这是一篇谷歌SEO新手入门教程,讲述实用的SEO优化做法。如果你是一个完完全全的新手,或是一个没有任何基础,在寻找谷歌优化服务的决策者,看了这篇文章后,你绝对可以有个充分的认知。

谷歌SEO入门教程,Google SEO优化怎么做

在此之前,我写过另外一篇介绍SEO的文章,用以阐述谷歌SEO的基础知识。这篇文章将更加深入地结合实操演示,全面解说SEO优化的基础内容,以作为新手的入门教程。

明确SEO的作用

Google搜索引擎相信很多人都使用过,大家可以通过它来搜索自己想要的信息。

比如,在Google里搜索“women bags”这个词,Google就会反馈给我们相关的搜索结果,搜索结果页面如下图所示:

谷歌搜索结果页面

大家可以看到,图中被框起来的顶部和底部区域,这两处显示的结果是 Google的广告推广,也就是原来的Adwords推广,现在已经改名叫做 Google Ads。广告推广,也被称为PPC竞价推广,按照竞价点击付费,用户每点击一次就会从你已经充值的账户中扣除相应的竞价费用。同等情况下,你出的竞价费用越高,你的广告更容易靠前。关于Google Ads 推广的相关知识,大家如果有兴趣可以看这篇教程:Google竞价广告推广使用教程

接下来,我们看下搜索结果页面的中间区域。这块区域就是自然搜索结果展示的地方。什么是自然搜索结果?不同于谷歌广告需要投钱才能获得展示,自然搜索结果是Google根据自身排名算法展示出的相关网页信息,这些被展示出来的网站无需向Google支付任何费用。

对于每个关键词的搜索,自然搜索结果每页总共只有10个位置,能够收获最多流量(可以理解为访问人数)的首页也是如此。SEO的作用就是发挥在这里,帮助网站尽可能地争取到首页的那10个位置获得更多的流量;流量越多、询盘越多、订单越多。如果你对于Google能够带来的流量效果存在怀疑,不妨看下我方已做的优化案例

综上,SEO的作用就是通过优化网站,让网站在自然搜索结果中获取更好的排名,从而获得更多的访问流量。

理解搜索引擎的基本运行原理

搜索引擎的运行原理也是SEO新手入门需要了解的知识,能够帮助你对搜索引擎这个工具有个整体的认知。对于所有的搜索引擎来说,他们基本的工作流程都是相同的:

  • 首先是抓取,搜索引擎通过蜘蛛(搜索引擎的抓取程序),抓取互联网上的众多网站信息;
  • 然后是收录,搜索引擎会把抓取到的网页信息,收录到自己的数据库中;
  • 最后是排名,搜索引擎根据用户使用的搜索词通过它的特定算法在数据库中找到匹配的相关页面,通过搜索结果的形式展示给用户。

抓取规则(Crawling)

搜索引擎会利用蜘蛛工具抓取互联网上可以抓取到的所有网页信息。可能有人会问蜘蛛工具是什么?互联网上的网站是相互链接的,网站内部的叫做内链,对外的链接叫做外链。这些链接就像一张大网一样,把几乎所有的网站都连接到了一起,从而组合成了整个互联网。

而搜索引擎的抓取工具,就像蜘蛛一样,可以顺着这个网络对网页信息一个个地进行抓取。所以,我们把搜索引擎的抓取工具称之为蜘蛛。Google的抓取工具就叫做谷歌蜘蛛,百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛,有些人也把蜘蛛叫做机器人,都是同一个意思。

检查网站是否可以被抓取

蜘蛛到你的网站上第一步会检测你的网站是否处于可以抓取的状态,因为不是所有的网站都愿意让搜索引擎抓取。

比如,一个网站刚刚搭建,还没有什么实质性的内容,不想立刻对外开放,也不想给搜索引擎留下不好的第一印象,于是可以选择不让蜘蛛抓取。这一步实现起来也很简单,主要是利用网站中的一个叫做 robots.txt的协议文件告诉蜘蛛是否可以抓取本网站,甚至进一步规定哪些页面可以抓取,哪些页面不可以抓取。

想要查看一个网站的robots文件也很简单,比如查看云点SEO网的 robots文件,可以在浏览器中输入下述地址访问即可:

云点SEO网的robots文件地址

通过访问查看到的robots协议主要内容如下:

robots协议内容

其中,User-agent 规定对象是哪个搜索引擎的蜘蛛,如果面向所有搜索引擎就使用 * 这个符号;Disallow 代表不允许抓取的内容;Allow 代表允许抓取的内容;Sitemap 代表网站 xml 地图所在位置。

以上内容就告诉所有搜索引擎的蜘蛛,/wp-admin/ 这个目录除了 admin-ajax.php 可以抓取,其余均不可以抓取。另外,网站其他内容没有做规定,默认均可抓取。所以,如果robots.txt这个文件是空白的,也就默认所有内容均可抓取。

