大部分外贸人对谷歌SEO都不会陌生，即便没有真正接触过SEO优化，但或多或少都应该听过这类名词。随着谷歌SEO在国内外贸行业中的应用越来越广泛，越来越多的外贸企业通过SEO从Google获取了大量、优质的海外客户，提升了自身品牌的国际影响力。
接下来，云点SEO将结合自身多年的行业经验，帮助你仅用几分钟的时间就能对谷歌SEO有个充分的了解。
SEO是什么及其作用
SEO的全称为Search Engine Optimization，中文翻译即搜索引擎优化。其中，搜索引擎指的是我们平时使用的Baidu、Google等搜索工具。不同搜索引擎有着自己的排名算法，但最终的目的都是为用户找到最佳的查询结果。SEO的根本作用就是帮助目标网站成为上述的最佳结果之一，从而被更多的潜在目标用户发现，这个过程就是优化。
SEO的具体作用体现：
- 更多的自然流量 – 不同于SEM广告对应的付费流量，SEO可以帮助网站提升在搜索结果中的排名，让更多的用户发现和点击进入网站，这种流量无需向搜索引擎支付额外费用，且源源不断，一般被称为自然流量。虽然在优化的过程中会产生支出，但从长远来看，回报更多、更持久。
- 提升用户信任度 – 研究表明，在搜索引擎上排名靠前的网站和品牌更加容易获取用户的信任。因此，如果你想让自己的品牌获取更大的影响力和用户信任度，那就不能忽视公司网站在搜索引擎上的表现。对于想要出海的企业来说，这点尤为重要。
- 降低SEM广告成本 – 做好SEO不仅可以获取更多免费的自然流量，而且网站页面因为优化而提升了质量分数，可以有效降低SEM广告的点击成本。更多详情：《Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的区别》
为什么选择谷歌搜索引擎优化？
曾今有人问云点SEO：全世界有大大小小几十种搜索引擎，为什么做SEO通常指的是Google优化？其实，原因非常简单：Google是全球排名第一的搜索引擎，其所占的搜索市场份额远超其他搜索引擎。
图片来源：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
这就意味着，如果想要获取最多的SEO自然流量，Google就是首选目标。除此之外，Google在很多国家都处于搜索领域内的领导地位，这点非常符合国内外贸企业获取不同国家客户的需求。因此，外贸行业内常说的外贸SEO、英文SEO等等都是指Google搜索引擎优化。
拓展阅读：《外贸SEO是什么？外贸网站SEO优化指南》《英文SEO是什么？英文网站SEO优化指南》
Google的工作原理和SEO策略
使用谷歌搜索非常简单，你只需要在Google搜索框中输入想要查询的内容，谷歌就会在几毫秒内把最佳的结果反馈给你。这个过程非常快速，但并非简单，云点SEO把它归纳为以下三个阶段：
- 抓取 – 搜索引擎通过各自的抓取机器人（蜘蛛）爬取网页内容，网站中的链接就是它们的搜寻通道。如果你在自己的网站日志中看到Googlebot，这就代表谷歌蜘蛛来过你的网站。
- 收录 – 搜索引擎会把抓取到的数据储存在自己的数据库中以备调用，这个数据库也叫做索引库。但，并非所有被抓取的网页内容都会被放入索引库中。网页如果包含重复的或者低质量的内容，通常会被拒绝收录。
- 排名 – 当用户输入查询内容后，搜索引擎会依据各自的算法规则在索引库中调用相关的页面，并按照一定的顺序排列、展示出来。SEO的重要性主要就是体现在这一步，让目标网站能够尽量排在前列。
看到这里，相信大家都会明白，搜索引擎排名的本质就是算法。换句话说，如果你能够掌握Google的具体算法，那么你就能够操纵谷歌排名。于是，很多人开始去试探算法规则，由此产生了两种SEO策略：
- 白帽SEO – 遵循搜索引擎规则，不断提升网站质量，以提供有价值的内容、优良的用户体验为目标，从而获取更高的排名。
- 黑帽SEO – 利用算法漏洞，通过欺骗搜索引擎的方式提升排名，如：关键词堆砌、刷外链、隐藏文本等。此手段常被用于快速排名、保证排名；欺骗外行人。
