上去。

ON PAGE & TECH SEO(网页检测)

通过这个板块功能,SEMrush可以为我们检测网站页面是否满足一些有利于SEO效果的指标以及可能存在的一些问题。比如:加载速度、重复内容、抓取错误等方面。

semrush 网页检测

总结

SEMrush确实是一款比较实用的SEO工具,可以为我们提供SEO需要的大量有用数据。尤其是它的竞争者分析和外部链接分析功能,可以帮助我们寻找到超越对手的机会。但它也并非完美,个人感觉存在以下不足:

  • 只提供谷歌这么一个搜索引擎数据,虽然Google是搜索引擎中的老大,但其他主流搜索引擎也是有很多人在使用的;
  • SEMrush的使用界面是非响应式的,移动设备,尤其是小屏幕的设备上使用不方便;
  • 有些数据并不是十分精确,比如网站的流量情况;
  • 中文数据支持不完善。

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