除了 robots 规则,如果网页代码中包含 nofollow、noindex 这两个 meta 标签,也会禁止搜索引擎抓取、收录此网页

抓取的路径

谷歌爬虫抓取网页

在获得网站内容抓取权限后,蜘蛛就会开始自己的抓取工作,搜集网站中各个网页的信息。前面提到过,蜘蛛是顺着链接爬行的,所以你的网站中的各个页面需要有链接联系起来,这样才能方便蜘蛛爬行抓取,这些链接也就是我们说的内链。

内链的一般形式有:各类导航链接、文中链接、图片链接等。如果你的某一个网页,其他页面上均无法跳转到,Sitemap 站点地图里也没有,外部也没有任何链接指向它,那么这个页面蜘蛛也就无法到达了,除非你单独提交给搜索引擎,但这种页面也就没什么意义了。

另外,蜘蛛的抓取工作不一定都是通过首页开始的,可能蜘蛛是顺着别的网站指向你网站中的某个页面的链接爬进来的,也就是通过外链来到了你的网站。所以,外链也能起到帮助网站被抓取的作用。

可以抓取到的内容

即便 robots 规则没有阻止抓取,搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何内容都可以抓取到的。和我们肉眼查看网站的方式不一样,搜索引擎看的是网站被抓取到的源代码

比如下方示例页面,我们看到的内容是这个样子:

肉眼看到的页面内容

而,搜索引擎看的是蜘蛛抓取到的网页代码,不含任何设计样式:

蜘蛛爬取到的网页代码

任何内容都是以代码的方式呈现在搜索引擎眼中:

搜索引擎眼中的页面内容

所以,即便有些内容我们可以观察到,但如果不能很好地显示在代码中,那对于搜索引擎来说就是无法识别的。

在所有的网站编程语言中,Html 是搜索引擎最容易识别抓取的代码,这也是为什么做 SEO 时要求网站必须有静态化的 Html 代码的原因,动态的代码程序会导致搜索引擎无法识别抓取或者抓取不完全

我看到过不少外贸网站,首页就是一个动态的 Flash 动画,视觉效果确实很不错,但对于搜索引擎来说,你的首页基本上就是个空白的页面,因为搜索引擎理解不了 Flash 内容。永远不要把一个 Flash 动画作为网站首页,这对于 SEO 非常不利

查看 Google 快照

如果一个页面已经被 Google 抓取并收录,那么这个页面就会有个快照。通过输入“cache:网址”的指令,即可查看该网页的 Google 快照,例如:

输入查看快照指令

该页面的快照(为了方便人们查看,快照不是纯代码形式,也是会应用设计样式的):

网页的谷歌快照

通过对比网页和快照,你可以查看网页内容被抓取的情况。如果很多内容都无法显示在快照里,那么就该想办法调整了。如果你想看下网页在 Google 眼中的内容情况,可以点击上图中的“纯文字版本”,这就是它过滤掉很多代码后查看到的网站内容。

收录规则(Indexing)

搜索引擎在对网站进行抓取后,会判断抓取到的网页是否值得收录到自己的数据库中。要知道,互联网上的网站不计其数,每个网站又有数量不一的网页,这是个非常庞大的数据量,搜索引擎不可能对所有网页都进行无差别收录,即便是 Google 这样拥有全球最大数据库容量的公司也无法做到。

所以,搜索引擎在收录网页时是会进行挑选的,不是所有网页均有机会被收录。这也是我们给客户做 SEO 时,一直强调网站内容不要抄袭、网页内容尽量做得丰富的原因。网页拥有高质量的内容,才是保障收录的最好方法。只有被收录了,才有参与到排名的机会。

如何快速查看网站的 Google 收录情况

想要确认自己的网站是否已经被 Google 收录其实很简单,只需使用搜索指令 site: 即可。比如,我方云点 SEO 网的 Google 收录情况,在 Google 搜索中输入:site:yundianseo.com,就可以看到如下结果:

通过指令查看谷歌收录量

如图所示,一共找到了92条结果,代表着本站共有92个网页被 Google 收录。注意:这个查询数量不可以当做网站的页面数量,因为你的网站页面不一定已被收录。翻到搜索结果最后一页,再次查看一下,你会发现显示的结果数往往会少一些:

显示的收录量产生变化

这是因为,开始显示的收录数量是 Google 索引库中已经收录的页面数量,点到最后一页显示的数量是不仅被收录而且会展示出来的页面数量,也叫做有效页面,只有这些页面才有机会参与到排名中。

网页收录有快有慢,一开始没被收录不代表就一定有问题,我遇到过有的客户网站部分页面是在网站上线几个月后才陆续被收录、展示出来。

现在,Google 收录网站的速度比两年前慢了许多,要求也更加的严格。一般情况下,网站如果没有什么问题,它的大部分页面应该能够在1个月的时间内被逐步收录。如果超过了这个时间,网站一直都还是0收录,或者收录比率很小,你就该找找原因了,解决方法可以参考此篇文章:Google收录查询,如何让谷歌收录网站