用户的搜索体验就是搜索引擎的生命线，Google就是依靠优质的用户体验才有了如今的市场地位。黑帽SEO说到底就是在破坏用户的搜索体验。因此，搜索算法一直在不断改进，打击黑帽排名手段。下面是云点SEO觉得大家应该知晓的重大算法更新：
- 2011年Panda算法：打击关键词堆砌、链接农场。
- 2012年Penguin算法：打击低质量外链，重视内容相关的高质量网站链接。
- 2013年Hummingbird算法：根据关键词搜索意图，修正调整搜索结果。
- 2015年Mobilegeddon算法：移动设备友好性成为排名因素。
- 2015年RankBrain算法：在算法中添加人工智能和机器学习，用以更好地理解用户的搜索意图。
- 2018年Mobile-First：移动端页面逐渐成为排名的主要版本。
- 2019年BERT算法：加入了处理自然语言的人工智能系统，用以理解用户的搜索习惯。
对于如今的Google来说，黑帽SEO已经失去了实际作用，一旦冒头，很快就会被处罚，导致网站废掉。如果你的网站想要长久、良性的发展，一定要老老实实地做白帽SEO，远离黑帽SEO。
2024 SEO重点：Google E-E-A-T
在2024年的SEO工作中，我们建议大家重点关注谷歌的E-E-A-T质量评分，Google在2022年末更新了该部分，在2023年的工作中我们看到了它所带来的巨大影响，云点SEO判断其在2024年仍然非常值得重视。
什么是E-E-A-T？E-E-A-T代表着Experience（经验）Expertise（专业）Authoritativeness（权威） Trustworthiness（信任）。原本只有E-A-T，在2022年末的那次更新后，加入了一个E：Experience。无论是过去的Pr权重、Google Trustrank，还是现在的EEAT，都是谷歌为了给用户提供更好的搜索结果而不断努力的体现，这也与它创建的目标是一致的：“我们的使命是整合全球信息，供大众使用，让人人受益。”
图片来源：https://about.google/intl/zh-CN/
如何在SEO中应用E-E-A-T？我们的建议是：
- 经验：在网站内容中加入与内容主题相关的实际工作经验或者生活经验，就比如这篇文章中我们谈到的自己的SEO经验和感受。在如今AI生成内容越来越多的互联网环境中，真人的经验内容地位会越来越高。
- 专业：相比普通内容，Google更加青睐行业内的专业人士发布的内容。想象一下，如果你想要给自己的房子进行装修，一个普通工人和一个房屋设计专家，你会更加信任谁说的话？答案肯定是后者。
- 权威：在Google搜索结果中，很容易看到一些国际知名品牌的网站，哪怕内容很简单都能排的非常靠前，这就是知名品牌的巨大权威性。在Google看来，行业权威的只言片语可能比普通人的长篇大论更有份量。
- 信任：这是EEAT中最重要的一项，如果用户不信任你的网站，那么无论你的网站SEO包括前几项做的再好，也是白费。那么，如何获得用户的信任呢？使用SSL证书实现网站Https安全访问是最基本的一条。此外，我们建议在网站内容中尽量体现出你的真实性，包括详细的联系方式、自我介绍等等。
谷歌SEO优化怎么做？
据推测，Google算法中涉及超过200种排名因素，再加上后期加入的人工智能部分，由它们共同构成了一套极其复杂的排名系统。云点SEO把这些众多的排名因素归纳成了三个板块：网站内部因素，网站内容因素和网站外部因素，SEO的做法就是对这三个板块进行优化。
网站内部因素
我们都知道：地基打的越深，楼房才能盖得越高。做SEO也是一样的道理。如果网站本身存在无法优化的死角或者不去做优化，就好比一个满是漏洞的水桶，无论你往其中加入多少的水，最终都会流失掉。
网站域名
做SEO，你得先有个网站。而，建站之前，你得先确定域名。域名一旦确定，开始SEO优化工作后，就无法再修改了。且，域名对后期SEO也会产生深远的影响。记住，没有人可以随随便便成功；同样，没有一个网站能随随便便成功。选择网站域名不能儿戏，云点SEO对域名的建议如下：
- 域名中包含与业务相关的关键词。域名中的关键词可以为搜索引擎提供关于网站内容的线索，并提高其在这些关键词上的排名机会。