同理,site: 指令可以用来查询具体某个页面是否已经被 Google 收录,冒号后面接着网页的网址即可(不需要加 http 形式的开头),以本页面举例:site:yundianseo.com/seo-guide/

排名规则(Ranking)

排名是搜索引擎工作机制的最后一步。当收到用户的查询时,搜索引擎会根据自身复杂的算法来匹配已经收录到数据库中的网页,按照评分排序,决定出这些网页在搜索结果中出现的位置

所以说,搜索算法是搜索引擎的核心技术。如果谁能够掌握 Google 的具体算法,那么他就能够操控 Google 排名。显然,这是不可能发生的事情。算法是搜索引擎的核心机密,而且在不断地升级更新中,根本不可能泄露或者被测试出来。

因此,很多拿着“保证排名”做口号的谷歌SEO公司都只是在搞噱头套路罢了。

Google 算法与排名因素

搜索引擎的算法也不是毫无痕迹的。比如,Google 就曾多次公布其算法里包含的某个排名因素。国外有些 SEO 大牛也做过相关总结,整理出了200多个谷歌排名因素,这些排名因素有些被证实过,有些也只是猜测。

事实上,就算知道了确切的排名因素也无法完全操控排名,因为你不清楚这些排名因素在 Google 算法里的具体比重是多少。只能说,有利于排名的因素尽量都做好,不利于排名的因素尽量都避免

具体如何做好以及避免,就需要长时间的经验积累了。其中有些排名因素是大家公认比较重要的,比如:

  • 网站内容
  • 网站质量
  • 用户体验
  • 网站速度
  • 等等

排名的目的是为用户提供最符合对方需求的信息;所以,Google 关键词排名不是一个不变的结果,Google 总是会把更好的网页排到更高的位置。因此,即便你的网站排入了 Google 首页,那也不是意味着 SEO 的结束。

后期,你仍然需要保持网站内容的更新,创造出更多有价值的内容出来,对于新产生的大量页面也需要通过合理优化让它们能够为网站提供更多的权重,以维持排名的稳定,并获得进一步提升的机会。

SEO 是一个长期性的工程。即便你的网站排到了 Google 首页,也不代表就可以放手不管了,想要稳定排名和进一步提高,你就得创造更多有价值的内容,获取更多的权重,保持网站的竞争力。

准备一个对 SEO 友好的网站

开始做 SEO 之前,你需要明白一个事实:任何网站都可以做谷歌SEO优化,但不同网站的提升空间差别很大;有些类型的网站,即便后面你再怎么努力地优化,付出大量时间、精力、金钱也很难做出效果

为什么有这样的区别?因为,有些网站本身就对 SEO 不友好,存在硬性的死角无法优化,导致这些网站在起跑线上就已经输了。这些硬性死角主要有以下几个方面:域名、主机和建站程序

以上几点,一旦网站做好,基本上就很难更改了,强行更改又会引出其它问题,因此被称为硬性死角。所以,在建站初期,就要确保网站建好后不能有任何 SEO 死角,避免后期出现无法优化的尴尬局面。下面,我们就来详细谈谈这三个方面。

网站域名

注册域名是网站建设的第一件事,也会对后期 SEO 产生影响,如何选择网站域名,需要考虑清楚。整体来说,选择域名要服从于网站的诉求和目的。比如,外贸网站在注册域名时,要从公司品牌、产品、地域、特色、利于推广等角度出发考虑。

像 Led 灯厂家,单从谷歌SEO角度出发,可以注册 ledlightmanufacturer.com 这类的域名,在做关键词 led light manufacturer 排名时,会比较有优势。但,如果考虑到公司品牌的树立,这个域名就明显不是太好了,而且域名有点过长,不方便用户记忆、拼写。这个域名,公司的品牌形象无法突出,网站也没有较强的识别元素。

对于外贸网站域名,我方一般推荐“品牌词+核心关键词”模式的域名,可以兼顾到品牌树立以及 SEO 推广,在一定程度上取得平衡。打个比方,公司品牌是 blue,产品核心词 led light,那么就可以选用 blueledlight.com 这个域名。更多关键词挑选建议,请进一步阅读:外贸建站域名选择攻略,外贸网站域名如何选

主机空间

对于外贸网站,推荐使用国外的品牌主机,方便海外用户访问。如果使用国内主机,国外用户打开网站的速度一般都很慢,非常影响用户体验以及 SEO 效果。国外主机中,以美国主机最为通用、整体质量也最好。对于外贸建站来说,一般情况下共享主机就足够使用了。外贸主机的具体选择建议,请查阅:外贸建站主机选择攻略,外贸网站用哪个主机好

建站程序

建站程序决定着我们最终能够做出的网站对 SEO 是否友好。不友好的网站,能够取得的效果自然也就有限。我们在选择建站程序时,需要考虑到这个程序做出的网站是否能够满足以下几点要求

  • 网站结构扁平化,易于收录(网站逻辑结构)
  • 网站 URL 结构合理(网站物理结构)
  • 网站 SEO 设置功能完善(后台功能设置)
  • 网站内容调整方便(页面内容设置)
  • 程序代码不臃肿,加载速度快(网站访问速度)

不同的建站程序,在网站设计外观以及功能上都有很多差异。很多时候一个看起来漂亮的网站,实际上没有任何营销性能。所以,挑选建站程序时,一定要核对以上几点。外贸网站一般推荐使用 WordPress CMS,设置灵活度高,整个程序经过多年的发展也很成熟。

针对这块内容,我们详细整理出了一些判断网站 SEO 友好性的标准,并配合实例讲解,大家可以参考下:判断外贸网站是否能做SEO的标准

挖掘关键词

选好了域名、主机空间、网站程序后,我们就可以先把一个空白的网站搭建出来了。这里,强调一个主意事项:这时候的网站是不完善的,如果让 Google 抓取到,会让它对我们的网站第一印象很差,初始权重给的低,后期就需要更多的努力弥补回来。因此,这时的网站应该屏蔽搜索引擎的抓取,屏蔽抓取需要配置网站的 robots.txt 文件。

有了空白的网站,接下来就是完善网站了吗?不是的,在具体完善网站内容前,我们需要先确定网站要竞争的关键词:谷歌SEO关键词分析挖掘布局完全指南

制作网页

确定好了域名、主机、建站程序、关键词后,就可以开始制作网页内容了。

我方一直建议客户,优化前的网站内容尽量做的丰富、细致,这样可以获得很多好处:更好的 Google 第一印象、更高的基础权重、承载更多的关键词,获取更多的关键词排名机会

网页内容中加入关键词

网页内容要做到与关键词存在关联,这种相关性越强,页面就越容易获得排名。在 Google 自己的“搜索引擎如何工作”的一篇报告中就有明确的解释:网页相关性最基本的信号就是网页中包含和搜索词一样的关键词,出现在标题或者正文中,这样的内容通常来说会具备更好的关键词相关性。

谷歌报告对页面相关性的解读

Google 的排名算法无论怎么变化,内容中出现关键词肯定是排名参考的一个因素。但,不要刻意地在网页内容中加塞关键词,这就犯了老忌讳了,容易被认定为作弊手法、过度优化。关键词密度的控制要求,可以参阅:Google SEO中关键词密度多少合适

内容开头出现关键词

这个技巧是很早就有的公认做法。Google 在抓取识别网页时,通常会重点关注早早出现的内容。

谷歌会重点关注早早出现的内容

试想下,如果你是做某个产品相关内容的一个页面,这个产品关键词前面内容中都没有提及到,直到内容中段才开始说。这很难让谷歌认为你的这个产品词是这个页面的关键词。因为,按照正常思维来说,关键的词汇不可能出现得这么晚。

尽早在内容中出现关键词,能够帮助谷歌理解网页内容的重点所在。

H标签中出现关键词

H标签包含H1、H2、H3、H4、H5和H6,这六个小标题,在文中主要起到划分内容结构的作用。其中,H1 标签最为重要,Google 的内部人士公开明确过它的积极作用,它可以帮助 Google 和读者更好地理解页面内容。

云点首页的H1标题

一般来说,一个页面只需有一个 H1 标题,其余没有限制。H1 标题中尽量包含关键词,其余标签根据情况自然使用。

使用出站链接

出站链接,就是在你的页面内容中做一个链接到其他网站的页面。很多人认为出站链接会分散自身网站的权重,甚至不少做谷歌SEO的行内人也一直固守这个看法。

实际上,合理地链接到其他高质量网站的相关页面,能够帮助 Google 更加明确你的页面主题,而且这本身就是一种自然、健康的信号。因为,互联网的存在根本就是相互间的链接。

最好的出站链接形式是引用形式,比如我们这个论点的依据就是有人专门做过此类实验:出站链接是否对排名有益

做出站链接要注意,不是随意做的。首先,对方页面内容要与你这里的内容有关联;其次,控制数量,只在必要时做。

网页 Url 包含关键词

之前,我们说过域名包含关键词有利于 SEO。同样,网站内部的页面 Url 地址,如果能够包含对应的关键词最好。因为,这个信息,Google 也是能够识别到的。另一方面,用户看到了包含关键词的网址,也能事先明白这个页面主要内容是与什么相关的,有利于用户的访问体验。

网页Url包含关键词

为页面设置标题描述

页面的标题是最重要的排名因素之一,Google 对于网页内容的判定很大程度上依赖于页面的标题内容。在长期的谷歌SEO优化经历中,我们发现标题中越靠前的位置越容易受到 Google 的重视。因此,尽量把关键词放在标题的前半段,甚至开头。

尽量把关键词放在标题的前半段

比如,这篇关于“谷歌分析工具”的文章,标题如下:

谷歌分析工具

同时,标题中可以使用一些诸如“best”、“new”之类的修饰语,形成长尾关键词。

描述是一个页面除了标题以外的另一个元标签。一个好的描述,要自然、流畅,包含目标关键词。描述最重要的作用是给读者提供一个大概的页面介绍,尽可能引发目标用户兴趣,提升页面的搜索点击率。