- 简短且意义明确的域名更容易记忆、输入和分享。避免使用可能导致拼写错误或混淆的长且复杂的域名。
- 在域名中加入品牌名称，更容易被用户记住，利于品牌传播。
- 避免使用连字符和数字。连字符和数字可能会令用户困惑，容易导致拼写错误，不利于域名的传播。
- .com是最受欢迎和首选的域名类型。如果你只做特定国家的市场，也可选择该国的国家后缀域名。
- 域名不能侵犯任何商标或版权。使用受商标保护的名称可能导致法律问题，并对你的网站声誉产生负面影响。
拓展阅读：《外贸建站域名选择攻略，外贸网站域名如何选？》
网站类型
虽然市面上的建站程序和平台五花八门，但归纳起来无非三种：模板站，CMS建站系统，自行开发。市面上那些几百元的廉价模板站，各种不利于SEO的弊端，比如结构死板，无独立空间，Url不友好等等。网站是优化的基础，后期考虑做SEO，这种类型的模板站可以直接忽略，有些钱不该省，也不能省。除非，你有个专业的技术开发团队；否则，也不推荐完全自主开发网站。自行开发一个完善的网站，费时费力费财，需要非常专业的技术，一般只有大型的商业网站才会采用这种形式。因此，对于普通公司和个人来说，成熟的CMS建站系统是最佳选择。
拓展阅读：更多建站方式解读
网站结构
上文中我提到过：搜索引擎的蜘蛛是通过链接爬取一个个页面。如果一个网站的结构层次太多，那么处于深层次的页面很可能就无法被Google抓取到，那就更不可能有任何排名机会了。因此，尽量确保网站的层级结构低于三层；这样，用户和搜索引擎蜘蛛无论现在处于哪个页面，都能通过2~3次的跳转，进入网站任意其余页面。
每个页面都有自己独立的Url网址，通常情况下，Url应跟网站结构保持对应：
- 第一层级url：example.com/1层
- 第二层级url：example.com/1层/2层
- 第三层级url：example.com/1层/2层/3层
如果层级名称比较长，可都采用第一层级Url，让网址不至于过长。
网站速度
网站速度是Google公开过的一个重要排名因素。道理也很简单，试想一下，如果Google把一个打开非常缓慢的网站排在前列，这对用户的搜索体验来说是巨大的伤害，严重违背搜索引擎不断提升用户搜索体验的核心目标。
网站加载耗时越久，期间离开的用户也就越多。据统计，如果网站加载超过3秒，用户就会有明显流失；如果超过5秒，几乎会流失殆尽。如果想知道你的网站实际的访问速度，可参阅：《网站速度如何测试？网站测速工具推荐》
在长期的工作实践中，我们发现：加载速度缓慢的外贸网站通常是因为使用了质量一般的主机服务器，在更换优质的服务器空间后，访问速度都有了大幅提升。
拓展阅读：《外贸建站主机选择攻略，外贸网站用哪个主机好？》
查阅更多需要注意的站内因素：《判断外贸网站是否能做SEO的标准》
网站内容因素
网站内容其实也属于站内的一部分，但因其重要性，云点SEO觉得值得单独列出进行说明。内容为什么如此重要？因为，内容是一个网站的核心价值所在。Google给予网站的基础权重就是依据该网站的内容，后期做的SEO是在此基础上进一步拔高权重；如果Google认为一个网站没有任何有价值的内容，那么这个网站无论怎么做SEO优化也是徒劳。
拓展阅读：《外贸建站内容如何发布利于优化？》
关键词分析
想要写出有价值的内容，你就得先确定一个有价值的主题。一个无人问津的主题，你写的再天花乱坠，也毫无意义。那么，什么叫做有价值的主题？有价值的主题就是用户感兴趣的，会在搜索引擎中去搜索的内容。这些被搜索的具体内容就是我们常说的“关键词”。
因此，我们要清楚，不是所有的词都能称之为关键词，而是实实在在地有用户去搜索的词才能叫做关键词，找出它们就是关键词分析的主要目的。
拓展阅读：《谷歌SEO关键词分析挖掘布局完全指南》
搜索意图
知道了关键词，接下来，我们需要判断用户搜索这个关键词的目的到底是什么。仅仅知道用户搜索什么并非SEO的重点，知道他们想要找到什么才是。Google之所以比其他搜索引擎做的更好，就是因为谷歌的算法对用户的搜索意图把握地更加精准；因此，能够给予用户更好的搜索体验，进而成为最流行的搜索引擎。