云点SEO的首页描述

有的时候,Google 会根据用户搜索自动生成页面描述,呈现在搜索结果里。

使用原创内容

内容的原创性是我们给客户一直强调的重点。对于现在的 Google 来说,它很容易能够识别抄袭、重复、伪原创的内容,这些内容,网上已经有了原版的存在,抄袭者会被 Google 直接摒弃

内容的创作没有取巧机会,凡是涉及到“软件”、“AI”之类宣称能够自动创作出高质量内容的东西,一概都是炒作罢了,说到底还是搜集网上已有资料内容进行伪原创。

原创在于新意,最好的内容是独特的内容、新鲜的话题。但,同样一个观点,你能够从不同的角度进行阐述,也算是原创内容。外贸网站方面的内容创作,可以参阅我们的这篇文章:外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

使用文章去做问题类关键词

在之前的关键词挖掘过程中获取的问题类关键词,我们可以通过文章的形式去做内容支撑,依靠文章页面获取排名。问题类关键词,本身就是一个话题,创作一篇详细的文章去解答这个问题,是获取此类关键词排名的最佳做法

这类页面标题中自然地包含关键词,获取点击的几率相较其他种类的页面要高的多。

问题类的页面更容易获得点击

内容中使用多种媒体元素

文字内容对于页面来说非常重要。但,文字并不是唯一的表达方式

一篇图文并茂的文章肯定比一篇单纯文字的文章,更加有吸引力,也更加有说服力。所以,网页的内容中合理地配图说明,能够让读者更加容易理解你想表达的意思。

除了图片,页面内容中,我们还可以考虑使用视频、文档、PPT 或者其他媒体元素,让整个页面内容更加地生动形象,提升用户阅读沉浸度。

尽量使用原创图片

图片是内容的一种表达方式,Google 看重内容的原创,也就包括图片的原创。

能够使用原创图片的情况下,尽量使用原创图片,少用网上直接下载的图片。因为,网上直接下载的图片中,很可能包含其他网站上的信息。对于这类信息,Google 也是能够识别出来的。

Google搜索中,就包括图片搜索这个功能。

谷歌的图片搜索功能

有人做过一组实验,对比使用原创图片和非原创图片的网站,在 Google 中的排名情况。显然发现,使用原创图片的网站排名通常要比非原创的排名要高。

使用原创图片和非原创图片的网站排名对比

如果你的网站中使用的图片是很多网站都在使用的,建议更换成自己的原创图片,这样你的网站又会多出一个亮点。

合理使用内链接

和出站链接不同,内链接指的是同一个网站内页面间的相互链接。合理使用内链接,可以高效率地引导网站内部的权重

内链接

内链接切忌滥用,不要为了可以去推某个页面或者某个关键词去使用。

内链接的合理使用方法是帮助读者更好的理解某段内容或者拓展相关的内容。比如,一篇文章中提到了另外一篇文章的论点或者话题,那么在这篇文章中就可以添加一个相应的内链接到另外一篇文章所在的页面。

本文中就有大量的内链接,大家可以参考下是如何使用的。

创作高质量的内容

在内容原创的前提下,内容越丰富、质量越高越有利于排名。一篇能够告诉读者所有相关信息的内容是Google最为喜欢的。比如,关于如何制作咖啡的内容里,可以包含制作咖啡的步骤、材料获取、需要用到的工具等等子主题。一篇内容,越详细,Google 越喜欢。

页面内容包含的话题数量与排名的关系

提升网页加载速度

网页的加载速度(网站速度如何测试,网站测速工具推荐)是 Google 的一项明确的排名因素,同时对于用户体验来说非常重要。

对于一般的网站来说,其网页加载速度很大程度上取决于使用的主机质量。因此,在上文中我们就提到了主机一定要选好。

除了主机,网页的内容量以及加载的程序,对于网页的整体加载速度影响较大。

内容方面,尽量不要使用过大的图片。有些不懂的客户,直接把相机照片放到网站上,这类原图小的几M,大的几十M,会导致网页打开很慢。

另外,很多人喜欢在自己的网站上挂聊天工具等第三方程序,也会拖慢速度;如没必要,尽量少挂载第三方程序。

正确填写图片属性

确保网站里的每张图片都填写了相应的属性。其中,最重要的就是Alt属性

图片的Alt属性

它能够帮助 Google 以及视觉障碍人士识别图片内容。Alt 属性不要刻意地去填写关键词,而是应该图片中是什么内容就描述什么。

使用 Breadcrumb 面包屑导航

网站的每个页面(除了首页),没有特殊情况下,都建议添加面包屑导航,帮助用户快速定位自身所在的网页位置。

面包屑导航

另外,Breadcrumb 面包屑导航可以帮助 Google 理解网站的页面组织结构,明确网站的重点页面。

使用 LSI 词避免关键词堆叠

堆叠关键词容易引发 Google 的过度优化处罚机制,所以无论什么时候,不要刻意去堆积关键词。想要进一步提高相关性,可以在内容中适当添加LSI关键词。

LSI关键词就是根据主关键词衍生的联想词或者同义词,它和包含主关键词的长尾词并不等同。比如,提到猫狗,我们可以联想到宠物;关键词工具,可以联想到关键词研究;米饭,可以联想到稻谷、食物等等。

合理使用 LSI 关键词,可以帮助我们降低主关键词的堆积率,对于提升内容的相关性也较有帮助。

对移动端访问要友好

目前的互联网络中,来自移动端的搜索流量已经超过了来自桌面端的流量。所以,网站中每个网页都需要适合移动端访问。

适合移动端访问,不是说简简单单地可以在移动端设备上打开网站就行。而是,网站需要适应不同分辨率的屏幕,呈现出最方便浏览的格局。想要看看自己的网站是否是自适应类型的网站,调整浏览器窗口大小即可查看。

自适应类型的网站

Google 现在实行的是 Mobile-first 规则,即移动优先。对此,Google 专门提供了一款移动端友好检测工具,把网址填入后,它会自动检测网页是否适合在移动设备上浏览。

移动端友好检测工具

遵循搜索意图规则

搜索意图“Search Intent”是 Google 一直在发展的一种分析功能,通过搜索意图,Google会判断用户的搜索需求,进而给出答案。也就是说,如果你想要参与排名;那么,你制作的网页所提供的内容要符合目标关键词代表的搜索意图

举个例子,假设你在 Google 上搜索 Apple 这个词,Google 给你的搜索结果首页里都是关于苹果这种水果的页面。那么,由此我们可以判断 Apple 这个词在 Google 的搜索意图判定中就是一类水果。如果,你的页面是关于Apple 手机的,想要竞争 Apple 这个词,基本上就没有多少机会了。可能你需要把目标关键词重新定位下,比如换成 Apple 手机之类。

除了上面这种通过词义判断搜索意图,Google 也会判断用户搜索需要的内容类型。比如,当你搜索某个关键词发现首页上都是文章类型的页面。如果你想把一个商品类型的页面推上去,无疑也会非常困难。

做SEO,要遵循其搜索意图,顺势而为,才容易取得成效。当然,不是所有的关键词都有特定的搜索意图;但是,为了保险起见,做什么关键词最好都先搜索一下,看下 Google 的搜索结果是什么样的,是专一某个类型还是百无禁忌。

Url 结构要精简

上面提到过网页的 Url 地址需要包含目标关键词。除此之外,网页的 Url 不要过长,要做到尽量精简。太长的 Url 不方便用户记忆,这样下次用户想要自己直接输入 Url 访问网页都很困难。另一方面,过长的 Url 也不利于谷歌抓取。

Url长度与排名的关系

使用富文本标记网页内容

Schema 富文本标记能够帮助 Google 更好地理解页面内容。同时,富文本标记会体现在搜索结果中,让搜索结果更加地醒目

Schema富文本在谷歌搜索里的表现形式

再对比下没有富文本标记的搜索结果:

有无富文本的对比

富文本标记在实际应用中,主要是网店类型的网站使用,可以在搜索结果中预先显示更多的商品信息,比如评分,提升网页的点击率。富文本标记一般可以通过代码或者工具实现,最简单的就是使用谷歌结构化数据标记辅助工具来实现。

要清楚,不是加了富文本标记,Google 就一定会按照你的希望显示内容,它会自行判断是否显示富文本。

提供足够的阅读深度和吸引力

Google 在调整网页排名时,有一项很重要的判断依据:用户的停留时间

试想下,如果用户进入了网页,但都很快就离开了,这说明了什么?毫无疑问,这说明了网页中的内容并不是他们所需要的。这种情况多了,Google 就会Get到这个网页不符合大部分用户的搜索需求,其赋予这个网页的排名会被降低;反之亦然。

所以,内容一定要有货,能够吸引读者看下去。内容的一开始就要明确主题,让读者知道整个内容的核心是说什么的。稀里糊涂,只会让绝大部分读者第一时间放弃。另外,确保可读性;不要使用过长的语句,清晰明了的短语最好,方便读者理解你表达的含义。

据统计,排名首页的网页,平均内容长度都在1500字以上。因此,尽可能地写出内容丰富、详实的内容。越长的内容,包含的信息量越多,越容易获得 Google 的青睐。需要注意,不要毫无逻辑地堆文字,这是没用的,Google 能够识别上下文的关系。

利用聚合页面增加排名机会

当你的网站内容足够多的时候,建议考虑利用聚合页获取更多的排名机会。

什么是聚合页?简单地说就是一个页面集合了某个主题相关联的所有内容(同一个网站内的其他页面),比较典型的就是 WordPress 网站的 Tag 标签页面。

Tag标签页面

聚合页面多数情况下是依据用户的关注点设置的,本身就拥有搜索流量。善用聚合页面,尤其是大站,可以为自身增加很多参与排名的机会。

使用 H 标签划分内容结构

每本书都有自己的章节目录,如果一本书都是大段大段的文字,没有任何章节划分,这本书肯定是不方便阅读的。网页内容也是如此,尤其是长段内容,如果没有结构划分,很容易让人产生阅读疲劳,丢失读者。