搜索意图为什么很重要？我们在实际操作中发现：一旦页面内容和Google判定的搜索意图不匹配，无论内容写的多优质，也不会有什么好排名。
搜索意图的四大类型：
- 导航类 – 用户明确知道他们想要查找的网站。比如想要找到我们官网，可以在Google里搜索“云点SEO”
- 信息类 – 用户想要更深入地了解某些事情或者事物。比如“什么是谷歌SEO”
- 商业类 – 用户想要购买某类商品，但还没有明确目标，进行调研。比如“最好的咖啡机”
- 交易类 – 用户明确了想要购买的商品，想要查找具体的产品页面进行比价、交易。比如“购买iPhone手机”
按照上述的举例说明，我们可以对目标关键词的搜索意图进行一个判断，然后去撰写匹配此类搜索意图的内容。
但是在很多情况下，一个关键词可能会对应多种搜索意图。比如用户搜索“SEO”，就可能是想要了解更多关于SEO的信息，也有可能想要寻找合适的SEO公司。这种情况下，如何判断关键词的搜索意图呢？
方法其实并不复杂，直接在Google里搜索该关键词，然后查看首页的那些页面内容是属于什么类型的，即可。
内容深度
想让Google觉得你的网站内容是比较有价值的；内容必须要足够的丰富，且具有一定的深度。丰富的内容往往会包含更多的细节以及更有深度的见解，可以更好地回答用户的问题。
据统计，大部分排名首页的页面内容平均字数在1400字以上。但并非是字数越多越好，内容的深度和相关性更为重要。有些人为了让页面内容跟关键词更加相关，刻意增加关键词出现的次数，这种做法是非常不可取的，很容易招来过度优化处罚。
拓展阅读：《Google SEO中关键词密度多少合适？》《外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导》
内容结构
良好的内容结构可以帮助Google和用户更好地识别、理解内容含义。想要划分好内容结构，就需要用到H标签。
通常情况下，一个页面有且只有一个H1标签标题；具体内容再使用H2、H3、H4、H5、H6这几个次级标签标题层层递进：
拓展阅读：《H标题标签在谷歌SEO中怎么用？》
网站外部因素
站外因素主要指的就是为目标网站构建高质量的反向链接，简称“外链”。
什么是反向链接？假设有A和B两个网站，B网站上有个页面，其上有个链接，点击它可以跳转到A网站的某个页面。那么，这个链接就是B对A的反向链接。
外链可以辅助Google判断一个网站上的信息内容是否可靠，是否值得给予更好的排名。这点其实很好理解，如果某个行业内的多个网站都给予某个特定网站外链，这个网站在这个行业中往往是比较值得信赖的。
因为外链对排名的强大影响，在Google算法还未完善的早期阶段，很多人通过外链来操纵排名。典型的做法就是我之前在黑帽SEO内容中提到过的“刷外链”，制造大量的低质量外链推动排名。在如今的Google算法面前，大量低质量的垃圾外链已经很难再起到作用，而且会很快招来处罚。因此，现在的SEO一定要做高质量外链：
- 来自内容健康的站点
- Google信任的权威网站
- 与目标页面内容相关
- 正确使用锚文本，避免单一、刻意
- 来源页面不要有过多的出站链接
- 手工发布，勿用自动化软件
- dofollow比nofollow链接意义更大
- 链接来源、形式多样化，追求自然性
拓展阅读：《高质量谷歌SEO外链建设指南》
谷歌SEO适用于哪些行业？
SEO可以推动任何类型的业务增长，只要是正规的行业都可以采用这个营销渠道，例如：
谷歌SEO常用工具
做SEO离不开工具的辅助，以下是一些我们常用的SEO工具的相关说明：
《谷歌站长工具（Google Search Console）最新使用教程》
《谷歌分析（Google Analytics）最新使用教程》
《谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）最新使用教程》
更加深入地了解谷歌SEO
想要了解更多的谷歌SEO经验和技巧，可查阅：
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