网页内容中,我们可以通过使用 H 标签,划分好内容的结构方便读者阅读。另外,有着良好的内容结构的网页,更有机会争取特殊展示位。H 标签的具体用法,请查阅此篇文章:外贸建站内容如何发布利于优化

争取 Featured Snippets 特殊展示位

在使用 Google 搜索的过程中,相信很多人都看到过如下这种搜索结果:

谷歌的Featured Snippets特殊展示位

这种搜索结果就是 Google 的 Featured Snippets 特殊展示位,也叫精选摘要。这种结果是 Google 搜索中排名最高的位置,很多人都称之为0位排名,意思是第一名之上的排名

这个排名位置无疑是最容易获取点击的;另外,我们可以看到,特殊展示位占据的版面要比其他普通搜索结果大的多,由此获取点击率的机会也就会高得多。所以,这个位置如果能够争取到的话,会给我们的网站带来可观的搜索流量。

怎么争取 Featured Snippets?

首先,Featured Snippets 主要是针对问题类相关的关键词查询。也就是说,你得先创建一个关于此问题内容的页面,才有机会争取这个位置。

其次,你的内容要详尽,能够尽可能地回答这个问题以及与此问题相关的衍生问题。

最后,做好内容结构的划分。针对问题,一步步进行讲解,体现出流程。

除了寻求解决方案的问题,查询参数、价格类的问题一般也会有 Featured Snippets 位置。对于此类问题,建议使用表格的形式做内容。表格中要使用th标记好抬头。

th标记

内容中添加 Infographics 数据图

Google 喜欢数据类型的内容,因为一般情况下这类内容都是比较精确的。涉及到数据方面的内容,建议使用 Infographics 数据图来表示

大家可以看到,本文中有很多条形的或者线形的数据图,可以直观地表现数据的变化情况。

核查可能出现的错误

忙中容易出错,制作网页的过程中,这么多的工作量,有些地方难免会应为疏忽、不小心而犯错。

因此,网站内容完善后,我们需要核查一些容易出错的地方,避免这些错误影响到网站的表现。

检查网站中存在的死链接

死链接指的是网站中无法打开的那些链接。一般情况下,这些链接都是由于 url 地址错误导致的。死链接的存在对于用户体验来说非常不好,试想下你兴致勃勃地想要查看一个网页,结果发现此页面不存在,你会是什么心情。

针对死链接的问题,我们可以使用 Brokenlinkcheck 这款工具检查全站链接。

检查全站链接

注意:想要使用工具检测网站链接,先要确保你的网站是可以被抓取到的,确认的方法下面会说。

修正 Https 中出现的 Http 链接

很早之前,Google 就说过 Https 是一项排名因素。因此,建议所有网站尽可能使用 SSL 证书实现 Https 访问,这对于用户的隐私安全来说也很有好处。大家也都更愿意访问安全的网站。

在实现 Https 的过程中,确保每个页面的 Url 地址,以及页面中使用的内链接都是 Https 的形式。如果,你的某个网页中存在 Http 形式的内链接,即便你设置这个网页为 Https 形式,浏览器中也会显示不安全的提示。

如果碰到这种情况,处理方式也很简单,把那个 http 链接改成 https 开头即可。多数人会犯一个错误,就是网站之前是 http 的,后面开始启用 https,却忘了更改正文中使用的内链。

修正内容重复的页面

如果两个或者两个以上的页面,他们的内容是一样的或者极度雷同,那这些页面就属于内容重复的页面。Google 收录网站时,如果网站中存在大量的重复页面,会拉低其对于网站的评分,重复的页面也会不予收录。因此,创建大量的重复页面是有害无益的。

在制作网页的时候,尽可能地让每个页面都有自己的独特内容,尽量降低页面间的重复度。对于内容重复的页面,保留一页即可,其他页面没有保留的价值。

有些客户会苦恼产品很类似的情况下,怎么避免内容重复。对于这点,建议大家从产品的区别角度去做内容。既然是划分成为两种产品,那么他们之间肯定是有区别的,比如:颜色、功能、性能等等。依据区别,怎么也能写出点不一样的内容。这样,含有相同内容,但也有自己的独特内容,就可以避免内容的极度重复。

修正标题重复的页面

标题是对页面内容的概括,如果一个网站含有大量重复标题的页面,对于 SEO 是十分不利的。每个页面都应该有自己的独特标题

经常能看到国内的一些网站,所有页面都使用公司名称作为标题,这对于 Google 和用户判断页面内容非常不友好。

核查网站是否可以被抓取

网站完善后,复查下网站的可抓取状态。如果仍然是禁止抓取的,需要开启允许抓取。如果是 WordPress 网站,在 Settings > Reading 设置中,取消勾选,保存即可:

开启允许抓取

向 Google 提交网站

随着索引库中网站数据量越来越庞大,Google 对于网站的抓取、收录也越来越慢、越来越严格,尤其是对于新站。网站开启允许抓取后,如果顺其自然,可能你的网站需要等待1~2周的时间才会被抓取、收录。

想要加快这个进程有什么方法吗?当然有。最简单、高效的方式就是直接向 Google 提交你的网站,而不是等它自己慢慢发现你的网站。Google 现在的提交方式已经没有公开的入口,想要提交你的网站,你得开通谷歌站长工具,验证网站所有权后,才可以在其中提交网址。

站外推广

在谷歌SEO过程中,网站除了靠自身积累权重以外,通过站外推广,发布高质量外链,也能有效提升网站权重,促进排名效果。就这块内容,我不打算笼统地说明,比如利用 SEO 工具软件查询对手的外链,然后自己再去做同样的链接。如果你去实际操作,就能够发现,排名不错的对手网站拥有的外链中很多你都没法去复制,这就是资源和渠道。

在一篇关于高质量英文SEO外链建设的文章中,我详细列举了20余种外链的具体做法。通过这些方法,能够帮助网站获得不错的外链。但是,使用这些方法的时候,不要看到能发外链就直接发了,还要衡量下这个网站的质量怎么样,如果是垃圾站,还不如不发。

衡量网站质量的标准

  • 权重和垃圾指数(可通过 Moz 工具条查看,权重评分越高越好,0权重的不要,垃圾指数越低越好,太高的不要)
  • 内容质量(如果充斥垃圾广告、有病毒提示,皆不可采用)

总结

通过阅读、掌握本篇谷歌SEO入门教程中所述的优化技巧,相信大家都能够对这门学问初窥门径。但,想要精通SEO优化,更多的还需要自身不断地实践、积累,没有捷径。大家如果有什么关于 Google SEO 方面的问题或者想法,欢迎评论留言,让我们一起探讨。

有什么想说的?欢迎评论留言

33 回复
    • 云点SEO says:

      使用工具提交一下,方法:https://www.yundianseo.com/google-index/#ftoc-heading-5

      如果还是长期不收录,那就是网站或者内容有问题。

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    • 云点SEO says:

      你可以理解为拥有注释的文本,添加这些注释后,谷歌会知道该内容的具体定位,然后有几率显示在搜索结果中,比如我们常见的商城网站的商品五颗星评分就是富文本中的一种类型。

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  1. cherry says:

    觉得写的好棒啊,无论是文字的排版,还是内容都不会让人反感,以前看到一大堆内容,就是不想看,但是我觉得你们做的这个网站很适合学习,很用心,希望收获更多知识。

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  2. pkgb says:

    我是一名网络运营,刚开始学习搜索引擎优化。发现你们网站真是幸运(其实也是必然,排名这么好,^_^),无论从什么方面讲你们SEO做的真厉害,从你们自己官网就能体现出来,后面会以你们为榜样和目标!希望多多更新这种好文!

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  3. asas says:

    这篇文章内容清晰,对我很有帮助。作为一个谷歌SEO新手,我存在的疑惑都能从中找到答案,写的真的很棒!另外,我对你们公司很有兴趣,希望以后能有合作的机会。

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  4. Jonathan says:

    当时找你们做SEO,就是看到你们发的文章都很专业,你们的官网和案例排名都不错,果然效果不负我所望。真希望第一家合作的就是你们,那就不会被坑了。

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  5. Yooo says:

    你好,在网站管理工具中显示我的网站有45000+索引无法找到,请问该怎么办,请给我一个解决方案。万分感谢!

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    • 云点SEO says:

      检查网站地图、noindex和robots文件是否有问题,如果都没问题,看下这篇文章:https://www.yundianseo.com/currently-not-indexed-issue/

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  6. JAMES says:

    几乎看完了你们所有的博客文章,写的都很棒!我想问下,你们觉得SEO中最重要的因素是什么呢?谢谢

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  7. Shariq says:

    我个人更喜欢质量而不是数量,我在wordpress上有一个博客,在我的博客文章中,我喜欢简明扼要,因为我个人不喜欢读超过2000字的长篇文章,这很累,也很费时。时间就是金钱,但如果你想节约时间而跳着看,很可能会错过作者试图表达的观点。

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    • 云点SEO says:

      数量往往是质量的一部分,字数越多,内容越丰富,越容易把问题阐述地更清楚。一篇文章即便字数较多,但如果能够把结构划分清楚,不会让人觉得太长,读者可以直接找到自己关心的部分查看,就像阅读书本一样。

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  8. rob says:

    这篇如此全面的文章对于新手来说太有用的,非常感谢。
    另外提个小建议,文章的层级很多,如果能在页面固定位置展示文章结构并支持点击跳转会有更好的用户体验,这样在滚动页面后,想查看前面的内容或者查看当前内容是从属于哪个大标题下会更方便。
    再次感谢,受益匪浅。

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  9. charlotte says:

    迄今为止,看过的最好的一篇谷歌SEO入门教程,不是高手写不出这些,只是入门就已经这么多内容了,想精通得付出多少

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